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奥迪小满广告方承认直接使用了“北大满哥”文案，称版权意识淡薄
澎湃新闻记者 钟煜豪 高宇婷
2022-05-22 14:05 来源：澎湃新闻
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刷屏的小满广告被曝抄袭，奥迪道歉称视频由创意代理公司提报
小满广告文案被指抄袭，奥迪致歉：监管不力、审核不严
奥迪广告被指抄袭，原作者放出逐句对比：几乎一模一样
刘德华奥迪宣传片被指全文抄袭，原作者公开维权后视频已删
5月21日发布的小满主题广告文案被“北大满哥”直指抄袭后，5月22日上午，一汽奥迪通过官方微博回应：该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
澎湃新闻注意到，5月22日午间，上思广告公司（M&C SAATCHI）回应称，我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
上思广告还称，郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。
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这些回复亮了
05-22
借楼说一下自己知道的吧，广告公司冤不冤我不知道。 但这个广告公司这个项目组，尤其是提出这个创意的创意负责人，是真的冤。 创意负责人今年入职这家公司，做了几个项目都很好。这次提出这个创意，客户认可了，还投入了资源，干好了以后跳槽有这么一个重量级成功案例可以说是去哪里都有人要。还有视频拍摄团队，这种视频的制作周期最少都是半个月起步…… 然而，谁能想到啊，文案直接像素级抄了一段文案台本……把各方都坑惨了……而且文案不是新手文案和网上传说的实习生文案，是正儿八经的服务了很多年豪华汽车品牌的老文案…… 最搞笑的是，文案在这个视频发布后，昨天还在朋友圈说以前给华仔写歌词的梦想没实现，但是给华仔写台本也算是实现梦想了，下面就是图片……
负责人是真没啥好喊冤的。做老大的，项目做的好，你功劳最大；下面出任何问题，也得把锅背好。光占好处，不担责任，那领导也太好当了。
亮了(941)
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05-22
那个人文案不也是抄袭别人17年发的吗
古人中就有类似的文案了，但是这个广告公司，抄的一个字都不变，败坏刘德华，奥迪公司的名声了。
亮了(320)
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05-22
那个人文案不也是抄袭别人17年发的吗
商用广告一字不改，怎么洗都洗不干净
亮了(167)
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05-22
这广告公司，奥迪，刘德华都被这位写文案的人坑惨了，抄袭在广告行业可是大忌，这广告公司这下算是彻底嗝屁了，别说什么换个马甲重新开张，同行之间可是很了解的
亮了(419)
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05-22
满哥说他是19年写的，但是17年就有人在微博发过来，至于有没有更早的就不得而知了
这撑死算借鉴，那可是一大段台词
亮了(62)
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05-22
负责人是真没啥好喊冤的。做老大的，项目做的好，你功劳最大；下面出任何问题，也得把锅背好。光占好处，不担责任，那领导也太好当了。
事实上很多领导就是这么好当
亮了(44)
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05-22
借楼说一下自己知道的吧，广告公司冤不冤我不知道。 但这个广告公司这个项目组，尤其是提出这个创意的创意负责人，是真的冤。 创意负责人今年入职这家公司，做了几个项目都很好。这次提出这个创意，客户认可了，还投入了资源，干好了以后跳槽有这么一个重量级成功案例可以说是去哪里都有人要。还有视频拍摄团队，这种视频的制作周期最少都是半个月起步…… 然而，谁能想到啊，文案直接像素级抄了一段文案台本……把各方都坑惨了……而且文案不是新手文案和网上传说的实习生文案，是正儿八经的服务了很多年豪华汽车品牌的老文案…… 最搞笑的是，文案在这个视频发布后，昨天还在朋友圈说以前给华仔写歌词的梦想没实现，但是给华仔写台本也算是实现梦想了，下面就是图片……
写文案的为啥敢这么明目张胆啊
亮了(27)
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05-22
借楼说一下自己知道的吧，广告公司冤不冤我不知道。 但这个广告公司这个项目组，尤其是提出这个创意的创意负责人，是真的冤。 创意负责人今年入职这家公司，做了几个项目都很好。这次提出这个创意，客户认可了，还投入了资源，干好了以后跳槽有这么一个重量级成功案例可以说是去哪里都有人要。还有视频拍摄团队，这种视频的制作周期最少都是半个月起步…… 然而，谁能想到啊，文案直接像素级抄了一段文案台本……把各方都坑惨了……而且文案不是新手文案和网上传说的实习生文案，是正儿八经的服务了很多年豪华汽车品牌的老文案…… 最搞笑的是，文案在这个视频发布后，昨天还在朋友圈说以前给华仔写歌词的梦想没实现，但是给华仔写台本也算是实现梦想了，下面就是图片……
