虎扑体育网

距离2020东京奥运会时间越来越近，受疫情影响，日本政府、东京都政府、东京奥组委、国际奥委会、国际残奥委会举行五方磋商，正式确定东京奥运会位于1都3县（东京、神奈川、埼玉、千叶）的所有竞技项目都将在“完全无观众”的状态下举行。

好在腾讯、快手、咪咕三大视频平台分别官宣获得了双奥版权，我们虽然无法在现场观看奥运会的比赛，但可以通过以上平台及中央电视台收看。

百花齐放多个平台拿下奥运版权

早在5月21日，快手、腾讯两大平台相继宣布其拿下了2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的版权。

快手与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台将获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商。腾讯与中央广播电视总台达成官方合作，成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播视频战略合作伙伴，作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

而去年12月8日，中国移动咪咕公司已经宣布成为中央广播电视总台的东京奥运会、北京冬奥会的赛事转播顶级合作伙伴。

至此，东京、北京两届奥运会的版权格局已基本成型，央视主导，中国移动咪咕、腾讯、快手三大高手入局。

别出心裁三大平台玩法各有特色

然而，版权并不是一个好做的生意，看起来是一个“金娃娃”，但实际运营起来极有可能变成“烫手山芋”。

赛事转播密度极高，涉及到的项目繁杂，用户群体更加多元化，前后方转播、报道团队庞大，没有强大的直播能力和衍生内容创造能力不足以支撑引流和变现。这对三家平台来说是个不小的挑战，对此，三大平台各有对策。

快手：参与感和互动性是优势

双奥期间，快手小屏联动覆盖全场次内容及赛事周边，外加短视频、UGC直播内容生态，将通过点播+短视频，为全民打造一届强互动、边看边聊的奥运会，在5G时代通过大小屏联动，打造新的观看体验。

本次快手将以东京奥运会为契机，主打“上快手，看奥运，我们一起赢”的概念，首创一系列玩法，首发众多创新趣味互动内容——包括趣味奥运知识答题竞赛，与明星运动员同框合拍，以及邀请名人明星与粉丝一起畅聊奥运等，解锁更多观看奥运、参与奥运的全新体验。

快手将在平台开设奥运专属频道，全面呈现奥运时刻，既包括热门夺金赛事，也包括只有少数爱好者的小众赛事。热门冲金运动员、运动队、专业嘉宾、演艺明星、流量大V可以借助快手平台，通过密切互动，与用户共享激情时刻。

腾讯：平台联动、形式多样

腾讯与奥运结缘多年，2013年，腾讯就成为了中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，2014年更是承担起冬奥申委官网的建设和日常运维工作。而2016年里约奥运会和2018年平昌冬奥会，腾讯体育都拿到了中国大陆地区网络播映权。腾讯曾经还签约过中国乒乓球队、羽毛球队、跳水队等金牌之师，以及刘翔等奥运明星。目前，腾讯体育旗下的赢德体育经纪公司还拥有中国女排、中国羽毛球队、刘湘等队伍、明星的独家权益。

双奥期间，腾讯旗下的腾讯体育、腾讯视频、微视、腾讯网、腾讯新闻、微信、QQ、QQ浏览器等数字产品矩阵将协同作战，实现多平台、多业务联动。除了多元化的渠道，腾讯内部生态也能实现跨界融合，比如与动漫、综艺的联动。同时，腾讯将结合移动互联网时代的特点，在企鹅直播等平台推出多档直播节目，打造符合用户需求的直播产品。

咪咕：超清技术、豪华嘉宾

咪咕于2020年成为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，拿下了全量直播和点播内容权益，版权覆盖大小屏。本次东京奥运会，咪咕将无延迟、实时直播33个大项、339个金牌时刻，观众可以在咪咕视频收看全部奥运会高清/超高清内容。

依托中国移动5G，咪咕将以超高清技术为赛事加持，利用HDR Vivid技术将观众带入奥运赛场，给予受众最生动的沉浸式体验。同时，咪咕还将打造豪华嘉宾阵容，包括韩乔生、宋世雄、蔡猛在内的经典巨咖，蔡赟、何冲、丁宁等奥运冠军，黄健翔、詹俊、刘建宏、杨毅在内的名嘴解说将全程精彩陪伴。此外，独家自制节目也将全方位上线，全天候呈现赛场内外。《奥运早新闻》、《金牌速递》、《王牌登陆》、《伟大的失败者》等奥运强档第一时间带来赛场资讯，更有特别节目直击开幕式、闭幕式台前幕后，多元视角触达奥运不同圈层。

除此之外，虽然抖音没有像咪咕、腾讯、快手一样拿到奥运转播权，但抖音也有自己的一番动作。

在奥运之际，抖音签约100+奥运运动员、八大国家队和三大天团，覆盖乒乓球、女排、游泳、羽毛球等多个运动品类，正式拉开了抖音体育奥运战略的序幕。

7月6日，抖音正式上线“夺冠2021”内容专题页，用户可一站式了解运动员动态、热点话题等全方位的内容。奥运期间，抖音还将从运动员、站内明星等多个维度丰富抖音体育内容生态，打造“冠军驾到”系列独家直播节目，携朱婷、林丹、巩立姣等耳熟能详的奥运健将与站内明星一起聊天互动。

结语：

内容为王的时代，各互联网平台只有紧握时代的脉搏，推出符合当下需求的产品，才能实现变现盈利。各大互联网平台在体育内容制作上，仍然面临着巨大的挑战，有很长的路要走，未来谁会在奥运新媒体版权格局之争中“弯道超车”，仍需时间来检验。