CBA明年第二批球队新LOGO大猜想,四川改叫“辣人”你赞成吗?

avatar
关注
https://www.toutiao.com/i6693064033295139332/


CBA首批队伍的新版队徽和视觉标识日前新鲜出炉,引发大家热议,但这里面并没有四川等球队。而根据官方的品牌升级计划,第二批队伍的新版队徽预计将在明年公布。通过报道可以得知,此次新版队徽的设计请的就是之前曾在网络上率先提出这一想法的团队,而他们也用了近一年时间,对首批9支球队设计了全新的队徽。这也意味着,在接下来的一年间,不出意外的话他们还将继续设计剩下的队伍。考虑到网络的意见能够得到重视,我觉得有必要提提自己的想法,也算是抛砖引玉吧……

首先,从北京紫禁勇士、深圳领航者、天津先行者和山东王者的案例来看,不仅仅是视觉形象的焕然一新,甚至就连队伍名称也进行了重新设计,结合了鲜明的地方文化,此举受到了广泛好评。而四川队现在的名称是“蓝鲸”,众所周知四川是内陆盆地与海洋动物毫无联系,取名“蓝鲸”令人匪夷所思。而根据投资人的说法,蓝鲸是地球上最大的动物,取名“蓝鲸”象征着俱乐部做大做强的万丈雄心。显然,这种贪大求全的审美理念还停留在上世纪的乡镇企业水平,作为职业体育俱乐部的命名最重要的考虑因素应该是与当地人文风情的密切联系,一提起就能让人迅速联想到球队所在地的代表文化。所以,“蓝鲸”与四川可谓是风马牛不相干,必须要改换新名。

如果确定要换的话,又该以什么代表物来命名呢?在甲A时代,四川队曾取名“熊猫”,这是一个可以接受的方案。众所周知,“熊猫”是四川最具代表性的生物,不仅在全国放眼全世界都具有极高的辨识度,但也正是因为这一原因,另一方面导致以“熊猫”作为四川的代表物缺乏独特性,特别是作为对抗激烈的竞技体育运动,“熊猫”天生可爱的懒洋洋形象和篮球项目的高强度运动性可谓是南辕北辙。所以,新的队名不能沿用“熊猫”,而是要找到一个兼具地方特色和篮球特性的代表物——我推荐“辣”。理由如下:

第一,四川人爱吃辣是闻名全国的,川菜的麻辣也享誉全国,具有鲜明的地方特色。第二,辣椒引申出的文化含义是火爆,火辣、霹雳、豪爽等,非常符合体育运动和高强度篮球赛事的特性。但如果直接取名就叫“辣椒”显然不合适,这会让人直接联想到蔬菜和食物,所以命名时要发扬辣椒引申出的文化含义,紧紧围绕一个“辣”字做文章,比如“四川火辣队”或是倒置过来叫“四川辣火队”,都比叫“四川蓝鲸队”或“四川熊猫队”要好得多。如果想要更进一步突出队名的独特性,打造自己的文化品牌,甚至可以重新造词来为球队命名。比如,我想到一个叫“辣人”,英文则是Spiciers,含义是吃辣的人或火辣的人,参考对象是“洛杉矶湖人”和“匹兹堡钢人”的命名理念,具有国际化的风格。同时,作为新生词的“辣人”在中文方面有非常大的品牌塑造空间,想当年英国的女子组合以Spice Girls的名称出道,国内将其译名为“辣妹”,就此成功引领了当时的流行文化并影响至今。

另一方面,四川人具有很强的文化语言创造力,能够将一些特定词语赋予新的含义并成功传播。比如闻名全国的“雄起”和“下课”,现在都已成为国内体育赛事流传度最广的口号之一;再比如四川艺人李伯清评书中的“散打”和“假打”,也都被赋予了与众不同的新词义……两相比较,叫“四川火辣队”显得更具本土化,有亲切感,但缺点是同质化较强,创造性较弱;而叫“四川辣人队”显得更具国际化,有独特感,品牌塑造空间和潜力巨大,但缺点是有陌生感,需要时间培养传播。但无论哪种命名,基于汉语的音节表达特点,都切忌超过五个字,像是新命名的“北京紫禁勇士”涵盖了三个名词,读上去显得太过拗口。

