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“你不必是一名运动员，你可以只是一个热衷于鞋的孩子。”

开端

运动鞋是一门大生意，消费者似乎并不会很快将这种趋势遏制住。无论是在拍卖场上，商店里还是在贩子的手中，运动鞋都能赚到惊人的数目。

经典Air Jordan仍然可以高达2,000美元。却还是有价无市，一鞋难求。近些年，一些商场的门店前排着长龙，无一例外每位年轻人都是脚踩各种各样配色的AJ，椰子，插着腰，单手刷手机，眼神里直勾勾盯着店里的AJ。这种现象已经越来越普遍，甚至可以说已经成了日常的一种习惯，就想大妈上菜场买菜，大爷每天早起到公园遛弯那样自然。

作为鞋文化的发源地，国外必然是不会缺热度和美金，有一位加拿大投资者本月早些时候花了437,500加元购买了一双稀有的Nike Waffle Racing Flat“月亮鞋”。可见鞋子在某些角度而言，被赋予了期货，股票，甚至是货币的的意义。不得不说，资本的触角延伸的太广了。早前在纽约市发生了暴力和混乱，究其原因是暴民为了争抢了鞋子。 这种现象，不禁让人能想起饿殍遍野的时代，灾民遇到粮食的那种贪婪与狂热，比较起来有过之而无不及。

国外媒体Business Insider与许多行业专家进行了交谈，以了解为什么购物者会花数百美元购买一双新鞋。运动鞋文化的兴起以及便服的主流化被认为是导致运动鞋成本上涨的因素。但是，最终，消费者愿意购买他们认为是好的投资或具有特殊价值的运动鞋，这使制鞋公司可以将资源投入到越来越豪华，技术先进和名人支持的产品中。

ESPN NBA专题作家尼克·德保拉（Nick DePaula）认为，运动鞋成本的上涨不再是供应方面的现象，而更多是需求推动的业，DePaula表示，随着社会对运动鞋的兴趣不断提高，运动鞋价格的上涨趋势得到了帮助。他说：“当我在90年代长大时，这确实受到了您最喜欢的球员和球鞋性能的推动。” “现在，它已经完全改变了，变成了关注度和潮流–更多有关如何穿搭它们的信息。”

基本上，运动鞋在时尚界的地位不断提高，使耐克和阿迪达斯这样的大品牌可以继续在许多高价位上提供精英鞋。十年前可能以70美元的价格出售的豪华运动鞋现在将以100美元的价格出售。由于一个简单的事实，这种上升趋势很可能会持续下去：人们愿意花大量钱购买高质量的时尚运动鞋。但这并不是说运动鞋的价格绝对不受控制。鞋类公司和鞋类选择的激增为购物者提供了广泛的价格类别。

StockX（跟国内du一样性质）的数据内容主管Jesse Einhorn说，在过去的十年中，绝大多数运动鞋的转售价“实际上可能已经下降”或保持稳定。 “有更多的品牌。耐克，阿迪达斯和其他品牌推出了更多的产品。限量发售的乔丹鞋曾经是稀缺得多的产品。现在对运动鞋的需求越来越大，运动鞋的文化已经成为主流。

坎耶效应

但是规则也有例外：供应商最抢手的鞋子，最引人注目的故事，通常是由名人支持的故事；坎耶·韦斯特（Kanye West）涉足运动鞋领域确实改变了这场比赛。在运动鞋方面。传统上，鞋业依靠运动员（尤其是篮球运动员）来销售运动鞋。但是DePaula表示，这种范式的相对新变化使得运动鞋文化得以进一步扩展。