光这个朋友圈就已经不冤了，文案是自己写的吗？还没写成歌词写文案？脸呢？有什么可冤的？他不知道自己是抄的？如果是手底下人写的他不知道，那他更没脸发这个朋友圈，赢了算他的，输了手底下人背锅？哪有这好事？
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05-22
只能说：华仔是无妄之灾，跟他没什么关系。
奥迪是天降大坑，本来特别好的一个广告，结果背这么大口锅，但公关还算及时、坦诚、诚肯。丢分不多。
只能说广告打水漂了。
广告公司，则彻底完蛋了。
满哥有蹭热度之嫌，因为他也是抄的前人。
亮了(140)
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05-22
这广告公司，奥迪，刘德华都被这位写文案的人坑惨了，抄袭在广告行业可是大忌，这广告公司这下算是彻底嗝屁了，别说什么换个马甲重新开张，同行之间可是很了解的
借楼说一下自己知道的吧，广告公司冤不冤我不知道。 但这个广告公司这个项目组，尤其是提出这个创意的创意负责人，是真的冤。 创意负责人今年入职这家公司，做了几个项目都很好。这次提出这个创意，客户认可了，还投入了资源，干好了以后跳槽有这么一个重量级成功案例可以说是去哪里都有人要。还有视频拍摄团队，这种视频的制作周期最少都是半个月起步…… 然而，谁能想到啊，文案直接像素级抄了一段文案台本……把各方都坑惨了……而且文案不是新手文案和网上传说的实习生文案，是正儿八经的服务了很多年豪华汽车品牌的老文案…… 最搞笑的是，文案在这个视频发布后，昨天还在朋友圈说以前给华仔写歌词的梦想没实现，但是给华仔写台本也算是实现梦想了，下面就是图片……
亮了(104)
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05-22
负责人是真没啥好喊冤的。做老大的，项目做的好，你功劳最大；下面出任何问题，也得把锅背好。光占好处，不担责任，那领导也太好当了。
你这句话让我想起不少领导🤔🤔🤔
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05-22
写文案的为啥敢这么明目张胆啊
所以我说广告公司的这个项目组也冤炸了。谁特么能想到自己信赖的同事敢干这种事？这可是老文案啊，平时活儿交给你你都干得好好的啊，结果做出来这种事…… 你说是想给公司挖坑然后跑路吧，你看我的那个帖子发的图片，人还得意的很的……
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05-22
只能说：华仔是无妄之灾，跟他没什么关系。
奥迪是天降大坑，本来特别好的一个广告，结果背这么大口锅，但公关还算及时、坦诚、诚肯。丢分不多。
只能说广告打水漂了。
广告公司，则彻底完蛋了。
满哥有蹭热度之嫌，因为他也是抄的前人。
人家没抄吧，你不会又拿那个17年微博说事吧？
亮了(15)
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05-22
抄谁的啊？
满哥说他是19年写的，但是17年就有人在微博发过来，至于有没有更早的就不得而知了
亮了(43)
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05-22
这广告公司，奥迪，刘德华都被这位写文案的人坑惨了，抄袭在广告行业可是大忌，这广告公司这下算是彻底嗝屁了，别说什么换个马甲重新开张，同行之间可是很了解的
可是来做广告的甲方基本上不是同行吧，广告行业不太了解，类比我自己律师行业，我们同行基本上达成共识盈科跟京师不太行，可是外人、当事人就觉得这俩是大所，靠谱，我自家表弟甚至在我说盈科其实不太行的时候还表达出了困惑。所以我感觉换个壳应该还是能操作的
亮了(15)
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05-22
那个人文案不也是抄袭别人17年发的吗
亮了(63)
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05-22
借楼说一下自己知道的吧，广告公司冤不冤我不知道。 但这个广告公司这个项目组，尤其是提出这个创意的创意负责人，是真的冤。 创意负责人今年入职这家公司，做了几个项目都很好。这次提出这个创意，客户认可了，还投入了资源，干好了以后跳槽有这么一个重量级成功案例可以说是去哪里都有人要。还有视频拍摄团队，这种视频的制作周期最少都是半个月起步…… 然而，谁能想到啊，文案直接像素级抄了一段文案台本……把各方都坑惨了……而且文案不是新手文案和网上传说的实习生文案，是正儿八经的服务了很多年豪华汽车品牌的老文案…… 最搞笑的是，文案在这个视频发布后，昨天还在朋友圈说以前给华仔写歌词的梦想没实现，但是给华仔写台本也算是实现梦想了，下面就是图片……
只能说以前抄惯了，没人维权 现在终于遇到一个敢于维权的主 常在河边走，哪有不湿鞋
