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11月2日,拳头韩国公布了LCK联盟化的最终审核结果,这个坐拥六座世界赛冠军的历史第一赛区,终于在落后了LEC、LPL和LCS其他三大赛区两年之后,实现了姗姗来迟的特许经营. 正逢DWG代表LCK再次拿下世界赛冠军,可以说沉寂了两年的韩国LOL界看到了久违的新气象. 

为什么祖上阔绰的LCK,却在联盟化的脚步上如此蹒跚呢？笔者曾经在去年的这个时候,写过一篇题为” 骄傲而亟待变革的落后者 2019年LCK冬季转会期前瞻”的长文,详细的分析了为什么LCK赛区在特许经营的进程上如此艰难.简单说来,这与韩国国民经济结构和大环境有着密不可分的关系.

韩国虽然曾经贵为亚洲四小龙之一,最早迈入了发达国家的行列,但却在21世纪的web 2.0经济浪潮中失去了先机.中国在2010年以来依托互联网的高速发展,出现了一大批新经济形态或者说新营销模式的行业和企业,他们依靠高速网络、大数据、云计算、移动支付等创新,成长为了更贴合时代的行业巨头.他们对新事物的接受度容纳度、需求度、包括营销契合度,都比传统行业更紧密 更迫切.反观韩国, 97年亚洲金融危机之后经历了很长一段时间的阵痛期,虽然在2007-2010年也有一度的复苏迹象,但是在包括IMF等各种外部掣肘和内部因素的联合制约下,时至今日韩国经济仍然没有完全摆脱汽车、钢铁、电子等重工制造业、消费服务业、工业成品出口贸易等传统行业,占国民经济大比重因素的旧式结构.

直接反映到LOL上,看看2019年夏季赛LCK各战队背后的金主吧,SKT/KT/韩华/Jin Air/Afreeca(依托SBS)五大老牌战队仍然是以国家级别垄断性传统行业的霸主企业为资助来源,一旦他们不玩 抽身离场,战队就会有灭顶之灾(JAG已有迹象);DWG依托的Damwon只是一个电竞相关制造业的小型企业,体量远远无法跟五大相比;GRF和Sandbox母公司虽然是新兴行业主力,但毕竟是非上市私有公司,能量有限;DRX(Kingzone)背后中国金主阴晴不定,三年来资本左手倒右手的把戏已经玩过多次;真正代表新经济形态只有华尔街资本背景的Gen.G一家而已.而无独有偶,Gen.G也是目前LCK队伍里国际化最成功,职业程度最现代化的俱乐部.

由于人口总量所限,韩国电竞市场的体量只限如此,而大环境经济结构决定的对于电竞产业依赖性不高,并不足以吸引本土大型财团持续投入.LCK首批联盟化的准入门票费为100亿韩元/6000万人民币.如此高昂的特许经营费用,不靠巨头级实力财团,而仅仅依靠中小型企业自身,是不可能负担得起的.去年曾有多家海外资本尝试进入LCK市场,看中的就是相比已经联盟化的其他三大联赛,LCK低得多的运营费用和进入门槛.那相对低得多的成本从经济学角度即意味着可能的更高的利润空间.可是一旦实施联盟化,很多战队的母公司是难以为继,或者说经营上性价比很低的.

以韩国股市KOSPI市值来衡量,目前韩国的前十大财团里,只有排名第二的SK和第九的韩华参与了LCK的运营.排名第一的三星早早抽身离场,第三的现代汽车 第五的Posco浦项制铁 第七的现代重工 第八的GS 第十的新世界集团,在他们的战略中对于电竞的需求度都很低.市场规模所限,经济结构导致的需求不足,不能吸引足够多国内财团的关注和投入,这是LCK联盟化迟迟未能落实的根本原因.好在这一年多来,在各方的努力下,LCK实现了对于外来资本的成功引入.T1背后的Comcast、Gen.G、DRX、hyFresh Blade,都有着华尔街或者他方资金势力的特征.再加上对于韩国内部投资者的说服 农心的入场,最终还是在2021年前成功实现了特许经营化.

