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FaZe Clan：如何从《使命召唤》整活频道成长为知名团队？一切要从今日的常识讲起，即运动员想做玩家，而玩家想做运动员。

若沿着洛杉矶的穆赫兰道经过Lee Trink的家，那很难不会为那巨大的豪宅惊叹不已：那里的草坪环抱着弯曲的狭窄道路，十分显眼。抵达Trink家后，不会直接停在房子那里，而是停在长到足能让飞机起飞的车道上；有一位服务员负责确保Trink和他客人的豪车停放的时候有充足的呼吸空间。走进房子后，要小心避开看上去像是熊皮的地毯，经过在城市上方闪亮的泳池，最终走到露台；从露台俯瞰的洛杉矶城区景象，就像是截选自迈克尔-曼的《盗火线》（Heat，1995）中一般。但是这里不是电影明星的家。这里不是Drake摄制上一部MV的地方。这些都是由…电子游戏流媒体带来的？

算是。Trink是FaZe Clan 的首席执行人。 FaZe是创办于2010年的游戏团体，最初是在YouTube表演《使命召唤》整活“击杀”的频道。现在的话，FaZe已成长为令人困惑的数字巨兽，扎眼地显示世界如何经过；亦或者是一股文化（和商业）力量，将不同的玩家、运动员、艺术家、名人和创作者团体联结到一起，形成不定形的数字团队，现已成为互联网世代最酷的团体——这取决于从千禧-Z世代的哪一边的视角了。

译注：千禧世代大约是指20世纪80年代和90年代出生的一代。

Z世代：一般是指20世纪90年代中到2000年代中出生的一代。.

“玩家是下一代的摇滚明星，”Trink表示。他在2018开始担任FaZe的CEO前，曾担任数家音乐厂牌的高管。“大家和清除。大家希望加入这一浪潮。”

准确下定义并不容易。FaZe Clan的职业电竞队参与《使命召唤》、CS、《绝地求生》、FIFA、《彩虹六号》、《堡垒之夜》、《无畏契约》和《火箭联盟》的精英赛事。（这些职业队的选手多数分散在世界各地，集结参与锦标赛，而《使命召唤》队总部位于亚特兰大。）但是除了近日在COD取得的胜果外，FaZe并没有在赛事中称霸。而通过非竞技性体育和电竞的魅力，它建立起了帝国。  FaZe的建队元老是五人组；团队于十年前开始在YouTube上放送COD视频和短片。他们分别是：: FaZe Temperrr (官方名: Thomas Oliveira，27岁，来自巴西), FaZe Banks (Richard Bengston，29岁 ，来自马萨诸塞州), FaZe Apex (Yousef Abdelfattah，24岁，来自加利福尼亚州 ), FaZe Rain (Nordan Shat,24岁，来自加拿大), 和 FaZe Cbass (Sabastian Diamond, 27岁，来自加拿大)。他们创办的宇宙目前有来自世界各地的90余名职业选手和创作者，还有越来越多的运动员和音乐家加入其中；他们不仅会玩游戏，而且会在YouTube上发布视频，在Twitch上开直播，发布关于游戏、兄弟一般的插科打诨和生活方式相关内容，让数百名粉丝亲密窥探他们的生活。

因为疫情，其他与之竞争的电竞组织的现场活动收入逐渐枯竭，而FaZe却在成长。去年年末，福布斯对FaZe的估值为3.05亿美元，估计其在2020年4000万美元的收入中有80%来自内容分部。这一业务的一部分动力来自其扩展游戏界以外的名人的策略。大受欢迎的滑板运动员Nyjah Huston、嘻哈巨星Offset和Pitbull，以及NBA明星本-西蒙斯、贾马尔-默里、迈耶斯-伦纳德和约什-哈特都是小股东。今年4月的NFL选秀之前，FaZe宣布邀请Kyler Murray为新成员，通过一段社媒友好的视频，让队员Banks扮演Roger Goodell（NFL总裁） ，选红雀队的四分卫为FaZe的状元秀。此举让Murray和2023届大学篮球最受瞩目的一位新人成为“队友”：此人即小勒布朗-詹姆斯，NBA标志人物之子，现年16岁，去年夏天加盟FaZe（没有金钱交易，所以他保留未来加入NCAA的资格。）这种关系是互利的。FaZe的名声让詹姆斯和Murray这样的人在游戏界有正式地位，帮助他们将自己的品牌拓展到其他观众群体。对FaZe而言，与世上最为知名的运动员合作，就代表有机会拓展到尚未涉及的主流圈中。