亮了(15)
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05-22
国人几个有版权意识的 估计他还挺为自己找到这么合适的台词沾沾自喜那
文案不能抄袭这是最基本的从业者常识…… 哪怕你抄，你也得洗一下不是…… 他作为老文案，不可能不知道抄袭的后果的 。所以这个文案的操作我也觉得很迷。唯一可能，大概就是他不知道这个东西放出来会这么火吧。昨天我朋友圈做广告的，一大半在转发这个视频，结果……从史诗级出圈变成了史诗级翻车……
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05-22
那个人文案不也是抄袭别人17年发的吗
这哪里抄袭了？关于“小满”的解读，来来回回不就只能是这个吗，就类似“惊蛰”，除了万物苏醒，还能解读啥，哎呀妈呀吓死我了？
亮了(21)
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05-22
借楼说一下自己知道的吧，广告公司冤不冤我不知道。 但这个广告公司这个项目组，尤其是提出这个创意的创意负责人，是真的冤。 创意负责人今年入职这家公司，做了几个项目都很好。这次提出这个创意，客户认可了，还投入了资源，干好了以后跳槽有这么一个重量级成功案例可以说是去哪里都有人要。还有视频拍摄团队，这种视频的制作周期最少都是半个月起步…… 然而，谁能想到啊，文案直接像素级抄了一段文案台本……把各方都坑惨了……而且文案不是新手文案和网上传说的实习生文案，是正儿八经的服务了很多年豪华汽车品牌的老文案…… 最搞笑的是，文案在这个视频发布后，昨天还在朋友圈说以前给华仔写歌词的梦想没实现，但是给华仔写台本也算是实现梦想了，下面就是图片……
还说说的人模狗样的，真能装逼
亮了(8)
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05-22
写文案的为啥敢这么明目张胆啊
负责人有啥好冤的，合着你只管领功劳不管责任担当了是吧
亮了(11)
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05-22
那个满哥应该是洗稿了，没料到堂堂奥迪这么大企业，刘德华这么大明星，采用的广告文案居然连洗稿都不屑，直接就是复制粘贴使用啊，可能真是太离谱导致没人觉得专业人士会这么离谱吧。
因为谁也没想到乙方的这位文案胆子大到这地步，你自己可以搜一下，这几年哪个品牌方有这种像素级的文案抄袭啊…… 因为文案不能抄袭，这是常识…… 最搞笑的是视频发布后，文案还在朋友圈吹牛逼
亮了(9)
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05-22
如果刘德华的广告开口第一句，我曾听过一个智者说。。。那还算抄袭吗？
算，智者没同意你说这些话，你就是抄袭
亮了(7)
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05-22
借楼说一下自己知道的吧，广告公司冤不冤我不知道。 但这个广告公司这个项目组，尤其是提出这个创意的创意负责人，是真的冤。 创意负责人今年入职这家公司，做了几个项目都很好。这次提出这个创意，客户认可了，还投入了资源，干好了以后跳槽有这么一个重量级成功案例可以说是去哪里都有人要。还有视频拍摄团队，这种视频的制作周期最少都是半个月起步…… 然而，谁能想到啊，文案直接像素级抄了一段文案台本……把各方都坑惨了……而且文案不是新手文案和网上传说的实习生文案，是正儿八经的服务了很多年豪华汽车品牌的老文案…… 最搞笑的是，文案在这个视频发布后，昨天还在朋友圈说以前给华仔写歌词的梦想没实现，但是给华仔写台本也算是实现梦想了，下面就是图片……
一点都不冤
亮了(9)
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05-22
奥迪和老刘不审查广告创意吗？甩这么干净？这样说来，其实也不是文案的锅，是文案的手指头不小心点开了满哥的抖音而已，把手指头切了就行了😁
刘德华也要审查广告创意？他只是代言人吧！拍广告的还需要自己去核查自己的广告词有没有问题？
亮了(7)
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05-22
满哥说他是19年写的，但是17年就有人在微博发过来，至于有没有更早的就不得而知了
受过九年义务教育按道理应该有一定的自我理解力和判断力吧，什么算抄袭什么不算应当有自己的判断吧。打个比方，“北京人是中国人，上海人是中国人，香港人同样也是中国人。”我相信这种类似的话以前肯定有人讲过，那么请问我写篇文章里面写了这么一段话，那就算我抄袭了？？？
亮了(7)
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05-22
只能说：华仔是无妄之灾，跟他没什么关系。
奥迪是天降大坑，本来特别好的一个广告，结果背这么大口锅，但公关还算及时、坦诚、诚肯。丢分不多。
只能说广告打水漂了。
广告公司，则彻底完蛋了。
满哥有蹭热度之嫌，因为他也是抄的前人。
那个满哥应该是洗稿了，没料到堂堂奥迪这么大企业，刘德华这么大明星，采用的广告文案居然连洗稿都不屑，直接就是复制粘贴使用啊，可能真是太离谱导致没人觉得专业人士会这么离谱吧。