那么已经拿到联盟化门票的十只首发战队,其背后的所有主们都是谁,有哪些赞助商们在给他们撑腰呢？我们就来一探究竟.(以下行文顺序以2020年LCK夏季常规赛排名为准,所有数据均来自公开报道,各种传闻或者未经证实的数据不被采纳)

1. DAMWON Gaming

DWG创立于2017年5月,队伍前身是Micro金睦炅自筹资金组建的业余战队MiraGe Gaming.2018年,经网吧经营主朋友介绍,战队接受了来自DAMWON公司的赞助,并逐步增大持股股份.最终在2020年2月联盟化逐渐明朗的前夕,DAMWON公司收购了战队的全部股份,变成了战队的唯一所有主.

DAMWON,原名DAMWON Computers,后改名DAMWON Company,创立于2013年,是一家总部位于首尔永登浦区(相当于以前的上海闸北区与普陀区交界地带)的小规模科技公司.

公司主要专注于电脑显示器、键盘鼠标、耳机、操纵杆等电竞专用外设的研发 生产和销售,主要以低价格 高性价比产品闻名,被大量网吧和公共场所所采用.他们的产品有多便宜呢？他们家32寸/144Hz的显示器只要16.9万韩元/1000元人民币,并且在二手市场上交易量极大.

DAMWON Company 2019年的年销售额为82.5亿韩元/4900万人民币,营业利润2.4亿韩元/140万人民币,如图可见,对比2018年都有大幅度的下滑,是一家不折不扣的小公司,实力在一众LCK队伍里敬陪末座.

DWG目前的赞助商只有斗鱼直播/罗技G系列外设/Lean Back电竞椅三家,是毫无疑问首届LCK联盟化队伍里最缺乏赞助商的队伍.战队一直想寻求更大的资本支持也不是秘密,曾经先后与LG电子和农心食品洽谈过,最终由于各种原因未能达成合作.不过贵为新任世界冠军,下赛季DWG的赞助应该会有显著提升.得益于队伍选手的人气和队伍成绩,DWG已经开始着手扩大经营规模.俱乐部已经租下了新楼,并着手准备装修,预计2021年夏季赛前会启用新的总部.

2. DRX

DRX最早的前身是2012创团的IM.在经历了多次资本变迁之后,2019月12月,韩国私募基金ATU Partners宣布收购战队,并且将俱乐部包装为一个电子竞技成长基金项目,基金规模1700万美元,约合1.22亿人民币. 该基金项目有Kakao Games、CJ E&M等游戏和媒体企业,以及韩国第一大商业银行--友利银行技术投资,SB Partners等投资机构参与.

ATU Partners私募基金成立于于2019年5月,法人代表兼CEO朴政武在MIT拿到自己的MBA学位后,曾经在知名管理咨询公司麦肯锡工作,后来任职于世界上第一个专业电子竞技频道OGN,担任全球业务组组长.他在电竞圈内颇有人脉,很受好评,尤其与CJ E&M渊源深厚,而众所周知,CJ E&M又与拳头韩国有着说不清道不明的羁绊.

得益于管理层在行业内的关系网,DRX现在坐拥Kakao Friends、金士顿Hyper X内存、红牛饮料、迪锐克斯电竞椅、罗技G系列外设、运动机能服饰品牌ETAC、迈凯伦、Twitch等八家赞助商,已经完全摆脱了过去时时资金紧张的窘境.

3. Generation Gaming(Gen.G)

Gen.G的前身是原Samsung Galaxy战队,2017年原Kabam游戏的创始人,华裔创业者Kevin Chou以旗下KSV公司的名义收购SSG之后,以Generation Gaming为品牌重构了俱乐部形象.目前Gen.G旗下拥有Overwatch、LOL、PUBG、FORTNITE、NBA 2K、跑跑卡丁车、瓦洛兰七个职业电竞战队,并且在过去几年里拿下了多个项目的世界冠军,在首尔、上海、洛杉矶三地设立了区域总部,堪称LCK乃至全世界LOL俱乐部中国际化最成功的范例.

Gen.G从创立之初即将自己定位在全球性的电竞品牌.他们充分利用创始人Kevin Chou的关系网多方募集资本,特别是来自华尔街的注资.2019年他们更是获得了超过4600万美元的风险投资.在福布斯杂志发布的全球电子竞技俱乐部价值排行榜上,Gen.G名列第六,预估价值1.85亿美元,预计年营收约900万美元,为榜单前十里唯一的亚洲俱乐部.

