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最近，在B站的推荐页不断刷到不同改编版本的蜜雪冰城主题曲：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~

一开始我还以为是系统大数据嗅到了我的贫穷，特地给我推荐蜜雪冰城，但是几乎每一个改编版本的播放量都不低，甚至还出现了不同语言和方言的版本。

营销大神们其实早就发现洗脑神曲的神奇功效，蜜雪冰城并不是第一个。在互联网还未兴起的年代，脑白金的洗脑神曲就在电视上循环播放，十几年过去了，大家对它依然记忆犹新。

蜜雪冰城的洗脑神曲虽然远没有脑白金经典，但它借助互联网的传播优势成为了一场全民娱乐活动，增加了更多的互动性，大家通过视频记录互动过程并发布到网上，吸引了越来越多的人参与。

从去年起，蜜雪冰城就开始把这首歌应用到所有门店，顾客在购买奶茶的时候这首歌就是自带BGM，他们已经在不知不觉中记住了歌曲中不断重复的品牌，这些用户又会在网上和大家分享，就像海底捞的生日歌一样，从线下玩到线上，已经达到了初步的传播效果。

除了在B站的超高热度，蜜雪冰城的主题曲在短视频平台也颇受欢迎，它现在仍然在抖音热榜上，不计其数的博主都在使用这首歌作为视频的BGM，长期热度不减。现在甚至衍生出了线下“社死”活动，有不少短视频博主要去蜜雪冰城的线下门店唱“蜜雪冰城甜蜜蜜”换免费柠檬水去了。

综合以上，可以看出蜜雪冰城这次是确确实实在全网多个平台实现了出圈的传播效果，还有线上线下的联动后续。

在消费升级的风靡下，蜜雪冰城依然维持低价， 3块的冰激淋、4块的柠檬水，下沉市场的王者，甚至蜜雪冰城还被称作茶饮届的“拼多多”。这么多年来，蜜雪冰城从来没有回避有些“低端”的品牌形象，反而大有朝着这个方向发展的趋势。然而现代年轻人的消费观念也已发生变化，相比较精致穷，我们更愿意把节省的钱花在值得的地方。

蜜雪冰城的扩张极快，门店已经突破万家，在奶茶行业十店九亏得环境中，蜜雪冰城前两年的终端营收还实现成倍增长，它还依靠加盟模式快速扩张，仅从营销的角度来说，蜜雪冰城无疑是成功的，成功的秘诀就是：从群众中来，到群众中去。