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为什么许多国外品牌以创始人名字命名我们觉得高大上，而中国品牌以创始人命名却难接受？ - 何小鹏 https://www.zhihu.com/question/426636877/answer/1581639781

感觉这个问题为小鹏汽车而设，我来回答再适合不过。

过去一段的时间里，小鹏汽车的同学们收到不少朋友关于如何取一个好名字的建议，在此首先向大家表示感谢。大家的关注和支持，是小鹏汽车不断前行的动力。今天，正好借此机会，我也和大家一起聊聊我对品牌名称及企业发展的看法。

在答题之前，我想先分享关于“小鹏汽车”这个名字来由的故事：

6 年前，小鹏汽车刚成立时，我们相信汽车赛道的变革即将开场，科技与智能将赋予汽车不一样的产品和用户体验，从而极大改变人们的生活方式与出行习惯。同时一群目标明确、冲劲十足的年轻人，他们的激情和热血，想要改变未来汽车的梦想打动了我，我成了他们的天使投资人。当时身在场外，幕后递送弹药和局外摇旗呐喊，是我所担当的主要工作与角色。

新品牌在创立初期，总希望有一个喊得响的名称，能在起步阶段获得良好的市场认同。不瞒大家说，“小鹏汽车”最早的名称叫“橙子汽车”，但是当我们准备了好几个商标、名称准备注册时，才发现很多好的名字已经被占用注册了，独独给“小鹏汽车”留下了空白。当时联合创始人夏珩来征询过我的意见“能否就叫小鹏汽车”。说实话，当时我是有顾虑的，跟家人们商量后也一致反对：作为投资人，起到的作用应该是帮忙不添乱，最大的忌讳是最后把自己连钱带人都投了进去。

在汽车工业的百年发展史上，把对企业和产品有过卓著功勋贡献的人名作为品牌命名的例子有很多，比如大家现在熟知的丰田、本田、福特、奔驰戴姆勒、标致雪铁龙……这些如今我们耳熟能详的汽车品牌，都来源于各自品牌历史上的人名。当时我想，国外品牌能做的，为什么我们中国品牌不可以？

其次我投资过许多创业项目，但小鹏汽车无疑是最昂贵的一次。很多人都知道，创业九死一生，在我看来甚至是九十九死一生。但如果能够有幸能够加入一个新的赛道，甚至引领一个新的时代，我觉得这是创业最大的魅力所在，也是最令人兴奋的事。当押注上代表了个人声誉的名字，为迎接智能汽车时代的到来摩拳擦掌时，说明我已经准备 All in 大干一场了，即便因此注定会面临不少争议——荣誉和压力往往结伴而行。

最后我说服了自己，也说服了家人：小鹏汽车，就是为开启未来智能出行生活而生的。

创业从来没有坦途，有的只是与崎岖相伴却依然奋勇向前的人和事。敢 All in，才会赢！

故事说完，回到正题。

两年前，在小米集团赴港上市前夕，我曾经写过一封公开信《小鹏汽车是谁？小鹏汽车为什么而奋斗？》，回应我在创业路上的贵人、导师和朋友雷军雷总写的《小米是谁，小米为什么而奋斗？》。我在信里写到：“小鹏汽车期望通过创新、高科技的产品和服务，去改变和创造我们的未来出行生活，让每个人的出行更美好，更智慧。利用科技进步去普惠每一个人，让每个人可以更轻松驾驭自己的生活，让出行更智慧便捷。这就是我们一直往前的动力，也是我们的奋斗目标。”

这与雷总所期望“科技创新进步带来的利益被大众轻易共享，让每一个人都能轻松享受科技带来的美好生活”一脉相承：真正用心造好产品，普惠科技成果进而改变生活，同样是小鹏汽车的价值观。

当时，小鹏汽车的首款量产智能汽车小鹏 G3 还没上市交付，今天，我们带来了小鹏 G3 和 P7 两款逐渐为市场所认可的智能电动汽车产品，通过软件全栈自研的高投入，让自动辅助驾驶和智能座舱更便捷地服务于出行生活。智能汽车不再是不落地的 PPT，总有踏实做事的人拼尽全力让它看得见、摸得着、用得上。