Gen.G目前手握斗鱼直播、SIDIZ电竞椅、GEEKSTAR电竞外设、DESKER办公桌椅、梅赛德斯奔驰、罗技 G系列外设、PUMA运动服饰等赞助,以及肯塔基大学、Bumble软件、贝玲妃化妆品、硅谷银行风险投资、三星电子、more Labs保健品、Old Spice洗护用品等大批全球合作伙伴,堪称招商成功的典范.

4. T1 

T1是由原SKT和来自美国的Comcast合资成立的电子竞技俱乐部.总投资额为9000万美元,其中SKT出资约5000万美元,占资本的55%,Comcast和高地资本合计出资4100万美元,占新俱乐部股份的45%.新俱乐部命名为SKT CS T1.

SKT(SK Telecom)是韩国SK集团旗下专注于移动通信服务、高速宽带网络、固定电话、信息化服务等业务的子公司.SKT和SK都是韩国主板市场KOSPI的上市公司.SKT是目前韩国市场占有率第一的移动通信服务商,和排名第二名的固定宽带网络服务商(第一是KT).SKT目前股市市值18兆3293亿韩元/1085亿人民币,2020年预计销售额18兆4913亿韩元/1094亿人民币,预计营业利润12791亿韩元/76亿人民币.

SK集团原名鲜京株式会社(Sung Kyung),是以能源化工、信息通信、电子产品等为主要业务的大型跨国企业集团.SK集团目前市值13兆4036亿韩元/793亿人民币,2020年预计销售额86兆5248亿韩元/5120亿人民币,预计利润9513亿韩元/56.3亿人民币.按照旗下所有上市公司的年销售额和市值合计,SK集团目前是韩国第二大财团,仅次于三星,超过了LG.

T1目前的赞助商包括SKT 5GX,斗鱼直播,Nike,Klevv内存,Secret Lab电竞椅,One Store在线购物app,罗技G系列外设,宝马,三星奥德赛系列显示器,以及韩亚银行.无论是赞助商数量,以及赞助商档次 等级,都是LCK乃至全世界LOL俱乐部中最高的,虽然里面有SKT、Klevv内存和One Store三个是SK集团自家的兄弟公司产品.

5. AF

AF原名Afreeca Freecs,是Afreeca TV旗下的电子竞技俱乐部.AF成立于2014年,现任代表理事是前星际争霸职业选手蔡政远(T.killer).AF是目前韩国规模最大的综合性电子竞技俱乐部,旗下项目横跨LOL、PUBG、SC2、炉石传说、跑跑卡丁车、FIFA Online 4、War 3、3x3篮球、格斗对战游戏等共计九个战队,俱乐部总成员多达130余名,人员规模远超其他任何俱乐部.

Afreeca TV是韩国本土最大的网络直播平台,创立于1996年,是韩国高科技创业板市场KOSDAQ的上市企业,目前市值7035亿韩元/42亿人民币,预计2020年销售额为1887亿韩元/11.2亿人民币,预计营业利润452亿韩元/2.7亿人民币,月平均活跃用户人数633万人次(2020年5月的数据).与之对比,中国的虎牙TV 2019年的年销售额为83.75亿人民币,月平均活跃用户数1.5亿人次.考虑到中韩两国市场容量的差异,以及韩国市场上有来自twitch youtube等平台的竞争分流,这是一个相当不错的成绩.

2018年,Afreeca TV曾经与韩国最大的民营电视台SBS合作,共同出资70亿韩元成立SBS Afreeca TV,想借助Afreeca在网络营销方面的经验,与SBS在传统媒体渠道上的优势融合为一,共同打造横跨传统传媒和互联网传媒的新传媒巨头.但是2020年5月,SBS的母公司泰荣建设在内部重组后,选择将合资公司的股份全数回售给Afeeca TV,双方的合作就此终止.

AF目前的赞助商有两家,显卡 内存等计算机配件厂商ABKO和体育营销公司X-Sports Networks. 

6. KT Rolster

KT Rolster是KT Corporaton旗下所属的一只电子竞技俱乐部,直属于KT旗下专门赞助文化娱乐 体育竞技的子公司KT Sports,与其他的传统体育运动队KT Wiz棒球队,釜山KT Sonicboom篮球队,KT射击队,以及KT女子曲棍球队同级. 