目前来说，很难说哪方收益更多。FaZe最知名的流媒体人Nickmercs在Twitch上you接近600万粉丝，在推特上有近200万粉丝。Temperrr个人在YouTube上就有超过200万个订阅。 FaZe Clan有超过800万的关注（8.7m），比洛杉矶湖人（448k）、达拉斯牛仔（222k）和曼彻斯特联（4.09m）的加起来还多。

“为什么我加入FaZe？”Murray问道，“因为它就是最好的。”

生活多美好。 左起：Nickmercs, Bronny James, Swagg, Rug, Kyler Murray and Temperrr. / Jeffery A. Salter/Sports Illustrated

本-西蒙斯十年前就注意到FaZe，当时他还是墨尔本的青年，手上不拿球的时候就玩《使命召唤》。他会看YouTube上的FaZe射击技巧视频，欣赏up的游戏能力。他最喜欢的玩家以熟练使用手柄做出COD招牌动作闻名：一套旋转、跳跃、落地不开镜击杀，这一套名叫“Temperrr shot”。

西蒙斯和Temperrr通过社交媒体交上朋友。乍一看，篮球新星和游戏博主交友似乎违反了数十年来高中电影交给我们的知识。但是这种刻板印象明显过时了。西蒙斯解释说：“可以和他们联系。他们很时尚，喜欢运动。他们是适合交往的。就是很广泛。看到可以联系的人、通过电子游戏以外的事物相联系、一同玩耍的话，那就轻松很多。我们可以通过YouTube的内容看看他们是谁。”

Temperrr还是YouTube 频道FaZe Sniping的成员时，在吸引观众的同时，招募了一直在YouTube私信轰炸他的Apex，请他一同制作COD视频。Rain于2013年加盟，当时他在各种非正式团体中来回辗转，逐渐闻名。Banks曾是竞争对手方的红人，而2013年Temperrr劝他加盟FaZe。Banks 和Temperrr之后于2014年一同搬到纽约一间房子，开始制作除游戏视频外的vlog。自此，他们的订阅和观众数字起飞。

尽管FaZe起步卑微，而现在FaZe经验的特点就是宏大，足以让技术界亿万富翁脸红。他们在洛杉矶开大趴体，有时还有室内滑板公园，有时候请说唱歌手BlocBoy JB表演“The Shoot”。他们会请这些说唱歌手投资人打一对一的篮球赛，1000美刀为限。某天Temperrr也许会受邀去西蒙斯的地下室打游戏，另一天他也许会和Snoop Dogg投篮，送给他FaZe 的小商品做惊喜。

译注：The Shoot 是BlocBoy JB的舞步，《堡垒之夜》中的动作。

2016年，公司将创作者搬到了洛杉矶，将他们安置在一套套的豪宅中，最近的是在伯班克一处30000平方英尺的堡垒中，住在那里的创作者将Rick Ross级的奢华与游戏内容相结合。“哥们-书虫”的FaZe式生活方式——及与之相匹配的内容——帮助品牌发展到超越2010年代早期游戏的范畴。个性为主导的视频内容、播客和Twitch流媒体将FaZe转变为混杂类型的品牌。该团体最知名的明星切入主流，很大程度上是因为他们一反流行文化对游戏玩家的刻板印象。他们不是整天窝在小黑屋里喝“激浪”（Mountain Dew）的孩子。Temperrr的六块腹肌能让一些运动员惭愧。