我认为，产品实力的高低，才是决定一个品牌高低的终极因素，而不单纯取决于一个符号或者一个名字

过去，一提到国产自主品牌的名字，不少人下意识地会把它们排在进口和合资品牌的后面，似乎“国产”“自主”这些词，天然就与质量不好、技术不行、甚至格调不高等等划了等号，这里面有部分历史遗留造成的原因——毕竟我们国家现代产业发展的历程起步晚。那么问题来了，站在企业角度，我们该如何打好这一场中国品牌翻身仗呢？

近几年科技制造圈里的小米和华为，不仅通过自身的技术和产品实力赢得了国内外市场的认可，同时也提升国人自信心。小鹏、蔚来、理想等代表的造车新势力们，也正是拿着各自的智能汽车产品，去逐渐影响和改变国内甚至海外人们对行业的传统认知。

一个响亮的品牌名称当然是一个加分项，但核心离不开过硬的技术研发、高品质的产品体验以及良好的服务体系。从长远的角度来看，企业的发展更重要的是它的产品、服务或者说是理念价值观，能否成就这个品牌在市场大众的心理认知和定位。

作为一家科技企业，小鹏汽车将继续加大技术研发投入，探索更多前沿科技并极力量产化，为更多用户提供更好的智能出行产品与服务，从而引领智能汽车及出行生活的新潮流，向全球化步伐迈进。我始终坚信，产品的科技能力是最能够全球化的。无论是小鹏汽车，还是它的英文名 XPENG ，只要我们坚持在产品的科技智能和制造的品质工艺上做到足够好，最终这个品牌一定会让消费者知道你、相信你、记住你并且认可你。

同时随着更多的中国产品和品牌不断走出国门，会有越来越多中文名字的品牌走向全球，小鹏汽车希望能够把握住汽车产业百年不遇的大变革机遇，通过不断的科技探索，炼好内功，最终成功地让 XPENG 成为中国制造的国潮代表之一，走出中国推向全球。那时候相信我和小鹏汽车全体同学，以及所有支持我们的鹏友都会非常开心。

期待这一天的到来。

顺便再上一个同一个问题下，雷军的答案：

为什么许多国外品牌以创始人名字命名我们觉得高大上，而中国品牌以创始人命名却难接受？ - 雷军 https://www.zhihu.com/question/426636877/answer/1594238483

三个月前，我在知乎回答了关于小米十周年演讲的一个问题，获得了一个比较高赞的回答，再次感谢所有关心小米的朋友们的支持。今天闲暇之余看见好朋友何小鹏的回答，同时作为小鹏汽车的好鹏友，我也说一些我对品牌命名的看法。

小米公司在成立之初，大家也讨论过公司该叫什么，“红星”“红辣椒”“黑米”这些名字也都考虑过，但最后没有被采用，在后续的讨论中我突然想到我最喜欢的一句话——“佛观一粒米，大如须弥山”。当有人提议把公司叫作“大米”时，投资人刘芹说：“互联网天生回避大而全，我们不取大，取小，我们就叫小米吧。”这个名字立刻得到了所有人的认同，并且开始使用。

然而，一个听起来高端的名字就能带动公司的崛起吗，答案肯定是否定的，一个公司若缺了核心科技、少了好产品，不关注用户体验，叫破天也没用，相反，公司名字虽然简单平实，但上下齐心通过技术立业、苦练内功，最终都能得到奖赏并开始引领潮流，所以，事在人为，品牌价值绝不是名字带来的。

小米是什么？这是10年来，我被问和自问最多的问题。

在《一往无前》这本书中，我也发表过自己的观点：

小米就是工程师的梦想，靠技术和产品亲手改变世界，让世上每一份的认真投入，都能公道的回报。

小米就是工程师追求的信任。证明最好的产品能有最好的价格，让用户可以“闭着眼睛买”。

我们相信，“东西更好，价格更平”是所有人的向往；人们终究还是欣赏为人厚道，向往世间公道。

小米成立之初就是以技术，打造好产品，注重用户体验为核心，这也让小米成为了最年轻的世界500强。而小米的成功也证明了，品牌价值终究是要靠技术和好产品去支撑。

在刚刚过去的小鹏汽车 1024 智能日上，“全语音车载系统和全球唯二的自动驾驶全栈自研量产能力让大家眼前一亮”，更加让我坚信立足中国强大的制造实力，中国品牌一定可以做好，在不同的领域，我们有实力让中国品牌在全球崛起。