亮了(19)
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05-22
那个人文案不也是抄袭别人17年发的吗
主要是那首诗吧，有那个人自己写的两三句。
亮了(7)
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05-23
负责人是真没啥好喊冤的。做老大的，项目做的好，你功劳最大；下面出任何问题，也得把锅背好。光占好处，不担责任，那领导也太好当了。
想起来机关事业单位里面的，这叫一岗双责
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05-22
那个人文案不也是抄袭别人17年发的吗
24节气发明这么久，有点意思的文字游戏早就被琢磨透了
亮了(5)
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05-23
负责人是真没啥好喊冤的。做老大的，项目做的好，你功劳最大；下面出任何问题，也得把锅背好。光占好处，不担责任，那领导也太好当了。
说的对，项目负责人有什么冤的，你是负责人出了事你不负责，那要你负责人干嘛
亮了(8)
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05-22
只能说：华仔是无妄之灾，跟他没什么关系。
奥迪是天降大坑，本来特别好的一个广告，结果背这么大口锅，但公关还算及时、坦诚、诚肯。丢分不多。
只能说广告打水漂了。
广告公司，则彻底完蛋了。
满哥有蹭热度之嫌，因为他也是抄的前人。
抄谁的啊？
亮了(7)
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05-23
视频调性品牌方不认可的？初版立意品牌方不看的？有点屁事情就甩锅不就是这种牌子常用手段 这也想摘干净是不是想的有点多？
客户啥都在行，广告公司还吃啥？难道就是个影棚么？
亮了(5)
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05-22
古人中就有类似的文案了，但是这个广告公司，抄的一个字都不变，败坏刘德华，奥迪公司的名声了。
刘德华没啥可黑的吧，他又不知道这个文案是抄袭来的。。。
亮了(9)
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05-22
商用广告一字不改，怎么洗都洗不干净
居然不洗稿，连一个字都不改？！这不是无知，这是特么的嚣张啊
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05-22
商用广告一字不改，怎么洗都洗不干净
这就是行业现状，层层外包的罢了，可能这段文案就是一个月薪3k的实习生出的一个方案罢了。
亮了(6)
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05-22
古人中就有类似的文案了，但是这个广告公司，抄的一个字都不变，败坏刘德华，奥迪公司的名声了。
坐等北大满哥名利双收 可以顺理成章要一笔补偿 不过这“北大”名字也是挂羊头，所作所为一丘之貉🐶
亮了(12)
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05-22
丢人 哪怕花点钱呢
亮了(5)
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05-22
所以我说广告公司的这个项目组也冤炸了。谁特么能想到自己信赖的同事敢干这种事？这可是老文案啊，平时活儿交给你你都干得好好的啊，结果做出来这种事…… 你说是想给公司挖坑然后跑路吧，你看我的那个帖子发的图片，人还得意的很的……
国人几个有版权意识的 估计他还挺为自己找到这么合适的台词沾沾自喜那
亮了(5)
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05-22
抄谁的啊？
天下文章一大抄，你也抄我也抄，看谁抄的好。 来自于我的高中老师😃😃😃
亮了(3)
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05-22
只能说：华仔是无妄之灾，跟他没什么关系。
奥迪是天降大坑，本来特别好的一个广告，结果背这么大口锅，但公关还算及时、坦诚、诚肯。丢分不多。
只能说广告打水漂了。
广告公司，则彻底完蛋了。
满哥有蹭热度之嫌，因为他也是抄的前人。
北大满哥的这首诗，很像宋朝时期的集句吧，上一首王安石的梅花，白玉堂前一树梅， 为谁零落为谁开。 唯有春风最相惜， 一年一度一归来。 这四句都是摘自他人的诗词，但是拼出了不同的意境和感情。
亮了(4)
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05-23
基本道理都不讲就直接扣在行帽子了？ 自己没Marcom审的？
不知道你想干啥，就这事，你替广告公司去打官司，能拿到一分钱算你赢
亮了(3)
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