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2003年季后赛，篮网横扫凯尔特人，Cousin Stizz一度伤心落泪。那时，他不过是数万名主队观众中一个不起眼的小球迷，现在他可是大名鼎鼎。

Cousin Stizz是本世纪最炙手可热的波士顿嘻哈歌手，他也成为了凯尔特人队的形象大使。起初，他为凯尔特人赛季初的宣传视频配音。随后，他与Offset[译注1]合作单曲《Headlock》出现在了Tom Brady[译注2]的个人宣传视频里，引起一时轰动。再到后来，Stizz为凯尔特人季后赛独自创作了新歌，并制作了音乐视频。

[译注1]Offset：美国说唱歌手、说唱组合Migos的成员

[译注2]Tom Brady：效力于NFL新英格兰爱国者队，NFL历史最伟大的四分卫，4次获得超级碗MVP，历史最多。

如果说今年常规赛的凯尔特人是想要在动荡起伏中变得上下一心，那么至少，他们的球迷群体已经有了一位可以集结众人的领袖，那便是Stizz。对于波士顿这样的大都市来说，他所代表的凯尔特人球迷群体不过是这个城市中不值一提的小众，但是现在Stizz通过他的个人影响力，为凯尔特人带来了一批更年轻，更广大的球迷。

27的Stizz音乐风格颇有个人特色，旋律层次分明，也有不少的敏感词汇，比较贴近Trap Music[译注3]的风格。他的音乐也有些工业音乐[译注4]的感觉，音乐营造一种慵懒的氛围，但又可以为一些活动平添俏皮的魅力。

[译注3]Trap Music：一种美国南部形成的嘻哈曲风，特点在加速或连续奏出的hi-hats（踩镲），以及如电影插曲般的弦乐，营造出一个整体阴暗、诡异、冷酷、迷幻的氛围。

[译注4]工业音乐：工业追求的是那种放纵麻痹的态度，往往又包含深刻的政治思想，音乐形式上比朋克更偏向重，噪音形式更丰富。

“我们一直尝试着去感染这个城市里更多的人，这个城市里有着太多不同的阶层，上流有他们的文化，草根也有他们的荣耀，”凯尔特人队的数字内容制作人Alex Herko说道，“我们其实非常、非常的传统，如果报道计划中有些有趣的内容可以让一部分观众感到兴奋，那我们就会去制作并宣传。然后你们就看到了，Ins上面的球迷和一些年轻球迷已经陷入了狂热。”

凯尔特人的制作团队用了几个月的时间去落实他们的想法。在三月份凯尔特人正在洛杉矶进行他们的西部之旅时，制作团队也动身前往洛杉矶的工作室着手录制音频。按计划，他们在Stizz的金牌制作人Lil Rich的工作室完成音频的录制，再让球员参与拍摄，最后合成输出整个视频就大功告成了。

但计划总有变化，Stizz接下来的一周都在波士顿。所以Herko没办法只能安排他们先去凯尔特人的更衣室拍摄另一个部分的场景。

“简直是和做梦一样！”Stizz回忆时描述道，“这和梦里一样！这里是更衣室，这是凯里-欧文的球衣，这是杰森-塔特姆和杰伦-布朗的！看着更衣室里悬挂的球鞋和所有的东西，真的感觉自己在做梦。难以置信，我去，你猜还有什么，我在路过球员通道时还在墙上看到了保罗-皮尔斯的签名，然后我穿过通道，踏上了球场的地板，那一刻感觉真的酷毙了！”

“那时我就在想，天呐，这不是梦，我真的站在这里了。”

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过去的五年里，Stizz一直处于一个踏实稳定的事业上升期。2014年，这位出生在多切斯特区的年轻人发表了首个单曲《Shoutout》，随后在Drake[译注5]的个人生日派对上被播放，Stizz一夜成名。2015年，他推出了他的首张混音专辑[译注6]《Suffolk Country》，备受好评，这也是对长期沉寂的波士顿音乐圈的一次有力推动。后来他与经纪人Tim Larew达成长期合作，Stizz与RCA唱片公司签约，于2017年推出了首张唱片公司混音专辑《One Night Only》，并成为NBA 2K18和电影《德鲁大叔》的配乐。紧接着，他成为首位获得波士顿音乐节年度歌手奖项的嘻哈歌手，加上两张先行的迷你专辑都为他首张正式专辑造了不小的声势。

[译注5] Drake：著名说唱歌手，今年Billboard音乐奖最大赢家。同时也是猛龙队的全球形象大使，曾在演唱会上公开招募杜兰特，随后猛龙被罚25000美元。