其实Comcast想进入LCK之时,最早洽谈合作的对象不是SKT,而是KT.韩国作为亚洲第二大的开放性付费有线电视市场(第一大为日本,我国付费有线电视市场暂不对外开放),得益于韩国人均收入和消费意愿的强烈,包括Netflix、HBO在内的西方媒体服务商一直都对进入韩国市场抱着浓厚的兴趣.Comcast想赶在联盟化尚未实施时,以相对低的成本全资收购一家俱乐部,本来已经几乎与KT达成协议.但KT内部犹豫再三,考虑到KT旗下的移动门户媒体Olleh与Comcast未来可能有潜在的业务冲突,最终还是拒绝了这份报价,这才有了Comcast与SKT的合作.

KT Corporation前身为韩国电信(Korea Telecom),从业务总量来看,KT超越了SKT,是目前韩国最大的综合性电信公司.它坐拥韩国最大的固定电话网络(民用+公用+企业用),全国市场占有率第一的高速宽带网络,以及无可争议的第一的企业级信息服务.KT目前市值59795亿韩元/354亿人民币,预计2020年销售额24兆327亿韩元/1422亿人民币,预计利润12345亿韩元/73亿人民币.

KT目前的赞助商包括Olleh 5G,斗鱼直播,罗技G系列外设,网络支付结算平台Toonation,制药企业东亚-大冢株式会社,运动服饰品牌Forward.

7. Sandbox Gaming

Sandbox Gaming的前身是次级联赛的BtC战队.在队伍通过升降级赛获得2019年LCK春季赛资格以后,Sandbox Network收购了BtC战队,并将其改名为Sandbox Gaming.

Sandbox Network是韩国目前规模最大的非上市MCN企划公司.公司创立于2014年,共同创立者之一是活跃于多档综艺节目,有感性脑男称号的Ddotty.

2019年基准数据,Sandbox Network 有职员约250名,年销售额约608亿韩元/3.6亿人民币,营业利润为负78.3亿韩元/负4650万人民币.公司正在筹划两年内上市,登录KOSDAQ高科技板块.

SBG目前的赞助商是斗鱼直播,罗技 G系列外设,以及运动服饰频道HEAD.

8. Team Dynamics(DYN)

DYN的前身是深受大家喜爱的牛宝Nuguri的原母队I Gaming Star.队伍在经历了ES Sharks时代之后,2019年5月韩国电竞学院旗下的Dynamics株式会社收购了队伍,并将队伍改名为Team Dynamics.2020年10月,在经历了长达半年的协商后,韩国著名食品生产企业农心收购了DYN 75%的股份,正式成为队伍所有者.

农心成立于1965年,创始人辛春浩,原名乐天工业株式会社.从企业名和创始人名即可顾名思义,农心是从韩国十大财团之一的乐天集团 辛氏家族中独立出来的,就像CJ之于三星,GS之于LG一样.农心集团专注于方便速食、休闲以及其他快消食品的生产加工,目前市值18278亿韩元/108.2亿人民币,预计2020年销售额26646亿韩元/158亿人民币,营业利润1690亿韩元/10亿人民币,为韩国第四大食品生产企业(前三为CJ第一制糖、不倒翁和好丽友).

DYN目前的赞助商包括前东家--韩国电竞学院,在线游戏对战平台battle.dog,罗技G系列外设,noblechairs电竞椅,以及休闲冷饮品牌skinnypig.

9. Hanhwa Life Esports(HLE)

韩华生命保险(HLE)的前身是2014年成立的Huya Tigers,经过一系列令人唏嘘的变迁,韩华生命保险株式会社于2018年4月收购了战队,成为战队的新所有主.

韩华生命保险是韩国第二大人寿保险公司,仅次于三星生命.公司市值13853亿韩元/82亿人民币,2019年销售额24兆9785亿韩元/1478亿人民币,营业利润494亿韩元/2.9亿人民币.

