【新片宣发观察】第3期。

2019年第47周，当周主要新片——

《冰雪奇缘2》《你是凶手》《追凶十九年》《触不可及》。

《冰雪奇缘2》

综述

如今当你看到一部迪士尼出品，不仅是电影本身，它的整个宣发，也大概率像是一个流水线雕刻出来的模子。

迪士尼作为向全球范围输出的巨头，在宣发上也基本是走统一战线的策略。

换句话说，面对营销玩法日新月异的国内市场，迪士尼的作法始终是以不变应万变，即——

相信线下，相信硬广。

这大概是多年来作品质量稳定，与市场稳定带来的对策略的笃定。

所以，讨论这部《冰雪奇缘2》的营销细节，或许远没有分析迪士尼整体营销策略对更多国产电影是否具有参考更有价值。

当然，前提得是，得先拿出压得住场子的电影。

曝光（7分）

想看指数：猫眼电影20.46万、淘票票76.7万、豆瓣6.9万

物料指数：预告片4支，特辑1支，MV1支，总播放量1798万；海报9组，共11张

话题指数：#冰雪奇缘2#，讨论量71.9万，阅读量9.9亿

发布会：11.12，1场

最基础的曝光层面，因为宣发战线较长，《冰雪奇缘2》和其他的大片一样，基本的数字都足够漂亮。

考虑到中国市场并不是这个IP的主阵地，迪士尼并未有特别安排，落地活动也没有邀请配音主创来华，只在上海迪士尼剧场简单做了全国首映。

最重要的歌曲营销，迪士尼明显也是缩减了预算，两首中文版歌曲分别找了《声入人心》的高音男团，与郎朗的新婚妻子吉娜演唱。

抛开一些标准动作的异业合作，迪士尼这次从电影本体出发做的一些线上话题，还是很成功的。

女性角色如今在市场上越来越有号召力，女王艾莎的几个话题在映后接连冲上热搜，#艾莎太美了#、#艾莎发量#，包括#艾莎同款秋裤#这样的恶搞型。

背后的基础，则是电影的强劲技术在支撑。

而映前关于影片物料的线上讨论，同样不乏热度。尤其是2月的首款全长预告，后面的几款海报也都有很高的讨论度。

说白了，IP在，迪士尼在，电影的质量在，基本的曝光，从来不是问题。

亮点（5分）

应该说，以中国市场并不被重视的前提，也不该期待在《冰雪奇缘2》看到什么亮点。

所以，两首中文版歌曲完全没有掀起任何水花，也就不值得大惊小怪了。

无论是高音男团还是吉娜·爱丽丝，自身号召力不足是客观现实，不过吉娜唱歌水准被网友各种diss，就有点小忙没帮上反而帮了倒忙的尴尬了。

口碑（5分）

各平台打分：猫眼电影9.0、淘票票8.8、豆瓣7.3

首日排片：37.1%，当日最高

口碑这一栏对迪士尼，是可以直接忽略的。

拓展到好莱坞六大，如果没有中国资本介入，也基本是不做任何映前和映后口碑的。

做口碑，有用吗？

迪士尼或许不太关心，但这确实是个挺值得聊聊的好话题。

后面找机会吧。

《冰雪奇缘2》综合评分：5.7分

《你是凶手》

综述

电影是三年前拍的，放了两年才上，猜测也是为了躲避之前那一拨韩国犯罪片翻拍潮，包括翻拍专业户王千源的同质化问题，毕竟整体口碑都不太妙。

从票房和最终口碑来看，即便在一众韩式翻拍片中，也是比较平庸的。

站在宣发层面，男一王千源相比前两年的人气下降，其实是个挺伤的事儿，宋佳冯远征演技没问题，但宣发上也的确帮不上多少忙。

所以，挑中这个还不算太拥挤的档期，给自己找到一点票房空间，算是宣发对这部电影最有价值的那个贡献吧。

除此之外，也没什么值得一提的了。

曝光（5分）

想看指数：猫眼电影2.5万、淘票票9.0万、豆瓣1.6万

物料指数：预告片3支，特辑3支，总播放量122万；海报3组，共6张

