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JRs好，转载一篇自己公众号的文章，名字叫Myard设计工作室，公众号平时多写些设计方面的干货科普，作为六年JR和球鞋玩家也打算多写写球鞋和运动的内容。欢迎大家关注！

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运动鞋和高科技是分不开的，从几十年前的气垫，到几年前的编织鞋面，新技术一直在不断推动球鞋设计。在科技创新的大浪潮里，有些技术看似高大上，实则然并卵，最终只能惨淡落幕。

90年代耐克的Air气垫已经成为了金字招牌，卖遍大街小巷。作为前世霸主的匡威打算用更高的科技与耐克正面竞争。1999年，匡威就推出了自己的氦气缓震，“Converse He：”。氦气的单位重量仅是空气的七分之一，还能让气球飞上天，匡威借此宣传这是世界上最轻的球鞋。

Converse He:01 广告图，图片来源：sneaker-pages.com

Converse He:01 实物图，图片来源：sneaker-pages.com

这个看似能抗衡耐克Air的科技在出生短短一年后便消失了踪迹，具体原因不得而知，翻遍了各大老论坛也只找到了两款篮球鞋和一款滑板鞋。

Converse He：，图片来源：Converse Blog

匡威 LEVITATE-HELIUM，图片来源：eBay

所以氦气垫真的比耐克气垫轻得多吗？

Youtube博主The Action Lab尝试把一整块Air Max气垫抽干并换成氦气，发现重量只轻了0.2克（差不多一个鞋带头的重量），而21世纪前的气垫远比全掌Air Max小得多，这世界最轻的气垫，无疑只是一个广告噱头。

氦气鞋在转瞬即逝的生命里还留下了一支有趣的广告，借吸入氦气会变声的梗，请来了三位NBA名将做代言，分别是印第安纳中坚杰伦·罗斯（零距离见证科比81分的男人）、纽约悍将约翰·斯塔克斯（雷吉·米勒嘴下亡魂）以及新秀赛季便砍下20助攻克利夫兰新星布莱文·奈特（夏洛特山猫的第一任精神领袖）。视频来源：YouTube

（不好意思还不太会贴视频，大家想看视频的话扫码加公众号吧）

斯凯奇可以说是球鞋届的爆款打印机，每一轮热度总会有他的身影。2009年，斯凯奇推出了一款拥有船型外底的运动鞋，起名Shape-ups，在国内被称为塑身鞋。

Sketchers Shape-Ups，图片来源：zozeen.com

据宣传这个看着站不稳的鞋能改善姿势、锻炼肌肉、不去健身房也能塑形，穿鞋就能瘦3斤。斯凯奇还请来了当时金·卡戴珊做代言人，并在2011年超级碗掷重金播了一段过不了审的广告。

金·卡戴珊代言 图片来源：Business Insider

在一系列营销内容的轰炸下，一双60-100美元的鞋子在2011年卖出了超过千万双。这双超级爆款的光辉事迹依旧写在斯凯奇的知乎介绍里。不过，这双突然爆火的鞋子也引起了美国贸易委员会的注意。

斯凯奇知乎简介 2020年8月截图2012年5月，贸易委员会状告斯凯奇公司虚假宣传，指出宣传中所引用的四篇文献，两篇来自斯凯奇市场高级副总裁的伴侣，声称能减肥3.25磅的研究也没有对比实验，甚至还有一篇文章只有一个为时不到一天的样本。

官方宣传的各种效果，图片来源：topclassactions.com

最终在2012年，斯凯奇决定缴高达4千万美元的罚款，用于赔付超过52万起虚假宣传投诉，这双红极一时的鞋子也很快淡出了人们的视线。

2014年，法国机械工程师Christian Freschi在众筹平台Indiegogo上发布了自己12年多的研发成果：Enko 机械弹簧跑鞋。

Enko跑鞋，图片来源：Indiegogo

这双鞋能通过脚底的弹簧和机械结构能在走路时提供6%的能量反馈，如果是跑步模式，能量反馈能高达14%（目测吊打耐克的4%）

Enko跑鞋原理，图片来源：Indiegogo

这双鞋2015年登上众筹平台Indiegogo，以300多美元一双的价格众筹超过10万美元，获得2016年CES创新奖，被法国政府网站点名表扬，同时还现身大科技博主的频道中，在网络各大平台上赚了不少眼球。

Unbox Therapy开箱Enko跑鞋，图片来源：Youtube

然而这双拥有最强推力的跑鞋，完全没有打动跑者们的心。虽说官方宣传Enko的机械结构能更好地保护关节，但坚硬的材料和很大的重量（单只超过380克，比一般跑鞋重100多克）很难和软弹与保护性挂钩。而且如果抛弃性能的话，这颜值也很难打进休闲市场。