说完了队名,接下来是队徽。无论是“火辣”还是“辣人”都缺乏物理形象,如果围绕“火辣”设计,很大概率会是山寨版的“迈阿密热火”;而如果围绕“辣人”重新设计一个实体形象,很可能会是不伦不类令人难以接受。所以最好的形象代表物当属“火锅”,没有之一!首先,“火锅”可以和“火辣”或“辣人”形成统一的文化含义和视觉形象。然后,“火锅”也是四川本土文化最具知名度的代表物,全国皆知具有很高的美誉度。最后,最重要的是“火锅”可以引申为篮球中的封盖和强悍的防守,两者堪称天作之合无缝融合,你能找到其它类似的既能鲜明体现地方文化特色,也能完美表达篮球运动精髓的形象吗?这样的代表物四川不用谁用!当然“火锅”作为队名不太适合,但作为队徽中的图案形象则堪称完美,为了避免直观的食物形象,我更倾向于“山西猛龙”的抽象汉字队徽。这方面可以参考四川省博物馆的馆徽设计理念,由“四”和“川”字上下组合而成的一个鼎的造型,队徽也可以用变形的“四川”两字设计成火锅的造型,再辅以添加封盖篮球的形象,从而构成“火辣”或“辣人”的视觉形象。

最后是吉祥物。与队名和队徽不同,这两者的目的是要定位球队的体育和竞技形象,因此要采用火辣刚猛的理念。而吉祥物的作用则是与球迷互动,活跃赛场气氛,因此要采用亲切可人的理念,最好的代表物无疑是天生可爱的“熊猫”。看看NBA火箭队的吉祥物就是一头可爱的灰熊,搞怪爱现深受球迷观众欢迎,还有谁比“熊猫”更适合担任四川队的吉祥物呢?而且也不用担心用“熊猫”命名的同质化风险,定位吉祥物反而会有更大的形象成长空间,要知道除了90年亚运会的吉祥物熊猫盼盼外,现在还没有什么熊猫代言形象能深入人心。后来,亚运会的吉祥物熊猫盼盼成了辽宁一家安全门企业的LOGO,这家企业后来又赞助了辽宁男篮,并将队伍的LOGO从广受好评的“猎人”强行变成了“熊猫”,堪称失败。

总的来说,我为四川队命名的思路是:队名围绕“辣”做文章,队徽围绕“火锅”做文章,吉祥物围绕“熊猫”做文章。这三者都是四川的典型代表元素,但是要根据不同的文字和形象特性进行不同的功能定位。“辣”代表球队的品牌形象,“火锅”代表运动员的竞技形象,“熊猫”代表赛场的互动形象。这三者既可以形成统一的四川文化形象,也可以组成统一的篮球运动形象。同时,不同形象彼此间的反差还能衍生出许多有趣的创意,比如在某场关键赛事中,原本温顺可爱的熊猫,吃了辣后瞬间变得狂躁,接连在赛场上送出火锅……以此鼓动现场观众,激励球员士气。

事实上,随着职业体育改革的深入和市场化程度的不断增高,俱乐部的名称和球队形象都要与时俱进。不仅是CBA,足球的中超联赛已经明确提出要实施中性队名概念,如何在做到兼顾传统的同时与时俱进的确是不小的挑战。说点题外话,四川足球和四川篮球有所不同,甲A时代的“四川熊猫”篮球队尽管是中性命名,但却伴随着作弊丑闻和降级等负面影响,因此不适合新的四川队直接继承,上面提到的改作吉祥物也是考虑到这一点,因此有意做了一定程度的剥离,避免出现在最为直观的队名和队徽上。而作为足球队的“四川全兴”则截然不同,曾经创造了全国闻名的辉煌球市,拥有良好的正面形象,是值得继承的无形资产和历史传统。不过考虑到“四川全兴”是以赞助商命名,因此不适合直接继承,最好的方法是变异继承。比如叫“四川全新”,读上去可以直接让人联想到“四川全兴”的光荣历史,看上去则让人一目了然这是一只“全新”的四川球队,同时还规避了赞助商命名符合足协政策,传播效果和品牌价值比现在的什么四川FC、天府竞技一类都要好的多得多。

以上,只是我个人的一些浅见,欢迎大家拍砖……

发布于四川阅读 6653

这些回复亮了

discusser-avatar

鲸歌一曲

· 重庆

我觉得蓝鲸真的还可以,作为海洋最强大的生物,却跟内陆的四川扯上关系,有一种身在内陆,心向大海的万丈豪情,个人觉得队名不用改,优化一下logo完全可以

亮了(30)
查看回复(1)
回复
discusser-avatar

ppnu

· 四川

不喜欢不好听

亮了(19)
回复