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消费者通过消费象征“奢侈品”的符号，实际上只不过想要标榜自己的身份地位。炫耀性消费的逻辑表明，消费者消费的已不是商品的使用价值，更多的是其背后的符号价值。

GT Cut成为近两年一款现象级的篮球鞋，对其评价有好有坏，但客观事实是其高昂的溢价，以及广泛的讨论度。

本文旨在探讨这双鞋子爆火的现象以及造成这个现象的背后逻辑。

当谈及GT Cut，部分早期接触的朋友可能会说，自己之前在线下店遇到这双鞋都是摆卖的。这一点确实，楼主关注到这双鞋子其实并不算早，当时只有首发的白红配色，以楼主的43码为例，当时在识货上最低九百多就可以买到。而在最夸张的春节期间，这双鞋一度涨价到5K左右。

随着配色的陆续释出，部分配色最低时在1.5K就可以入手，但同时随着传播的扩散，了解到这双鞋的人群也在扩大，导致了这双鞋的价格一直都是一个有增无减的趋势。

那为什么会出现摆卖时无人问津，价格越高却人皆求之呢？总结一下原因，无非以下几点：

第一，这双鞋从曝光之处，就有人将之称为继承了Kobe签名鞋基因的鞋款。

第二，Nike近两年的摆烂导致其旗下没有一款现象级的实战篮球鞋出现，GT Cut的出现正是类似于HD17一样的存在。

第三，互联网大环境下，各类球鞋博主的上脚以及球鞋测评博主对其性能的肯定。

第四，供不应求的市场关系，暂无法证实有没有饥饿营销的因素在内。

楼主未曾穿过这双鞋，原因有三，其一是楼主曾穿过同是搭载了全掌Zoom的KD8，其体验并非完美，因为Zoom的泄力感导致楼主对全掌Zoom并非情有独钟；其二是楼主曾在发售之初把玩过球友的首发配色，感觉整双鞋外形虽凌厉，但其重量确实不算轻巧，整双鞋也有脚重头轻的嫌疑；其三是贫穷，本想等一波降价，如今想体验却已高攀不起。

▲   GT Cut设计师Bryant Klug   

其实这双鞋不光是在国内一鞋难求，即使在国外也是供不应求的状态。根据国外消息来源，因为疫情的影响，Nike生产线的变化。2021年大量鞋款以及2022春季和夏季的订单被取消，而GT Cut就被包含在内。同时，因为在二级市场反响良好，Nike又陆续发售了几个新的配色。但秒售光的事实，还是证明了其货量的不足。

回到文章开头的那句话，“消费者通过消费象征“奢侈品”的符号，实际上只不过想要标榜自己的身份地位。炫耀性消费的逻辑表明，消费者消费的已不是商品的使用价值，更多的是其背后的符号价值。”如今GT Cut已经成为实战鞋昂贵奢侈的代名词，当一双鞋，无数人都说它好的时候，重点并不在它本身是不是真的很好了，它成为了市场竞相追逐的那一个“很好的实战鞋”的符号，所以逐渐我们可以看到市场上出现了GT Cut平替的鞋款。

球鞋本应生于货架，死于球场，写这篇文章的初心也是希望大家切莫掉入消费主义陷阱，选择适合的球鞋。最后分享几双不错的国产球鞋。

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