DePaula和Verry都引用了Kanye W est的Yeezy与阿迪达斯（Adidas）的联名系列，是运动鞋文化的开端。 DePaula说：“这确实使运动鞋文化更加大众化。” “你不必是一名运动员，你可以只是一个热衷于鞋的孩子。”弗里说，非运动员影响者在运动鞋界的持续贡献，为那些依靠运动员火起来的鞋子日益依赖的“停滞故事”注入了一些生命，比如说某双AJ,是乔丹流感之战上脚的，可能意义非凡，但是好像始终只有这么一个话题，随着时间推移，人们的兴趣也必然会下降，毕竟同一盘隔夜饭反复的炒，谁都会避之不及。伟大的球星尚且能靠着影响力，能够让自己代言的鞋子勉强维持关注度和销量，可对于普通球星代言的鞋呢，答案不言而喻。

而艺人可以利用更广泛的现有粉丝群，并且通过将重点从性能转移到风格上，从而帮助提高了运动鞋的声望。篮球明星的球迷可能会被球鞋的设计或耐力吸引，但是像Kanye West或Travis Scott这样的艺术家的风格偶像化的人往往更关心他们的运动鞋向世界传递的东西。他们还有一个额外的好处，那就是在一年中的单个季节中不仅仅被看到。 “看看坎耶·韦斯特，”韦瑞说。 “他一年可以巡游365天。秋天可能很重要，夏天可能很重要，春天或冬天也很重要。对于一直处于众人瞩目的人来说，机会更多出来与他或她的粉丝群互动。”

穿搭更加休闲化的美国

美国才是文化的输出地， 在过去几十年中，如果不对时尚和着装规范领域进行重大变革，这种球鞋文化的大众吸引力将无济于事。随着美国作为一种休闲文化的发展趋势，运动鞋有机会作为一种特别热门的商品而崛起，受到某些董事会的欢迎，就像他们传统上在篮球场或教室里一样。根据Verry的说法，当今运动鞋被认为是“有声望的”，部分原因是“今天的人们希望更加舒适”。越来越多的男人和女人放弃了他们的花式乐福鞋和高跟鞋，以获得更加休闲的外观。 礼服鞋的功能有点过时了，就好比国内，你还愿意每天穿着中山装到处溜达？“您可以穿运动鞋坐着，跑着，打球，而且一天下来也不会伤到脚，我们也不傻，肯定是选择这种舒适和外观兼具的鞋子” 高端和昂贵运动鞋的现象没有尽头。

环保因素

据鞋类咨询公司Concept 21的创始人耐克（Nike）早期雇员布伦特·詹姆斯（Brent James）称，甚至有人争论价格会一路飙升。“老实说，我们的价格仍然被低估了，”“特别是如果我们开始考虑可持续性问题以及其他所有因素。我认为我们必须将鞋子的价格提高一倍，以便品牌制造商对丢弃的鞋子承担更大的责任。”詹姆斯谈到未来几千年来，地球可能会被白色斑点所笼罩他说，他设想，运动鞋文化的兴起将带回一种耐用，价格昂贵的鞋的时代，这种鞋可以维修和定型，詹姆斯说，至少，人类必须权衡运动鞋的价格和扔掉这些不可生物降解的物品的生态成本。他说，“现在正开始适应和减少消耗。如果是这种情况，那么价格就必须上涨，因为我们必须制造更好的鞋子。那将是我的梦想和希望。我真的希望这个年轻的一代会真正接受这个想法，因为否则我们只会制造大量的垃圾，而实际上并没有任何帮助。”哈哈，这个当然是后话，也必然是一种趋势，毕竟可持续发展才是王道啊，注重商业，也必然要兼顾环境

小结

尽管当前全球仍然面对着新冠疫情的严峻考验，有些流言说像运动鞋这种快消产品价格肯定会受到影响，在此我持有的观点是，影响肯定是有的，无论是产能还是价格，但是对品牌公司的冲击肯定不足以致命的，以致他们需要腰斩价格来妥协。有上述那些因素在，其实运动鞋市场的根基还是蛮稳固的，现在需要很多钱，将来也不会很便宜。对于我们来说，不要把价格高归罪于一些平台炒作，毕竟有了受众才能成市场，更多原因还是要在消费者身上挖一挖。现在要做的就是正确的选择适合自己的鞋子，不跟风，不为市场添乱，理性消费。享受当今的鞋文化，接受他，热爱他。