话题指数：#你是凶手#，讨论量7.8万，阅读量7846.9万

发布会：11.17，1场

不到两个月的宣传期，主物料安排还算匹配这个体量，就是除了物料之外缺乏其他曝光手段，以致于显得整个宣传有些冷冷清清。当然，大概率还是和预算有关。

基本数据也比较平庸，如果硬要多聊一些的话，我对电影在映后还安排了1支预告和1支特辑的安排，有些疑问。

体量一般，热度平平，口碑不佳，物料后置，目的是什么呢？

亮点（5分）

亮点当然是没有了——以电影本身的情况，想要做出亮点也确实不易。

有一个或许值得聊的点是，在翻拍电影从各方面基本照搬原版、且观众普遍反感这种复制粘贴的前提下，宣发可以做什么？

《你是凶手》做的，和过去的翻拍片没有区别，就是俩字——

拧巴。

一边在宣传表述上完全不提翻拍，一边所有物料又都是浓浓的韩国犯罪片范儿。

所以，换个角度看，这类电影的策略也是一致的，就是指向多数普通观众。但哪些动作能保证吸引到普通观众呢？这方面似乎又缺乏足够的思考。

口碑（5分）

各平台打分：猫眼电影7.8、淘票票7.9、豆瓣6.0

像这种本身质量平平，且有原版在前的翻拍，口碑部分先天劣势的确有点大。

在宣发策略上选择了完全规避原版后，口碑也就只能基本放弃抵抗了。

最后的结果也确实是这样。

《你是凶手》综合评分：5分

《追凶十九年》

综述

必须得说，这部本身卖点不多的小成本新片，野心还是不小的。

宣发层面不仅没有放弃，甚至还很努力。

可惜最后，也就是努力而已。

入围平遥对宣发本是好事儿，可惜犯了个大错，豆瓣分数早早开出，5分出头的分数，甚是扎眼，后面做出花来，也很难挽回了。

还是判断力的问题。

曝光（6分）

想看指数：猫眼电影1.5万、淘票票3.6万、豆瓣0.4万

物料指数：预告片2支，特辑2支，MV1支，总播放量1586万；海报4组，共6张

话题指数：#电影追凶十九年#，讨论量8.2万，阅读量6462万

发布会：11.17，1场

有一说一，基本的曝光，是可以及格的。

预告播放量很亮眼，加上映前找来一大拨年轻偶像录唱歌短视频，对购票有没有影响很难说，但至少纸面的数字没那么难看。

亮点（5分）

应该说，比起电影本身，两支预告片的质感还是非常不错的。

传播数据也能证明这一点。

除此之外，就乏善可陈了。

口碑（4分）

各平台打分：猫眼电影6.8、淘票票7.8、豆瓣5.7

口碑这部分，就不多说了。开分又早又低，对整个宣发的影响是致命的。

4分不能再高了。

《追凶十九年》综合评分：5分

《触不可及》

综述

跟《追凶十九年》的努力比，这部美版《触不可及》简直就是不思进取的典型。

两周不到的宣传期，除了找来周深唱了首歌，基本精力都花在做物料上。宣发上的不作为，明显是主观上的。

不过，作为批片，且是两年前的旧片，或许现在两千来万的成绩已经让引进方大赚一笔了。

所以，这从一开始就不是个宣发的话题了。

曝光（4分）

想看指数：猫眼电影2.5万、淘票票3.9万、豆瓣3.8万

物料指数：预告片3支，特辑1支，MV1支，总播放量67万；海报5组，共5张

话题指数：#电影触不可及#，讨论量11.3万，阅读量2753.2万

亮点（4分）

无。

口碑（4分）

各平台打分：猫眼电影9.1、淘票票8.9、豆瓣7.7

《触不可及》综合评分：4分

这是2019年第47周，第3期新片宣发观察。

本周的新片，咱们下周再聊。

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