有时候FaZe甚至比传统主流的成员还要耀眼：以2019年9月的一件事为例，音乐大佬Jimmy Iovine在家里为妻子Liberty Ross举办生日会。Iovine为前Interscope Records老板，和Dr. Dre一同创办无所不在的Beats耳机公司；这次趴体和之前的类似，也是群星云集。指大卫-查普尔（Dave Chappelle）讲了几个笑话，奥普拉-温弗瑞(Oprah Winfrey)拿着饮料到处转。一周随意的莱昂纳多-迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）与其他名人交谈。然而Iovine 13岁的继子却请他的继父运用他在好莱坞的人脉，不是邀请更多奥斯卡得主或者排行榜上的艺术家。他想知道父亲能否邀请最新的商业伙伴：FaZe Clan的小股东们。

FaZe的内容超过了游戏世界。. / Jeffery A. Salter/Sports Illustrated

说起对游戏的热爱，西蒙斯在体育界不是孤身一人。匹兹堡钢人的外接手JuJu Smith-Schuster是首批通过游戏在品牌中盈利的职业运动员之一。他经常在Twitch上直播《堡垒之夜》和COD，在数个平台上发展了大量的粉丝。2018年，他和说唱歌手Drake 和Travis Scott与游戏名人Tyler “Ninja” Blevins一同在Twitch直播《堡垒之夜》，破了记录。

运动员在Twitch上玩耍并不奇怪，从太阳球星德文-布克（他在直播中得知2020年NBA赛季停摆），森林狼球星卡尔-安东尼-唐斯（经常和西蒙斯一起玩）到默里（他在Twitch上有超过70,000名粉丝）。即便布朗尼-詹姆斯的父亲名列地球上最为知名的人之中，FaZe的名声还是为他带来了惊喜。据《华盛顿邮报》的报道，2020年9月，在他宣布和FaZe公司合作后的第二天，他的Twitch的观看量增长了855%。Temperrr表示：“不只是表演。布朗尼很好。你可要指出这一点。”

如果有人疑惑勒布朗是否知道他儿子在电子游戏上花了多少时间，Banks表示今年年初他遇到这位世界巨星的时候，他们“握了握拳”。

FaZe Rug（一定程度上）参与了上赛季的超级碗。

当然，游戏和内容的世界不只是分享激情那么简单。似乎现在每个在网上谋生的人都会遇到一些麻烦，FaZe对障碍和争议也并不陌生。

FaZe Rain以对观众直言不讳著称。2020年，他卷入一场公开的精神健康问题和药物成瘾危机。他在推上讲述了抑郁症和处方药的问题。年中，他被赶出了FaZe创作者共有的房子，他指责团体待他不公正，让他违背自己的意愿离开。Banks在推上回应道他们向Rain提供了帮助，但是被拒绝了。

Rain最终获得了药物成瘾方面的援助，并在今年1月骄傲地表示已经保持6个月的清醒。尽管他去年年底坐了轮椅——Rain表示这是用药导致的瘫痪——康复期的中断后，他又开始直播。

Banks本人在2016年受精神问题困扰，他在YouTube主页上表示经受药物成瘾后离开FaZe休息。他和Rain公开的来往也并不奇怪。Banks粗鲁而直截了当，是团队中典型的坏孩子。11月，他在批评数个社交平台禁止唐纳德-特朗普发言后，在网上广受批评。他和网红 YouTube博主Jake Paul有公开的矛盾。 （这一争端已受压制）。  2019年，前FaZe成员，《堡垒之夜》明星Turner “Tfue” Tenney控告公司，声明合同中存在不公平的收入分账后，他个人在其YouTube主页上做出回应。（去年8月该诉讼解决，Tfue和 Banks和解。）

Banks谈对Tfue的回应时表示：“这是激进的真实。每天的确有很多人来确认我们没有搞砸了。我只是知道我们是对的，这是胡说八道。”

“对我来说，这是社交媒体最酷的地方，我们慢慢失去一些乐趣，因为大家对分享的意见非常谨慎。我真心认为关心这些事情多人，只是关心到底怎么了。之后他们决定价值观是否和你一直，他们是否想看你。”