[译注6]（简单区分文中专辑）混音专辑mixtape：一般以嘻哈歌手的现场为主的录音带；专辑album：更为正式，会有后期处理，一般形式为CD，MP3，黑胶。

凯尔特人队的合作商也第一次被这样一位球迷吸引，甚至是在他搬到洛杉矶，加入主流唱片公司之前就注意到他了。与凯尔特人合作的广告公司是Sleek Machine，Alan Duda是该公司创意团队中的一员，他一直致力于让波士顿的艺术家们参与他们策划的活动。他在过去几年里，想了很多可以让Stizz参与的策划案。Stizz的经纪人Larew和Duda也不断地接洽讨论合作方案，但最终都没有落实。

“我当时想说的是，还不是时候。这个想法很好，我很感谢他们的努力，很感谢他们给的机会，但是现在还是有点太早。”Larew回忆时说道。“Stizz还需要继续进步，他名气才会越来越大，粉丝才能越来越多，将来会有一个合适的时机让他、他们（广告公司）、还有凯尔特人队三方一同合作。那次初次会面是两年前，然后广告公司就一直关注着Stizz的发展和成长，他们越来越想和Stizz一起做点什么。”

当去年秋天，凯尔特人队的宣传视频需要一名配音，Duda觉得这是一次绝佳的机会。他成功地召集了许多本地制作人和音乐人来制作背景音乐，他觉得最后还缺个像Stizz这样的声音。

“万事俱备，就缺一个优秀的配音了，然后我突然想到，我可以通过这次机会让Stizz参与进来。”Duda说，“他的声音很棒，让众人羡慕，这一定可以。于是我给Larew发了邮件，他第二天就让Stizz录好了小样寄过来。我们听完后，一致通过。”

这次机会对于Stizz和Larew来说简直完美，他们其实也一直计划着去寻找类似这样的机遇。

“我们私下里也一直讨论，怎么样才能进去体育圈，尤其是大城市的。”Stizz说道，“我只记得当我得到这个消息的时候，我可是高兴坏了。于是我在我的小房间里用自己的麦录好了音频，然后第二天就寄过去。那的确就是他们想要的。”

在那次配音合作后，凯尔特人管理层首先成为了Stizz的粉丝。他们还发现球员们也会听他的歌，甚至在欧文那里，他们选Stizz的歌作为电影配乐。

“我们早有耳闻，在某些方面，我们很多球员早就和Cousin Stizz有着联系。所以我们认为这也是一个很好的机会，让球员支持球迷。”凯尔特人负责市场和内容战略的副总裁Kara Walker说道，“凯尔特人球迷都是什么人？人们心中的答案和实际上并不一定吻合，这也是我们一直在思考的事情之一。但我们还是不断地想要吸引更多的人来支持凯尔特人，无论高矮胖瘦，无论肤色。”

凯尔特人方面发现了Stizz是一个狂热的球迷。他去年首次巡演时身着凯尔特人球衣，也一直在公开场合支持凯尔特人。Stizz伴随着球队长大，一直持续地支持凯尔特人，本身就是一个值得大书特书的故事。这段经历也让他和球迷群体能产生着更多真实的共鸣。

“他第一次来看球的时候还是在美国男孩女孩俱乐部[译注7]的组织下，那时候他还只是个孩子，所以他似乎就是我们想要找的官方与球迷的中间人，他和球迷的联系是如此的真实和自然。”Walker说道，“当我们在筹备季后赛的时候，我们真的想要做点新的东西出来。”

[译注7] Boys and Girls Club：美国男孩女孩俱乐部，经常为孩子们提供放学后的课外活动的公益性组织。

凯尔特人在策划活动时要考虑到广泛的球迷群体，但是因为球队自身的文化底蕴，他们也要忠于传统的身份定位。说服“红衣主教”里德-奥尔巴赫公开为球队啦啦队送上祝福已成历史，他们在让球队品牌更加现代化这点上，止步不前，作为一个企业，这是致命的。

“可靠一直是我们的关键词，我们的球队历史悠久，我们没有办法像别的球队一样在社交媒体上发出某些言论。”Walker说道，“我们从来不想割裂老球迷和年轻球迷之间的联系，所以我们采取了相对保守的策略来制造惊喜和新鲜感，但我们还是会遵循我们的格言——红衣主教会怎么做？”

“我们要确保一件事，我们的改变、突破，都是以凯尔特人的方式。”

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尽管搬去了洛杉矶，从地下到签约主流唱片公司，Stizz的波士顿的形象大使身份被进一步强化。从波士顿到好莱坞，仍然和故乡保持着千丝万缕联系的人，他也不是第一个。

特别之处在于他是很多孩子的希望，在那样一个经济阶层分化明显的城市，尽管公开的种族歧视已成过去，但无论过去多久，种族不平等的现象仍在。据2018年的美国人口调查数据，波士顿已经有55.1%的少数族裔，但有这样一个形象代言人是一个巨大的进步。

