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时间回溯到2016年，易建联与NBA湖人队解除合同，重返CBA。易建联重回CBA的第一战原本便是万众瞩目，但却最终演变成了一场闹剧。在一次防守失败后，易建联把自己的李宁篮球鞋脱了下来扔在场地上，面无表情地回到替补席。

事后，易建联要求穿上自己代言的耐克球星登场比赛，遭到了技术代表的拒绝。但在下半场，技术代表做出妥协，易建联穿上自己的耐克球员登上了CBA舞台。事后，篮协仅对易建联做出停赛一场的处罚。

这件事，对于李宁的品牌形象产生了极大的负面影响。因为阿联给出的“换鞋”理由是出于健康原因考虑。这相当于告诉李宁的潜在消费者们，李宁的球鞋无法为运动员提供安全保障。李宁公司斥资20亿豪赌CBA联赛，，买断了CBA装备赞助权，岂不是成为了“冤大头”？

事件的后续，李宁对Nba的赞助直接腰斩，可以说易建联一腿脱掉了十个亿