网络上混乱的能量延伸到行业本身的商业模式上。游戏公司和互联网内容创作相对新颖，意味着他们在很多方面领先于劳动法，而这对人才而言会造成伤害。Tfue的诉讼不是FaZe面对的唯一合同纠纷；《堡垒之夜》博主streamer Dennis “Cloakzy” Lepore也曾在直播中抱怨2年前他和FaZe的协议。今年年初他友好离开公司。

“电竞行业自创始以来就处于绝对的混乱的无政府状态，”一位代表数家玩家的经纪人在接受《体育画报》采访时表示，“劳动委员会还不了解这个世界，当他们了解后会有相应地估算。”

目前，不同的公司将一些员工视作独立承包商，另一些视为全职员工，没有总体的行业范围内的规范。虽然大多数游戏公司的雇员超过18岁，也有一些青年人才。经纪人也表示，童工法更像是“指导方针”，而不是明确的规定。

很多游戏公司也为人才谈判赞助协议，涉及不同州的人才代理法的时候，就处于灰色地带。通常这些协议会收到人才代理法的审核，但是游戏组织不受这种监管，因此公司可以获得比一般情况更多的收益分割。

因为这个行业仍在不断演化，许多玩家没有正式的代表，自己进行合同谈判。与他们在，比如NBA，NFL的同行不同，玩家没有长期存在的工会或者规范化的职业道路。

在一个多数人才有希望获得数百万美元收益的行业中，这是个问题。“我认为大问题是缺乏商讨的能力，而且合同谈判的时候有一定距离，”国家就业法项目的法律主管 Catherine Ruckelshaus表示。Ruckelshaus说在这些情况下，工人签署合同的时候，就像是消费者快速点击手机APP条款和条件下的“确定”那样快。

“这个行业的人才需要了解他们的价值，” Evolved Talent Agency的合伙创始人兼CEO Ryan Morrison表示。这一公司代表的是玩家。“这一行业中是他们吸引眼球，他们赚钱，他们是电竞的血液。他们却没有认真对待。”

Trink承认公司在处理人才问题上遇到了困难，这与他做唱片公司主管的情况类似。他承认FaZe的名单多数人是男性白人，在性别和种族多样性上仍滞后；他补充说他在寻找正确的解决方法，而不是什么权宜之计。

“我们需要以真实的方式行事，要让名单更为多元化，”Trink说，“但是我们不能依靠本能行事，尝试明天就解决问题，因为人们在批评我们。当然，我们不希望大家继续批评我们，但是我们不能以背叛自己为代价…我们当然会注意处理。越快越好。但是我们要在感觉正确的时候做到吧？没错。”

Iovine于2014年和Dre一同将Beats以 30亿美元的价格出售给苹果公司，他认为FaZe的诉求很简单。

“他们有平台，而用这个平台能做到的是没有限制的。” Iovine说，对他而言，FaZe有忠实的观众，有机会以其忠实度收益。他哀叹音乐行业中艺术家和消费者之间隔了多少层级，但是相信FaZe可以更为有效地提供产品——就像唱片公司已经创立自己的流媒体服务一般。虽然游戏内容还是很大程度上依靠Twitch和YouTube，商业化和消费的差距在逐渐减小。

“我相信未来五年间他们会成为世上最大的生活方式品牌，”是《使命召唤》联赛亚特兰大FaZe队股东、亚特兰大Esports Ventures 公司所有人Paul Hamilton表示。“内容的消费方式是不同的。我的孩子不会走向电视，打开电视看有没有动画。他们会打开iPad看他们最喜欢的主播。FaZe Clan在行业中呆很久了。他们更了解粉丝想要消费什么，应该如何演化。”

亚特兰大FaZe一直是比较成功的COD战队。亚特兰大在2020年常规赛结束后名列第一，年初则在Stage 1 Major冠军赛上收获200,000美元大奖。在电竞世界从业多年的人而言，Hamilton意识到FaZe忠粉应该在哪里发挥真正的力量。“我们在照顾选手方面名声很好，但是到最后FaZe签约主播后，添加标志后他们会成指数成长。” Hamilton说。但是FaZe的成功不仅仅在于将标志印在知名玩家身上。他们利用自己的声望将更多人引入行业中。运动员曾经是玩家的对立面——现在FaZe将两者合为一体。