就像知名作家范海涛老师在《一往无前》中写的一样：这不仅仅是一个人和一家公司的故事，还是一个关于中国崛起的故事。这是一个在风投系统逐渐成熟、移动互联网全面崛起、产业正在像素级追赶以及消费升级时代来临时，一个国家和一个时代如何成就创新者的故事。

创新和探索，就是要进入一个无人区，去走没有人走过的路，中国科技公司就应该有这样的使命感，我们就是要做一个很酷的东西、颠覆性的东西来满足米粉对我们的期待，也满足我们在技术领域的探索。今年小米公司 10 岁了，小鹏汽车 6 岁了，我们正在一步一步长大，更好的征程，才刚刚开始。

最后再分享一个知乎大V的答案

作者：高绍杰

链接：https://www.zhihu.com/question/426636877/answer/1535593430

来源：知乎

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核心观点：1.品牌形象的高低取决于品牌提供的商品与服务的价值高低。2.品牌形象所代表的内容，会由人们接触到的品牌相关的内容（人们的认知）决定，可以是人，可以是商品，会随时间变化而改变。3.中国品牌让人们觉得名字好听，需要时间。

以创始人命名的国外品牌在大众的认知里，呈现的是商品本身，创始人只是品牌历史的一部分，作为故事而存在。

国外习惯用创始人或发明人的名字命名，一般我们能接触到的以创始人命名的国外品牌，如范哲思、爱马仕、Gucci等出售的都是奢侈品商品，售价高昂，用的人少，自然给人带来高大上的感觉。

当人们想到这个品牌的时候，一般浮现在脑海的一个是高昂售价的商品本身，另一个是普通人梦想成为的明星和她使用奢侈品所过的生活。

对汽车品牌来说，福特、丰田、本田都是常见的名字，他们在多年前听起来高大上，是因为他们长期以来是合资车，售价较自主品牌更贵。

决定汽车品牌在人们心中认知的，是汽车品牌提供的汽车和人们日常中接触到的使用这些汽车的人们（和他们的生活状态）。

汽车名字好不好听，可以说基本上由汽车售价决定，比如你去问路人甲，奔驰就绝对比本田好听。

国内品牌名字不好听是因为品牌提供的产品还没有足够深入人心。

前几年，长城汽车的高端品牌WEY成立的时候也有很多人吐槽以魏建军姓氏命名的做法，为什么会吐槽呢？人们吐槽的到底是什么？

我觉得有三个原因：1.自主品牌做高端屡战屡败的过去，人们潜意识里不看好WEY，2.长城汽车以往的低廉售价与WEY高端品牌之间的矛盾，3.不排除有些人是酸魏建军本人。

你看，这两年也没人吐槽WEY命名的事情了，因为随着时间拉长，WEY在大众心中的认知，已经从魏建军本人转变为VV7和VV5等具象的汽车产品。

如果你问一个15年出生的小孩儿，你觉得WEY难听吗？他绝对不会因为WEY的名字源于魏建军而吐槽或者觉得这个名字土，因为他可能根本不知道WEY来源于魏建军，他只会觉得自己家的VV7很帅，WEY这个名字在5岁孩子心中代表的只是他爸爸开的汽车。甚至在他爸爸告诉他WEY是以这个汽车创始人名字命名的事实的时候，小孩会觉得非常酷！

此处艾特一下官方 

@WEYSUV 

中国人接受中国品牌尤其是以中国人命名的品牌需要一些时间，中国品牌提供更高品牌溢价的产品和服务也需要一些时间，国人们不要妄自菲薄。

老干妈和李宁们，正在让全世界的人们觉得这个名字很好听。

我是 

@高绍杰 ，一个前瞻策略汽车设计师，一个专注成长的理想主义者。