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为期17天的东京奥运会在昨晚拉上帷幕，这17天里，狂人没有一天睡过好觉，每天睁眼的第一件事就是关注赛程和金牌榜。值得欣喜的是，今年东京奥运会，中国共获38块金牌，取得了参加国外举办奥运会的最好成绩，甚至与美国队相差甚微。

不可否认，竞技成绩的提高，需要运动员的刻苦训练，但与此同时，也离不开高科技比赛装备的助力。30年前，中国运动员只能穿着由外资品牌赞助的比赛装备。如今，不断进步的中国品牌已经扭转这番局面，国家队选择的运动品牌更多都来自中国。以安踏为例，截至目前，安踏共为中国28支国家队打造了奥运装备，为各运动品牌第一。

今年东京奥运会也是如此，作为国家举重队、国家游泳队等10支队伍的赞助品牌，安踏用运动员的精彩表现和成绩，让世界观众看到了中国制造的实力。

01冠军龙服的科技玄机民族强牌与美学大师的神仙跨界

作为与中国奥委会连续合作8届奥运会的品牌，安踏可以说是把冠军龙服玩出了花，此次的新一代龙服更是凭借独特的设计巧思引发了网友热议。

不仅一改多年来的“番茄炒鸡蛋”配色，实现了色彩创新，更在细节上有着buff加成：立领对襟设计+一字扣元素，极具中国特色；纽扣和拉链选用磨砂金，保留了“红+黄”的“家族基因”；肩线部位采用红白拼色，勾勒出挺拔的肩部线条……

值得一提的是，在处处是细节的设计背后，是美学大师叶锦添近4年的打磨。据了解，为了打造符合中国人气韵和身体结构的领奖服，叶锦添不仅考虑了运动版型与东方文化理念、美感的结合，还兼顾舒适与性能，回归运动员的身体需求。其在领奖服的布料和材质选择上，运用了多种功能性材料，能够满足速干、快干、通风、保暖等相应需求。

美学与科技的完美融合，让众多网友直呼被惊艳到了，燃起了浓浓的品牌文化自信：

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回顾奥运会期间，中国代表队无数次上演高光时刻，由安踏设计的“冠军龙服” 更是让世界赛场刮起了“最炫中国风”，以至于奥运期间，安踏与国家队相关的服装和运动装备都出现了热销情况：

随着国人高涨的爱国情怀，安踏的部分款式、尺码甚至被直接卖断。

此外，安踏的王一博同款奥运系列加油T恤，也激发了粉丝们的购买热情。

02 非一日之寒的长期战略助燃每一个奥运黄金时刻

奥运营销有两个特点，一是提前性，四年一届的奥运盛会是品牌营销“必争之地”，从选择什么样的方式到落地玩法以及线上传播是需要长时间的规划与准备的。所以对品牌来说，要有提前布局抢夺先机的意识，从而更好地占有消费者心智，调动其情绪；二是持续相关性，在整个奥运期间，借势营销的品牌数不胜数，若想形成品牌的强势占位，势必需要长期曝光，且品牌与奥运的关联需足够紧密，才能对消费者的注意力进行持续性争夺。

综上，品牌的营销打法、铺排很重要，契合度更重要，这一点，安踏不仅深谙其道，更是自然而然。其以6月25日龙服发布为起点，在整个奥运周期围绕“爱运动，中国有安踏”的slogan，通过不同的视角和方式，全方位建立奥运IP关联，在展现对中国体育荣耀助力的同时，强化了大众对安踏专业运动技术层面的品牌认知渗透。

打造品牌大片，携手奥运选手传递精神力量发布冠军龙服当天，安踏推出由王一博及奥运选手参演的品牌TVC。短片中，徐嘉余、石智勇、肖若腾等奥运选手穿着比赛服，做着那些自己再熟悉不过的训练日常。挥洒汗水的TA们，展现出了中国运动健儿的强大信念，引发观众情绪共鸣的同时，也为此次奥运营销积蓄了足够的声量。

借势龙服创建互动话题，点燃品牌势能

此外，在冠军龙服官宣之时，安踏同步上线话题#爱运动中国有安踏#为中国队助威喝彩，引发了一波互动热潮。对安踏来说，不仅扩大了品牌声量，也在潜移默化中实现与热点事件的自然关联与捆绑，成功抢占了营销高地。

截至目前，该话题阅读量已经破9亿，讨论量超167万，品牌官博更是在奥运期间涨粉43.66万，实打实的数据足以证明品牌奥运热度。

紧跟即时热点，加强品牌与奥运的关联度

奥运期间，许多品牌都在实时关注赛事，安踏也不例外。其通过发布即时热点内容，将振奋人心的赛场时刻浓缩在一张张热血海报中，并结合“爱运动，中国有安踏”的slogan，让品牌与奥运热点相伴出现，体现了安踏对中国代表团的强支持与高关注。

