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近来最火爆的剧集莫过于《庆余年》，出了知名演技派陈道明、吴刚的加入使得剧情更加丰满之外，剧集之外的故事也是引人入目，首先就是VIP会员费之外超前点播的巨额费用，经过剧迷的投诉和央媒的报道，超前点播费用回归到3元较为正常的水平；一波未平一波又起，网上又流出了《庆余年》的全集资源，尽管剧组发微博呼吁大家尊重正版，但是盗版资源给剧组和视频平台造成的损失已然难以挽回。

细想一下，《庆余年》遭遇的问题正是目前国内体育平台面临的两大问题：如何发展付费用户和避免盗播。

盗播：版权方最大的敌人

推彩类盗版网站数不胜数

体育直播和剧集一样也面临盗播的问题，甚至还要严重得多。从北京网络版权监测中心提供的数据来看，本赛季英超揭幕战利物浦VS诺维奇的比赛共发现侵权网站67个，侵权APP10个，PC端侵权链接199条，APP端侵权链接131条。以英超为例，根据盗版行业权威研究机构MUSO与赞助价值研究公司GumGum体育共同发布的一份报告显示，英超一场盗播比赛可能导致高达100万英镑的赞助损失，同时报告中还显示每场比赛有超过100万名中国观众通过非法网络视频渠道收看英超比赛。与此同时，相关盗播平台和侵权链接中充斥着赌博、色情等有害信息，侵权网站在享受"免费"盛宴收割大量流量的同时，对体育产业的发展寸功未立，反而进一步侵害体育产业生态的良性发展。

英超联赛面对的事情中超联赛也正在经历着，据中国网络版权监测中心发布的数据，本赛季中超前20轮共160场比赛，累计侵权链接31823条。盗播泛滥直接影响版权平台收入，导致中超版权商业价值受损，无法形成良性的商业循环。中超联赛版权80亿被体奥动力拍下，往昔历历在目，但是层出不穷的盗播事件势必会影响版权购买方的利益，这也是体奥动力的中超版权延长的原因之一。要想提升联赛的价值，增加俱乐部的商业收入，盗播是中国体育目前不得不面对的一大顽疾。解决这一问题既需要法律法规上对于版权有更强力的保护，也需要球迷们尊重版权观看正版。而国外联赛的版权费用的逐渐提升和用户们主观的免费看球愿望形成冲突，如何正确地引导用户付费观看逐渐成为体育和视频平台面临的一大难题。

如何正确地培养付费用户

提到《庆余年》50元的超前点播费用，视频平台的用户 尤其是本就是VIP的用户纷纷直言：腾讯、爱奇艺的吃相太难看的。而事实是2018年，“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）三家视频平台共计亏损约190亿元人民币，没有一家盈利。今年，亏损并未改善，爱奇艺Q3财报显示，该季度净亏损37亿元，同比扩大19.4%，全年预期亏损近百亿。这次50元的超前点播费用也是视频平台探索付费模式的创新的一种新方式。同样的问题也发生在各大体育直播平台。

国内最早的体育付费起源于天盛体育，天盛体育以3年5000万美元的高价拿下了英超联赛在中国的独家运营权，在天盛体育之前中国地区的英超转播是由ESPN负责的，但是ESPN没有在中国境内频道落地权，所以ESPN的中国运作英超模式是：将节目卖给地方台，地方台免费播出英超联赛，ESPN和地方台分成广告赚钱。前三年这样的模式效果还算不错，但后三年由于英超版权费涨的太多，导致ESPN在中国投的钱赚不回来，处于入不敷出的状态。在这样的背景下，在体育运营经验的天盛公司仍然拍出更多资金，竞买到了英超三年的直播权。这一切的前提是建立在天盛体育老板宋政对于国内体育付费时代的看好，但是每月188元的高昂费用让英超球迷望而却步，天盛高层便喊出的“我们只需要高档的用户群”以及“不付费看球的都是伪球迷”等口号，更是得罪了一大批英超铁杆球迷。为了“挟持”球迷们付费看英超，天盛坚持走高价路线，但运行两年后，年均收入还不到投入的三分之一，最后天盛体育不得不又回归免费模式，天盛体育最后也走到了破产清算的地步。

天盛体育之后，同样是由IDG公司投资的新英体育拿下了英超2010-2013三个赛季版权，新英的登场先让英超回到了免费直播时代，再通过线上线下的各种活动让英超球迷回归并进一步扩大。版权到期后，由于新英体育在维持英超球迷群体方面的努力得到了认可，新英体育以10亿人民币的价格拿下了英超2013-2019赛季为期6年的大陆和澳门总版权。2014赛季开始，新英体育的英超不再完全免费，而是采取部分场次收费观看，乐视、PPTV这两大网络转播商，均是以超过千万美元的代价才得以每轮英超比赛拿到4场免费的转播权，另外6场如需观看则需要到新英平台付费。再到后来，从转播方自由挑选每轮4场比赛再到新英每一轮只会给转播机构一场免费的豪门比赛。新英体育在收费方面单场比赛的标清5.99元，高清的9.99元，还有各种不同的产品组合（死忠通、豪门通、全季通等等）。在发展用户方面，新英体育主动以远低于合作视频平台的价格卖给了央视，以求借助央视的广泛受众，进一步推广英超联赛获得更多球迷。新英体育用温水煮青蛙的方式让中国的英超球迷开始习惯付费看球这一体育运作模式。

付费看球逐渐成为看球的主流，这既得益于外部的环境的改善：90后球迷的消费理念相比于过去的球迷更加开放，国内版权意识增强，相关法律法规日渐完善；也得益于国内足球版权的集中化以及观赛体验的提升。但是未来的体育市场不仅需要更加完善的法律法规，还需要版权平台和球迷们共同营造中国体育的美好明天。