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一、lpl

截止 2019 年，lpl 的赞助商共有如下 13 家：梅赛德斯-奔驰、NIKE、莫斯利安、哈尔滨啤酒、清扬、娃哈哈、KFC、战马、OPPO、浦发银行信用卡、惠普、傲风、INTEL。[1] 除此之外，北京时间6月12日，苏宁易购宣布成为 2020 英雄联盟职业联赛 LPL 官方电商平台合作伙伴，也是目前 lpl 官方的第 14 个赞助商。根据 36 氪的报道，本次赞助金额为数千万元。​​[2]

值得注意的是，苏宁易购本次赞助的定位是官方合作伙伴，而根据 lpl 官方网站所展示出的赞助体系所示（见下图），lpl 的赞助商共分为三个类型：首席合作伙伴（梅赛德斯-奔驰）、战略合作伙伴（NIKE、莫斯利安、哈尔滨啤酒）和 官方合作伙伴。

其中，在 2017 年，梅赛德斯-奔驰就以首席赞助商的身份参与了 2017 年全球总决赛，并从 s8 开始，成为 lpl 的首席合作伙伴，并一直延续至今。2019 年 2 月 28 日，NIKE 也与 lpl 展开了为期四年的深度合作，NIKE 成为 lpl 独家服装合作伙伴，负责 lpl 赛区所有的服装及球鞋设计、lpl 联名运动产品以及营销等其他衍生服务。[3] 根据懒熊体育的报道，NIKE 与 lpl 的合作金额一年大约在 5000 万人民币左右，其中包括现金和实物。[4]

总体而言，根据腾竞体育发布的《英雄联盟中国电竞白皮书 2019 年版》显示，lpl 的总体营收来源与传统体育类似，为版权和赞助商。虽然腾竞体育并没有公布总体的赞助金额，但是根据腾讯电竞旗下所有赛事在版权授权的的收入已经突破了 4.5 亿元，赞助总额达到 4.4 亿元的数据[5]，和 lpl 2021 年总收入达到 10 亿元的目标[6]，我们可以大致估算出当前 lpl 的总体营收约为近 10 亿元，赞助收入大致为几亿元的量级。

最后，一个值得关注的数据是奖金池的规模。2020 年 lpl 春季赛，lpl 的奖金池总量为 420 万人民币，其中冠军 JDG 的奖金为 200 万人民币，亚军 TES 奖金为 100 万人民币，季军 FPX 和 殿军 IG 的奖金分别为 50 万人民币和 30 万人民币。[7]

 

二、CBA

在姚明成为 CBA 主席后，2017 年 CBA 对招商赞助体系进行了改革，将其划分为 5 个级别，共 17 家赞助商，分别是：官方主赞助商（中国人寿）、官方战略合作伙伴（Li-Ning）、官方合作伙伴（携程旅行、一汽-大众、美孚速霸、TCL、广发银行）、官方赞助商（德邦、崂山啤酒、ups）和 官方供应商（DAKA、金陵体育、今麦郎凉白开、全体育传媒、TAG Heuer、万好绿色照明、MC DAVID）。[8]

其中，中国人寿作为 CBA 官方主赞助商，拿下了保险、银行两大类别的权益，除此之外，还首次获得了中圈广告位的使用授权。中国人寿官方并没有公布具体赞助的金额，但是 CBA 公司商务运营总经理蒋健表示：“所有赞助商里，中国人寿的赞助金额是最高的。“ [8] 值得参考的是，李宁在 2017 年与 cba 达成了 5 年 10 亿左右的弹性续约协议[9]，换言之，中国人寿至少也应达到年赞助 2 亿的量级。

在 CBA 公司成立后独立运营的第二年，据体育大生意估算，2018 年官方赞助商级别中新引入了卡特彼勒和水性科天后，CBA 的招商赞助收入达到 8 亿元左右，再加上咪咕、优酷和腾讯三家媒体版权合作伙伴所贡献的一年 1.5 亿元​的版权费，这意味着，CBA 商业开发总收入将历史首次突破 10 亿元大关。[10] 经过两年的发展， 2019 年 12 月 23 日的 CBA 新闻发布会上，中国篮协主席姚明宣布 CBA 联赛赞助商矩阵正在向更加体系化的方向发展，合作伙伴的类型更加纵深，数量也增加至 25 家。[11]

特别的，根据德勤咨询发布的《CBA 中国男子篮球职业联赛表现力白皮书》显示，虽然 2018 年以来，体育产业中资本投资渐趋理性，但是作为头部项目的足球和篮球两项“吸金”赛事仍然获得了资本的青睐，这两项运动的赞助金额占中国体育赞助市场的 80% 以上，2018 年相关项目单笔平均投资金额更是达到了 1.23 亿元。[12]

最后，CBA 各队对于联赛成绩的奖金构成也相对复杂，大致包括联盟奖金、地方体育局的奖金和球队赞助商奖金三大块。不同于 NBA 季后赛奖金池的设计[13]，CBA 并没有相对应的构成部分，CBA 公司对于联赛冠军的奖金数额也尚未公开。但是根据坊间流传 2014 年北京夺冠 2000 万元的联盟奖金[14]，以及 2018 - 2019 赛季猛龙队 383 万美元的夺冠奖金和 562 万美元的累积奖金[13]，我们或许也可以大致估算出 CBA 奖金的量级。

三、引用

[1] 维基百科-英雄联盟职业联赛

[2] 36氪独家丨苏宁易购拿下英雄联盟职业联赛赞助权，京东曾参与竞标
 https://36kr.com/p/746914766391816

[3] 耐克与LPL签4年2亿独家赞助，电竞已成体育品牌新战场 https://www.sohu.com/a/298295840_680664

[4] 耐克与LPL官宣4年合约，电竞价值终于被传统体育品牌认可 http://www.lanxiongsports.com/posts/view/id/14846.html

[5] 半年版权+赞助营收9亿元，腾讯说电竞是一门越来越好的生意 https://new.qq.com/omn/20190626/20190626A0VMQX.html

[6] LPL开行业先河变现难比NBA？目标收入10亿争当城市新名片 https://sports.qq.com/a/20190111/003136.htm

[7] liquipedia - LPL spring 2020 https://liquipedia.net/leagueoflegends/LPL/2020/Spring

[8] CBA五级招商体系的玄机：姚明牺牲小我送CBA超级大单 中国人寿独享中圈广告 https://www.sohu.com/a/198218674_138481

[9] CBA与李宁正式续约：5年10亿 金额缩水近一半 https://sports.qq.com/a/20170822/038865.htm

[10] 24岁的CBA首次进入十亿元时代：赞助8亿元+版权4.5亿元 https://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1596162791&ver=2493&signature=57QbB24JPec-ESeYvQUJNiOyT7aYL71RF5cRpJHWNACRjH3bDs3xBZzXS6y82LUHuu6R6rSv0FinK-JV1Xv321J5hsWCARBoreqC8KAjrKmbK-wUGC63ea0pI*12D4QY&new=1

[11] CBA迈入2.0时代元年，赛制改革，商业化提速 http://www.lanxiongsports.com/posts/view/id/17147.html

[12] 德勤咨询 《CBA中国男子篮球职业联赛表现力白皮书》https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/cn/Documents/technology-media-telecommunications/deloitte-cn-tmt-cba-league-commercial-performance-review-white-paper-zh-190902.pdf

[13] NBA公布季后赛奖金池 猛龙夺冠获得562万美元奖金 https://sports.qq.com/a/20190615/002757.htm