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跨界联动玩整活,还得看企鹅

跨界联动想必玩家们都很熟悉了,因为其往往能把联动双方的粉丝汇集在一起,起到1+1>2的营销效果,因此各大游戏公司也乐于将自家游戏IP拿出去与其他公司的产品进行联动。

但有时候,总有那么些跨界联动特别能整活,让人哭笑不得。小编搜集了下近期的游戏联动信息,一起来看看吧。

1.《天涯明月刀》×《大话西游》

《天涯明月刀》是企鹅北极光工作室研发的一款武侠题材的3D大型多人在线角色扮演电脑客户端国产游戏,于2015年5月28日开启不删档内测,由古龙所著武侠小说《天涯明月刀》改编而成。2020年10月16日,《天涯明月刀》手游版上线。

如今,天刀IP即将于5月28日迎来7周年天赐盛典,除了全新的资料片《天涯共此楼》外,最重磅的是天刀与《大话西游》联动的消息,天刀将在5月25日推出以至尊宝、紫霞仙子的荧幕形象为原型的主题联动外观“西游·一生所爱”,电影中的七彩祥云、如意金箍棒、紫青宝剑等元素也将一同登场。

当然对于玩家而言,一款主打武侠的游戏如今开始往仙侠靠拢玩家买不买账尚未可知,但《大话西游》的知名度与其广泛的粉丝量想必会对天刀起到一定的帮助。

2.《绝对演绎》ד亲亲食品”

《绝对演绎》是网易推出的一款以演艺圈为背景,选取演员身份和个人演艺生涯为题材的手游,虽然是一款女性向的游戏,但也有不少男玩家在玩。

而亲亲食品则相当耳熟了,可以说在许多人的童年回忆中,亲亲虾条、亲亲果冻是备受喜爱的小零食了,即便是如今长大了,偶尔也会囤积一堆慢慢吃。

如今,《绝对演绎》与“亲亲食品”开启联动,一个是在游戏中扮演艺术,日常接通告、拍戏、唱歌,一个是现实品牌,如今二者突破次元壁的联动,让玩家扮演的虚拟艺人代言真实品牌,可以说相当有代入感了。

不知是否能起到《原神》联动肯德基那般火出圈的效果呢?

3.《王者荣耀》ד护舒宝”

*所以梦奇是女的了

企鹅想必大家都熟悉了,而在跨界联动上,非常喜欢整花活,如《王者荣耀》联动《名侦探柯南》,《和平精英》联动《哥斯拉大战金刚》,《QQ炫舞》联动杨丽萍的“孔雀舞”,因为联动对象IP够热,且与游戏属性有一定的重合,备受玩家们推崇。

然而,企鹅也出过让《QQ飞车》联动“老干妈”的活动,一般人怎么也想不到跟一款游戏能跟老干妈联动起来。

在印象里,老干妈属于那种对于营销没有丝毫兴趣的品牌,而搞一次跨界联动,竟然跨到了游戏圈,在当时非常吸睛。当然事后玩家们都知道这事上企鹅丢脸丢大发了,骗钱是小事,被骗是大事。

后来,《QQ飞车》又与蓝翔职业技术学校开启联动,这次倒是真联动,双方对此次联动很是上心的,不但《QQ飞车》专门出了挖掘机赛车,宣传视频也是小橘子和蓝翔学姐进行飞车比赛,模式不仅有道具还有竞速。

而就在最近,企鹅的国民游戏《王者荣耀》又出了新联动,这次联动对象是“护舒宝”,以《王者荣耀》的用户体量,这次联动虽然挺无语,让人怀疑《王者荣耀》是不是没钱了,但也没有太大的问题,总也说得过去,毕竟此前虚拟偶像洛天依也联动过七度。

但联动MV一经推出便被吐槽不断,除了吐槽建模拉胯外,其仅有的三句台词也相当不走心,整得游戏内外都充满了快活的气息。

具体的MV啥样,小编就卖个关子了,大家自己去看看。

结语

跨界联动玩得好,确实能起到扩大粉丝量的效果,但不顾游戏属性,没有针对性的研究营销策略、玩家倾向就盲目地搞跨界联动,很容易竹篮打水一场空,结果好点的,大家伙当个乐子看看也就完了,结果一不好就败坏了两边的口碑。

此前,护舒宝的母公司宝洁便因营销问题而不得不向公众道歉,此次跨界活动能否起到效果呢?大家怎么看。

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