有意思的是，这些热点海报不同于日常风格，在设计上运用了大量二次元漫画元素，例如动态感的气流线条、爆炸型线条、气泡对话框等，很好地与日漫文化进行了结合，并通过字体的变化和排版手法，释放出热血高燃的奥运氛围。

联合各端明星、达人渗透，带动软传播风潮

为了持续拓展内容传播力，安踏携手COSMO杂志，打造了一支颜值与活力兼具的奥运助威团，并借助张云龙、吴昕等娱乐明星的粉丝效应，实力助推奥运高燃氛围，实现了“品宣效应+流量曝光”最大化。

基于明星带头打call的热度，安踏还在端外渠道搭建传播联动矩阵。以抖音端为例，安踏发起#安踏邀你为中国加油#手势舞挑战，在抖音引领了一波为奥运健儿云打CALL的风潮。

关于手势舞内容的呈现，安踏可谓颇有巧思：魔性洗脑的鼓掌BGM是从《爱运动中国有安踏》TVC中王一博的鼓掌动作转化而来；各种二次元贴纸释放出的浓厚日漫风格，紧密贴合了东京奥运会的背景；中国红风格的潮T变装创意十足，充分调动起端内用户的爱国情绪，将活动氛围推向高潮。截止8月8日，#安踏邀你为中国队加油 话题视频超11.5万个，实现总播放超14.6亿。

同期，安踏还联合抖音打造“造音行动”，携手抖音音乐人阿冗为安踏定制了奥运加油歌曲《所有的不甘》，热血的旋律以及歌词在比赛期间十分契合为中国队加油的场景，被大量用户用于视频BGM中，截至昨日，安踏版《所有的不甘》音乐抖音使用量已超2.8万用户。

这一系列层层渗透的传播过程背后，离不开安踏站外流量的构建与承接。其先是借助与COSMO合作的奥运助威团的明星效应，快速聚拢流量，让奥运加油的氛围被放大传播。随后，安踏将活动内容分发渗透到年轻人聚集的抖音，以云打CALL挑战赛的核心主题进行创意发散，并通过头部红人、KOL的参与挑战吸引更为广泛人群的关注度。此外，还通过不同圈层达人的多角度花式种草，例如短视频互动、领奖鞋开箱、国旗产品穿搭等，来让品牌信息的输出更为自然。紧接着的“造音行动”更是刺激大众自主互动参与，形成了自上而下全民加油的盛况。而奥运期间安踏官方抖音的粉丝增长，也超过了35万。

安踏通过明星带动+头、中部达人种草+全民参与的传播矩阵，将明星流量有效落地承接到抖音端内，引爆安踏品牌影响力的同时也在目标用户群体中形成了专属记忆点。

双线闭环，实现流量到销量的完美转化

除了线上传播渠道的铺设，安踏在线下也不断跟进奥运主题活动，形成线上线下的营销闭环。自7月16日起，安踏奥运冠军主题快闪店便亮相北京，并陆续落地青岛、成都。可以看到，店内展示了东京奥运会中国代表团的冠军龙服以及领奖鞋款，还有许多奥运冠军同款服饰，散发了浓烈的奥运氛围。

值得一提的是，在线下引流的基础上，安踏还共线配合线上活动，通过天猫和超品日等方式为线上店面引流，全方位向消费者传递“全民爱运动，就买中国安踏”的理念，把流量实实在在落实到销售层面。

不难看出，安踏通过端内外平台联合发力，以多触点组合紧贴用户，创新互动社交，与用户构建起深度链接，在这场体育营销盛典交出了高分答卷。当然，这份亮眼成绩的背后，也离不开安踏一直以来对中国体育的支持。早在2005年，安踏便成立了“安踏运动科学实验室”，此后更是扎根运动科技，全力支持中国奥运代表团。如今作为为28支中国国家队打造奥运装备的运动品牌，安踏依旧十年如一日的专注研发、踏实做事。在我看来，这种不断向上而生的势头也是中国体育精神的一种体现。

03人性与竞技的融合让世界看到“量身定制”的科技力

据了解，过去的10年里，安踏在科技研发上累积投入超30亿元，随着科技实力的累积，安踏创造出一系列高科技运动产品。如今，安踏以其技术和产品实力，成为了支持中国奥运军团装备的主力军，不但与中国奥委会连续合作16年，还累计为28支中国参赛队提供高科技运动装备。

今年东京奥运会，安踏将重点延伸到6大项目，运用不同的黑科技力量，为运动员量身打造奥运装备。比如，摔跤服通过面料的防抓科技，极大降低了被对手抓握的机会；体操服通过3D立体剪裁，实现全方位贴合人体，避免高强度空中动作受风阻影响；