“我并不在意那个代言人是我或者是别的谁，我只是希望人们能够接受这个城市的变化，这点很重要。”Stizz说道，“你在别的城市，别的运动中都能看到这一点。当然啦，我很高兴那个人是我，但换做是别人我也会感到高兴。我只是高兴，我们终于能够得到他们的尊重，这非常重要。我们可以登上电视荧屏，得到他们同样的支持，这真的非常重要。”

上一任凯尔特人的形象代言人是Donnie Wahlberg，是波士顿文化和体育两开花的黄金年代的代表人物。这位流行组合“街头顽童”的成员可能是凯尔特人比赛时最大牌的非体育名人，他也是Stizz的支持者。

很难找到一个可以代表波士顿的音乐人同时拥有和Donnie Wahlberg一样的成就高度，但这也成为了Stizz奋斗的目标。所以Stizz方面也理解凯尔特人方面的担忧，毕竟与说唱歌手合作与他们以往的形象不符。

“他不是去那里出丑的，他与凯尔特人这样的组织合作会很轻松。”Larew说道，“我也认为和他们合作真的太轻松了，所以在一个项目结束以后，我立即追问‘好的，我们接下来做什么’。我想要进一步合作，但是他们或者别人可能会说，‘这是一次赌博。我们过去只和有资历的白人合作，这个27岁的说唱歌手，歌曲乱七八糟，而且敏感词满天飞。’所以我也在赌。但是他们却说，天呐，这个孩子真是不可思议，他多么像这个城市啊。”

Walker想要找的人是一个年轻的艺术家，不仅流行而且也要和球员有交集。凯尔特人方面希望将目标锁定在18岁至35岁。并且球队发现，尽管新一代球迷和消费者仍然是球队的球迷，但他们更多是特定球员的球迷。

所以在这个赛季，球队有望在季后赛大显身手，俘获一批新生代球迷，就像十多年前夺冠那次一样，他们想要让他们的活动可以吸引到所有人。

凯尔特人过去几年的重点之一就是不断提高主场TD花园球馆的观赛体验来满足不同的观众。主场屏幕现在会在暂停时间播放球员的搞笑镜头。自从上赛季聘请了新DJ Brek.One以后，主场音乐焕然一新。他的歌单主要是一些经典的摇滚歌曲，但他能给这些老歌注入新的活力。

“不管什么公司，面对什么样的群体，这是推广时的通用语言” Brek.One说，“嘻哈和篮球那么搭，为什么不能在TD花园播放呢？告诉他们这就是球员在更衣室和场下听的，这就是激励他们的歌曲，这就是他们日常生活中的音乐。”

现在Brek.One主要会播放一些榜单歌曲，但是会融入嘻哈和拉丁的元素，让观众在听耳熟能详的经典歌曲时有更加活泼的感受。最好的一次互动来自于他一次播放Drake的《God’s Plan》，然后全场唱出了那句经典歌词“I only love my bed and my mama, I’m sorry”。但是他最大的乐趣还是来自于他每周为1万8千多观众播放像Stizz这样的本地音乐人的歌。

“播放他的歌，对于那些努力生存和努力寻找人生方向的孩子来说，有着特别的意义。” Brek.One说道，“Stizz的音乐有这种力量。在如此硕大的体育馆和舞台播放他的歌曲，也是大家都希望的。我认为在这播放Stizz的歌曲比比赛本身更能引起观众的共鸣。”

Stizz很荣幸参与到了一次变革中。当地艺术家正在努力地要改变波士顿在政客和全国的形象，这只是个开始。

“我认为（成为形象大使）这是件大事，但只是这场运动的开始。”Stizz说道，“我很高兴我能为大家打开一扇门，但是不能只有我。我很高兴，我代表了波士顿，但是如果，意外发生，明天我的音乐之路就戛然而止怎么办？我们需要有别的东西。所以我认我们我最重要的就是发挥我这个形象大使的作用，做一个好的榜样，引领后面的人。”

就像凯尔特人一样，他发现自己处于职业生涯中的一个特殊阶段。正在积蓄力量，准备下一次在最大的舞台上爆发。Stizz和凯尔特人相互激励，他和球队的之间的故事更加精彩了。

“勒布朗-詹姆斯说过，Drake也说过，说唱歌手想当球员，球员想当说唱歌手，”Herko说，“二者之间有着强烈的相似之处，而且这种联系会一直持续。我觉得就算我们再传统，我们也没有办法对这种紧密的联系，这么精彩的故事视而不见。”

Stizz的新专辑发行在即，此时凯尔特人队在漫漫夺冠路上似乎轻松地通过了第一阶段的考验。他们都不知道今年结局如何，但是他们清楚这是在为波士顿而战。

我是团花