Enko跑鞋设计图，图片来源：Indiegogo

初期的热度消散后Enko也没再激起什么水花，还爆出过官方发不出货等丑闻。现在Enko的官网已经关闭，这双破天荒的跑鞋最终仅仅成为了猎奇者们的谈资。

为了借2012年伦敦奥运会的东风，场上竞争的不仅是运动员，还有他们身上的各家运动品牌。其中最大的两家，耐克和阿迪达斯，都把目光投向了同一片战场：智能运动鞋。

Nike Lunar TR1+ 智能训练鞋与拳击巨星代言人曼尼·帕奎奥，图片来源：solecollector

早在2006年，当手机和GPS这两个词还不在同一次元的年代，耐克就率先想到了鞋子智能化的可能，推出了Nike+芯片追踪器，包含一个能嵌入跑鞋鞋底的GPS芯片，一个适用于iPod的信号接收器，这两个东西再加上一个iPod就能实现记步数、记里程外加听音乐的完整跑步体验（是不是很魔幻？）

Nike+GPS传感器套装，图片来源：Cult of Mac伦敦奥运会前的冬天，阿迪达斯发布了自己的运动芯片：miCoach Speed Cell。售价是接近一双鞋的70美金（大概500人民币）

Adidas miCoach Speed Cell传感器套装 ，图片来源：wearable.com

这块芯片功能除了Nike+的所有功能外，还宣传能适配足球、网球和篮球等数据更加复杂的运动，测算运动员的数据峰值，还能根据数据制定训练计划，看起来像是个真正的电子教练。

 miCoach Speed Cell宣传图，图片来源：Brandingmag

耐克也不甘示弱，在2012年初，发布了为奥运打造的系列装备，在一般产品线之上，还推出了搭载新一代Nike+智能芯片的球鞋。

Nike+全脚掌传感器，图片来源：wareable.com

新一代Nike+不再仅仅是个GPS，而是个遍布整个脚掌的组合传感器，宣传中说可以记录运动员每一时刻的动态，包括弹跳高度、加速能力以及能量消耗。

图片来源：wareable.com

芯片的价格也是不菲，以当年的主推篮球鞋Hyperdunk 2012为例，正常版本零售价140美金（人民币1000左右），而芯片版零售价则高达250美金（接近2000人民币），在奢侈品没打入球鞋圈的年代超过200美元的鞋非常罕见。

这场昂贵的比拼最后以无比的平淡收尾。阿迪达斯miCoach功能自2018年已经全面停用，耐克在2012年后在没有推出过带有芯片的昂贵球鞋，2018年也宣布停用一切Nike+外接设备。

Nike+软件功能，图片来源cnet.com

他们失败的原因，就是不好用。2012年还是3G网的年代，无线连接体验依旧很繁琐，无线芯片每次充电都要把芯片拆出，芯片的耐用度和精准度也参差不齐。这一整套体验，和广大市场对运动产品的需求格格不入。

Nike+芯片及充电器，需要把鞋底的芯片抠出来才能充电

图片来源：cnet.com

两款被打分“不及格”的软件，阿迪达斯小胜  

图片来源：versus.com

而智能穿戴的日子并没有结束，近些年在各大众筹平台上的穿戴科技层出不穷，也有如GPS Smartsole和Lechal等小众产品开始向智能鞋履进军。谷歌也在持续开发自己的Jacquard技术，用户现在可以通过衣服做到接电话和控制音乐。他们正在尝试把科技编织进人们的生活。

Lechal智能鞋垫，图片来源：wearable.com

Google Jacquard技术测试，图片来源：dev.mikamai.com

阿迪达斯也开始返回这片战场，今年3月，阿迪达斯宣布与谷歌、EA合作，研发了一款GMR智能鞋垫，不仅能帮助记录数据，甚至还有和EA游戏联动的可能。

Adidas GMR 宣传图，图片来源：adidas.com

这款鞋垫的命运如何还不得而知，但智能鞋履的大门在2012年关闭后，说不定还会再开。

科技与球鞋的关系应该是怎样的？阿迪达斯高级交互总监Simon Drabble在2015年接受wearable.com采访时曾表示，“新技术对于运动装备而言不应该是侵略性的，除了有好卖点之外，真正能为用户提高运动体验的科技才是好科技”。随着生产技术的发展，科技与穿戴设备的融合方式会被进一步拓展，连接方法也会不断革新，一些曾经被历史所遗忘的想法，说不定会在未来开启新的可能。

参考文献：

https://connecticuthistory.org/charles-goodyear-and-the-vulcanization-of-rubber/

https://sneaker-pages.com/helium.htm

https://www.ebay.com/itm/MENS-BASKETBALL-SHOES-CONVERSE-LEVITATE-HELIUM-INNERSOLE-SIZE-10-5-WHITE-RARE-/162658566244

http://www.theconverseblog.net/2008/05/converse-blogs-friday-flashback-chany.html

https://www.youtube.com/watch?v=9ggD8eLT2q0

https://www.uu.edu/dept/physics/scienceguys/2000July.cfm#:~:text=Helium 

http://zozeen.com/shoes/skechers-mens-shoes/skechers-shape-ups

https://www.businessinsider.com/skechers-class-action-lawsuit-shape-ups-2013-5

https://podiapaedia.org/wiki/sports-medicine/individual-sports/running/running-shoes/enko/

https://runningmagazine.ca/sections/gear/shoe-review-enko-g4/

https://versus.com/en/adidas-micoach-vs-nike-running

https://www.wareable.com/running/smart-shoes-875

https://www.brandingmag.com/2011/10/29/the-adidas-micoach-speed-cell/

https://www.adidas.com/us/gmr

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