被大受赞誉的蹦床服

举重鞋则采用超耐磨纤维材料，前脚掌采用Taloon“爪”式抱紧系统，后跟和足弓采用A-FORM缓震科技，可抗压超过1吨重量。值得一提的是，安踏实地测量了每一位举重运动员的身高、体重、臂展，根据他们比赛中能举起的重量，并结合他们的比赛特点和穿鞋习惯，进行多轮改动，打造出符合运动员比赛需求的举重鞋，做到了真正的“私人定制”。

吕小军的举重战靴

始终坚持专业为本的安踏，希望通过科技的加持助力奥运健儿提升运动表现，让运动员在每一次比赛中都有更好的发挥。此次东京奥运会上，李雯雯、吕小军、石智勇等人的夺金时刻也是直接印证安踏科技的助力成果。

伴随安踏赞助队伍的运动员的高光时刻，安踏也在整个内容输出、传播过程中，借助夺冠热点，以实时快反的形式进行传播：其一是热点预判，预测次日比赛可能出现的热点，通过预报次日看点的方式，勾起观众参与猜测；其二是快速响应，在关注比赛直播的同时实时关注微博热搜，对安踏赞助的项目运动员进行热搜创作；其三是多样化内容形式，将满满的科技知识点融入不同的内容形式中，对安踏为中国队打造的奥运装备进行全方位科技解读。

为了让“科技实力”击穿大众认知，安踏还针对6个项目做了相应的科技短片长图文、短视频等。以摔跤队为例，安踏通过拍摄科技短片，揭秘了运动员冲击成绩突破难点的重要因素。

短片中，安踏将镜头对准奥运健儿们的比赛场景，通过特写镜头展现了摔跤这项竞技运动的比赛规则，再将镜头一转，聚焦到摔跤装备的重要性。例如服装面料光滑度的提升能够降低摩擦力，提高防抓效果；摔跤鞋底部要有防滑功能，在灵活度上最大程度支持运动员。

随后，安踏通过划重点式的文案解说，将安踏摔跤装备的科技点逐一展示，使装备核心黑科技展现得更为直观，例如口袋式绑带设计、拥有专利的A-wearable耐磨止滑橡胶工艺等。

此外，在制作水准上，这支科技短片堪称TVC级别。

摔跤比赛场景的还原，让画面呈现出超强的感染力和代入感；丝滑的剪辑和转场配合高燃快节奏BGM，将奥运情绪拉满；清晰有力的声音及旁白设计，则让不易听懂的专业词汇知识更易于理解。

在传播科技短片的同时，安踏还结合夺冠热点进行内容定制，比如在汪周雨、李雯雯举重夺金后，安踏借势发布了科普长图文，对举重鞋服的运动人体科学层面进行专业解读，体现安踏科技对运动员的助力及其专业性。

相比其他内容载体，一镜到底的长图文能够让专业知识变得更接地气，也便于不同群体的受众理解及接受。

与此同时，安踏还携手不同平台大V，输出原创短视频内容，将举重鞋背后的科技知识呈现得更生动、更直观，也更符合互联网时代碎片化传播的市场偏好和观众需求。

值得一提的是，这些信息通过多种内容形式的传播被放大，甚至还因为踩中奥运热点和用户的兴趣点上了热搜。

在科技内容的传播上，安踏围绕“安踏科技助力中国奥运”话题，实现了品牌高密度曝光，同时也让更多人们见到安踏的专业实力、以及对中国体育、中国奥运的支持和贡献，显著提升了公众对安踏专业性和产品力的认知，建立起运动科技领域更为权威的口碑。

写在最后

回顾安踏此次的奥运营销，可以说是教科书级别的营销范本。其前期通过冠军龙服的创新设计拉高热度，强势占位；中期在内容传播上同步亮点，扩展传播声量，持续用营销创意传达“爱运动，中国有安踏”的品牌态度；后期不断强化传播势能，搭建更多高效触达消费者的沟通渠道，加速流量到销量的转化，最终实现奥运营销下的品牌价值沉淀。

综上，对奥运战略的全局思考和持之以恒是安踏在这场营销大战中脱颖而出的根本原因。在狂人看来，奥运营销是一场着眼于未来的营销战，相比追求眼前稍纵即逝的声量，不如将其当作一个系统工程，通过具备节奏性、整体性和持续性的策略，来实现品牌效应的长期提高。

一直以来，安踏都扮演着「幕后推动」的角色，其通过专业沉淀、技术驱动，设身处地为所有用户考虑，不单单是奥运选手，更是生活中的每个人，在运动服饰中运用各类先进黑科技，为运动健儿带来关爱、为爱运动的每个平凡人最高级别的保护。这背后不仅仅是品牌责任与担当，更是其存在的价值意义：以科技赋能中国体育，推动中国体育不断向前进步。

正是这些实实在在的努力和积淀、耐心实现远见的毅力，安踏得以发展出难以撼动的内在价值和竞争壁垒，厚积薄发，在奥运期间实力秀科技，脱颖而出。

最后，狂人也希望在今后的体育赛事上，能够看到更多由安踏黑科技带来的“夺冠时刻”！