韩华生命保险的母公司是韩华集团.韩华集团的前身韩国火药,是韩国最早和最大的火药、爆炸物、军火耗材、基础产业承包商.在并购了原属于三星集团的火药和爆炸物生产业务之后,韩华已经成为韩国本土最大的军火承包商,和军工制造企业.即使放到全世界,也能排到38名左右,规模跟三菱重工基本相当.韩华目前市值19077亿韩元/113亿人民币,2020年预计销售额51兆4901亿韩元/3047亿人民币.按照集团旗下所属所有子公司市值及销售额合计,韩华集团是目前韩国第九大财团.

10.  hyFresh BLADE

可能对于大多数人来说这是一个陌生的名字,其实它的前身是大家并不陌生的Najin e-mFire.2016年,彼时还叫做Kongdoo Company的Still 8收购了Najin,并把队伍名字改成了Kongdoo Monster.2018年,Kongdoo又看上了火箭速度杀入LCK 潜力无限的Griffin,将其收入麾下,然后将挣扎在次级联赛的Kondoo Monster卖给了Brion Esports,队伍被重命名为Brion Blade(简写成BRB).经过母公司多方努力,一直无法升上LCK的BRB最终意外的挤掉了LCK的APK Prince,以投标方式获得了首届LCK联盟化的资格,成为次级联赛中唯一的中标者.

Brion Esports是Brion Company的子公司.Brion Company是一家之前专注于传统竞技项目的体育营销 经纪与管理、商务开发、公关咨询公司.公司成立于2011年底,公司法人代表林宇泽(音译)是前Nike韩国的营销副总裁,在传统体育界有非常深厚的人脉和关系网.Brion Company深耕于传统体育项目,在棒球、高尔夫、冰上等项目上跟韩国体育界有长期合作.速滑女王李相花、射击奥运冠军秦钟午、曾在巴萨青训的足球选手白昇浩、冬奥会短道速滑金牌选手林孝俊、棒球选手金江珉等都是或者曾经是该公司的签约选手.

Brion Company参与电子竞技界的口号是”把电竞做成体育中的k-pop”,非常善于利用社交媒体进行宣传和口碑传播.同时也着眼于开拓国际关系,吸引海外投资关注.在这点上它与Gen.G的路线不谋而合.

hyFresh BLADE虽然只是一只CK级别的队伍,但却手握知名乳制品品牌养乐多,运动服饰hummel,国际支付结算平台Utransfer,烘焙食品品牌bread&co的赞助,不逊色于一些LCK队伍.

下面是彩蛋时间.今年LCK夏季赛参赛队伍中,唯一一只未拿到下赛季联盟化许可证的队伍—APK Prince到底是有多么窘迫？老牌劲旅Jin Air为何拿不到门票？

•APK Prince(现SeolHaeOne Prince)

SeolHaeOne Prince的母公司是雪海园株式会社.雪海园是2007年成立于江原道襄阳郡的一家休闲娱乐房地产开发公司.作为一家地方性非上市公司,以不自持物业为特点,讲究轻资产 重运营,专注于度假村 高尔夫酒店 温泉度假村等娱乐性物业的开发和租赁.

周所周知,LPL的EDG俱乐部在2020年7月份宣布与雪海园结成姐妹俱乐部,达成长期合作关系.根据公示公告,雪海园母公司资本金为21.6亿韩元/1280万人民币,2019年销售额为411.7亿韩元/2.44亿人民币.与之相对, EDG老板爱德朱家族的合生创展集团,在香港上市,2020年1至6月的上半年,归属上市公司部分销售收入107亿港元,目前港股市值约为455亿港元.两家之间体量相差了差不多120-150倍.

为什么雪海园会被拒？我猜第一是母公司实力有限,第二是雪海园的主业与电竞相去甚远,关联不多.既无钱又无人脉,被踢出局也是可以想象的事情.只是EDG当初为何会选择相比自己就像一只蚂蚁体量的雪海园作为姐妹俱乐部,而且刚宣布合作就被LCK踢出局,我只能说,符合EDG的眼光,那就是独特.

•Jin Air Greenwings

JAG作为老资格LCK参与者,没有拿到联盟化门票的原因就简单多了,那就是母公司处境艰难.

