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• 导语：近期，社交媒体上出现了一则关于1996年Michael Jordan古龙水的讯息，引发了大家的热议。（来源：NOWRE）

1996年9月24日，迈克尔-乔丹参加了《杰·雷诺今夜秀》，那时他正处于职业生涯巅峰期，距离第四次获得NBA总冠军仅过去几个月的时间，而预计11月上线的电影《空中大灌篮》也正处于如火如荼的媒体宣传期。

但就在那个晚上，乔丹显然对另一件事情表现的格外兴奋。同年10月发售的100 ml一瓶的迈克尔-乔丹牌古龙香水(Michael Jordan cologne)与一部被认为是体育/混合动画类经典影片的票房收入相当。

简短的聊天后，主持人杰-雷诺拿出了一瓶古龙香水，走到一个内装五个小喷雾瓶的促销礼包前，每个瓶子都各自代表构成香水的元素之一:“酷”、“稀有空气”、“世俗”、“卵石滩”和“本垒打” (对于最后一种气味，雷诺说：“这是所有气味中最稀有的一种”，借指乔丹的棒球生涯)。

“闻起来不错吧？”乔丹咧嘴一笑说。“确实挺好。”雷诺闻了闻香水说。

这是少有几次，人们对迈克尔-乔丹的古龙香水持正面评价。

20多年后，在Fragrantica网站上，你能找到的对于乔丹牌古龙香水的最佳评论从：“健身后的最佳香水，很安全的香水”到“喷后，能让你重返1999年一起玩任天堂64和Dreamcast。”而我个人最喜欢的评价是：“喷完香水后穿上皮蓬的球衣，然后看看会不会有人注意到。很可惜，并没有。”

不同的人对乔丹有不一样的优劣评价。但客观来讲，乔丹很少把自己的名字使用在一个相对失败的产品上。当年的《空中大灌篮》以8000万美元预算获得了2.3亿美元的票房。而他的乔丹牌签名鞋依旧是市场上的畅销品。今年，乔丹与哈内斯庆祝他们共同合伙30年。这个在很多领域都是大亨级别的人物，为什么会在古龙香水上略显失败？

玛丽-本迪斯是一位来自加拿大多伦多的国际香水专家。最近我们在见面时，我带了一瓶最初版本的迈克尔-乔丹牌古龙水。

本迪斯说：“香水有三个阶段：前味、中味、后味。前味就相当于一个最基本的问候，类似‘你好’，这是香水一个最简短的自我介绍，和人们握手一样，这个味道不会持续太久。如果是在约会场合，前味能给人留下最初的印象，但它并没有任何决定意义。”大部分人对迈克尔-乔丹古龙水的评价仅仅取决于是第一印象，大致闻过味道之后，立即就做出了一个武断的评价。按照本迪斯说的规则，我在手腕上喷了这款香水，然后等着香水的基调慢慢挥发出来，在喷后的很长时间内，我还能闻到——金色的树林、麝香的羊绒、檀香和橡木。我们同意在采访结束时评估气味。

1996年，迈克尔-乔丹古龙香水正式在百货公司和体育用品店上架销售，根据瓶身大小定价从12至35美元不等。香水的标志由乔丹头像的黑色剪影与红色背景组成，由毕扬设计公司完成并配以耗资2000万美元的广告宣传。这款香水最初卖得很好。根据Fast Company的数据，前七周的销售额为4000万美元，成为1996年最畅销的新香水。甚至夺得了2项有香水届“奥斯卡”之称的香水基金会大奖，年度男性香水之星和年度男性香水推广奖。尽管当年销售数据令人印象深刻，但消费者却并不买账。20年后，这种香水可以从亚马逊上的第三方卖家那里以极低的折扣价购得。

据香水专家本迪斯介绍，任何香水想要获得成功都离不开它的设计和营销，这种策略在业内也被称为“果汁”。在她看来，这种“果汁”可能是乔丹香水早期销量激增的原因。本迪斯对这款香水的许多元素都印象深刻，从剪影标志、瓶身上的篮球图案、到盒子上的迈克尔-乔丹的签名，以及让人联想起篮球鞋的橡胶瓶底。

迈克尔-乔丹牌古龙香水的销售量的确让人眼前一亮，但绝大多数购买它的人，并不认为自己得到了一个值得花费时间或金钱的产品。在我朝手腕喷完香水大约20分钟后，我准备开始评估。根据本德斯的说法。“迈克尔-乔丹古龙水和我的基因非常吻合，这是一种檀香和柑橘的混合香味，这是一种我一点都不介意的香味。”

“不过我得承认，这款香水并没有让我觉得自己像是一个巅峰期的篮球巨星，亦或是电影明星和球鞋大亨。这款香水闻起来一点也不像集力量、优雅和冷酷于一体的乔丹，而是一种与众不同的味道，也许是一种高级到足以进入会议室的运动香味。”

据本迪斯说，这款专为成功人士设计的香水，从一开始就注定会失败。“如果我是一个14岁的孩子，我会说，‘我闻起来就像我爸一样。’”她说道。

尽管已离开篮球多年，但乔丹全盛时期的影响力，让他依然是世界上最有号召力的代言人之一。每当有正代复刻签名鞋发售时，人们依然趋之若鹜，尤其是像Air Jordan 11“Concord”和Air Jordan 6“Infrared”（红外线）这种经典款，过去一年中几乎秒售罄。