受到新冠疫情的影响,全球的航空业都遭受重创,而以Jin Air为代表的的廉价航空在这股波动中更显脆弱,因为他们只有客流服务 而没有货运服务.在其他航空公司利用全球交通不便的情况,极力拓展航空货运业务的当下,Jin Air显得无能为力.而且更雪上加霜的是,Jin Air的母公司大韩航空也自身难保,高管当面责难空乘人员,涉嫌违规走私,加上会长赵亮镐离世,接班的儿子赵源泰又被曝出学历造假,可以说大韩航空也是深陷风雨飘摇中已久.反映到数字上,Jin Air目前市值仅2634亿韩元/15.6亿人民币,预计2020年销售额2872亿韩元/17亿人民币,不到2019年的1/3,营业利润更是预计将巨亏1690亿韩元/10亿人民币.母公司大韩航空目前市值36236亿韩元/214亿人民币,预计2020年销售额78396亿韩元/464亿人民币,仅相当于2019年的62%.营业利润1315亿韩元/7.8亿人民币,对比2019年暴跌48%.在目前,自身主业难保的状况下,Jin Air随时都可能放弃包括电竞在内的边缘业务.

下面是Q&A时间.回答一个被无数次提到,却一直没有回答到点子上的问题.

Q. 2017年三星为什么要出售SSG战队？

A. 首先铺垫一个背景知识.目前韩国财团中排名第十三,韩国最大的娱乐传媒寡头CJ E&M的母公司CJ集团,是1993年从三星集团中独立出来的.CJ独立出来的时候,跟当时的三星有过心照不宣的不成文条件,即CJ从三星中带走的业务,以后三星原则上不再涉足,或者不会做大到互相有直接的业务冲突.而文化娱乐传媒,正是CJ从三星带走的一大核心业务.从此,CJ走上了传媒帝国的道路,而三星也基本不再踏足娱乐业.一同被CJ带走的,还有CJ第一制糖为代表的食品加工生产,以及生物制药事业群,这些也是后来三星很少参与的业务领域.

2016年朴槿惠渎职、腐败案被爆以后,跟朴槿惠有关的大量政治联系、资金往来都被抖出,其中就包括了时任三星集团副会长李在镕的政治献金案.而由于该案件跟牵涉到韩国国民自尊心有关的世越号事件,因此国民舆论迅速往不可挽回的地步发展,激起了全体国民对于权力中心小团体主义的极大愤怒,因此该案件已经不可能小事化无.李在镕2017年初被判入狱,并且会接受后续更严格 更大规模的调查和审问.彼时的三星会长李健熙已经接近瘫痪,李在镕已经成为事实上的三星集团头号决策人.作为一艘富可敌国的商业母舰的领航人,身陷囹吾的话怎么掌管业务？无奈之下,三星集团只能壮士断腕,主动承诺割离部分业务,以及一些其他的条件,迎合政府和其它竞争势力早就对三星觊觎已久的削弱行为,以换取李在镕的自由身.最终,三星割让掉了剩余的最后一点文化娱乐基金会业务,全盘转让给了CJ E&M.舍弃了最后的火药及爆炸物生产,让渡给了韩华集团.以及三星第一毛纺的部分业务,由LG化学接手.最终,三星分离了大约价值15-20亿美元的业务,换取了李在镕入狱半年即于2018年初出狱并重回集团执掌帅印.

众所周知,Samsung Galaxy战队是三星收购自MVP的资产,而三星集团对于旗下文化娱乐体育事业的赞助和管理,一贯都是通过旗下的广告代理子公司”第一企划”来实现的,不管是K联赛的水原三星蓝翼足球队,KBL男子篮球联赛的首尔三星雷霆,WKBL女篮联赛的龙仁三星Life Blueminx,V-League排球联赛的大田三星火灾Bluefangs,以及KBO棒球联赛的三星狮,概不例外.

然而,SSG战队自从纳入三星旗下开始,一直都是由三星文化娱乐财团基金会管理,并没有进入第一企划的管理范围.文化娱乐财团也是李在镕案爆发后,最早被舍弃的事业群,因为CJ从三星独立后,文化娱乐在三星内部一直都是边缘业务,也是最容易被割舍的部分.因此为了壮士断腕 挽救李太子,文化娱乐财团被割离是很自然的事情,连带着它旗下管理的Samsung Galaxy战队一起被舍弃,也就很顺理成章了.这就是为什么夺冠当年,SSG战队却被出售的前因后果.