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英雄联盟S12比赛正如火如荼的进行中，中国战队JDG不敌韩国战队T1遗憾止步四强频上热搜。

一方面我们为JDG感到遗憾，另一方面又不得不看到中国电竞的影响力愈来愈大。我们从LPL赞助商角度出发，来欣赏中国电竞近十年的发展。

在中国电竞的迅猛发展中，中国英雄联盟职业联赛（LPL）注定是一个无法回避的符号。

2013年首届LPL正式举办，近十年间，随着影响力的不断扩大，LPL也具备了更加成熟的赛事体系以及电竞生态。

2022年7月26日，杭州的腾讯电竞峰会中，腾竞体育CEO金亦波提出站在新十年的关口，向先锋体育迈进。

可以说，中国电竞在国际舞台上的诸多辉煌记忆都与LPL有关。

2021年11月，EDG赢得S11全球总决赛冠军，观赛人数首次破亿，相关消息刷爆热搜；进入2022年，RNG又在MSI卫冕；LPL之前取得世界赛两连冠等等。

我们从LPL赞助商角度出发，来看中国电竞近十年的发展。

《英雄联盟》在2011年S1赛季时就被世界上多个国家的电竞联盟确定为正式比赛项目，同年全球总决赛的赞助商是大家熟知的戴尔子品牌Alienware。

而英雄联盟国服于2011年9月22日开始公测，因此第一届世界赛并没有中国战队参与。

直到第二年世界赛，中国战队WE和IG填补了这片空白。

WE是中国较为出名的老牌电竞战队，旗下的李晓峰选手曾蝉联了WCG05和06年魔兽争霸的世界冠军。靠着名气，WE也是最早一批得到赞助的英雄联盟电竞俱乐部。

终于在第三年，LPL成立，中国英雄联盟战队有了属于自己的联赛。

这一年英雄联盟官方正式推出与招商银行的联名信用卡。这一年英雄联盟全球同时在线玩家数突破300万人，注册账户数破7000万。

2014年LPL赞助商只有一家天喔山庄旗下的蜂蜜柚子茶。

在早期英雄联盟赛事发展的阶段，由于赛事体系尚不完善，曝光率不足，庞大的玩家数尚不能完全转化为赛事观众，也并无破圈事件，市场营销手段也偏单一。

从赞助商数量就可以看出，中国电竞还尚不足以吸引大牌赞助，市场价值还需进一步挖掘。

到了2015年，LPL有了较大观众基数的增长，赞助商也随之变多。不仅有因特尔、罗技等大牌3C的赞助。

官方开始了同主流快餐大牌KFC的首度合作。

随着2015年LPL赛区的EDG取得MSI（季中冠军赛）冠军后，LPL迎来了跨越式发展。即便在2015世界总决赛LPL兵败欧洲，但传统行业看到了这项新兴赛事的潜力和能量。

2016年——中国电竞开始获得主流市场认可的一年。

2016年LPL赞助商更换，由15年的网鱼网咖和技嘉主板改为了可口可乐旗下的雪碧品牌，以1500万的价格独家冠名了2016年LPL赛事，并发放了10亿罐主题英雄罐。同AutoFull傲风、英特尔、飞利浦、罗技六大品牌共同选择LPL。

从电竞相关产业品牌到传统行业巨头来赞助，也可以反映出电竞在社会层面已经有了更广阔的市场价值，传统产业对电竞行业也有了新的认识。

电子竞技作为新兴体育，深受伴随互联网发展而成长的Z世代热衷，从每年都在不断增长的全球电竞观众人数中便能窥见其在年轻人中的影响力。

2016年英雄联盟全球总决赛期间，可口可乐公司与拳头游戏联动欧洲、美国、加拿大多地不同影院开启线下观赛活动，举办200多场观赛派对，这也给后来的品牌提供了新的营销思路，将线上与线下充分结合。

2017年在确定S7落地中国的同时，LPL也迎来了自己的品牌升级，并牵手全新合作伙伴Jeep，迪锐克斯，战马，多力多滋。

2017世界总决赛上奔驰、欧莱雅男士、伊利谷粒多、英特尔与罗技等品牌成为世界总决赛合作伙伴。其中梅赛德斯奔驰成为了S7中国区首席合作伙伴。

到了18年LPL延续了S7的梅赛德斯-奔驰为官方首席合作伙伴，多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普成为官方合作伙伴，迪锐克斯为设备合作伙伴，总共7位赞助商。

2018年被称为电竞元年，电竞多次破圈，前有电竞入选亚运会表演赛，后有IG夺冠，中国电竞的商业价值空前提高，也推动着LPL商业发展迈入新的台阶。

2015-2018年，由LPL为核心， LSPL、德玛西亚杯、城市英雄争霸赛等众多赛事组成的赛事生态，经过三年的细节完善与赛制优化，已经成为从赛事数量、赛事梯度、赛事结构都较为健全的电竞赛事生态。

专业化的赛事营销开始转化大量的游戏圈内外赛事观众，受众面进一步扩大，也因此得到了市场的青睐，可以看到有更多市场主流品牌开始为进入电竞市场做准备。

在 “2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100”榜单中，英雄联盟职业联赛排名第九，这是本土电竞赛事首次进入前十，综合评分远超众多体育赛事。

有了前面的铺垫，后面的赞助商来得更为轻松。

Nike成为第一个赞助LPL的主流体育品牌，由此耐克成为LPL独家服装合作伙伴，负责LPL赛区所有的服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及营销等其他衍生服务。四年的合作也是LPL成立以来最长期的战略合作。

这一年LPL的官方合作伙伴有13个，各类战队赞助商更是多达58个。其中不乏爱奇艺这样的龙头视频平台。

变化背后是LPL赛事的如火如荼，英雄联盟作为国内电竞渗透率最高的赛事。

其用户占据了国内电竞用户中高达59%的比例，深度电竞赛事观众则超过7000万，2019年LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破200亿。

2020年LPL合作伙伴进一步扩军，官方合作伙伴14个。

赛事线上直播的优势在疫情下无限放大，完全不用考虑疫情聚集的问题，观赛人数反而还出现了爆发式增长。

2020LPL春季赛首周单日峰值PCU较2019LPL春季赛同比增长70%+；

2020LPL春季赛首周日均观赛总时长较2019LPL春季赛同比增长70%+；

2020LPL春季赛首第二周日均独立观众数较2019LPL春季赛同比增长30%+；

2020LPL春季赛总决赛单日独立观众数较2019LPL春季赛同比增长40%+。

2021年1月7日，LPL公布了2021春季赛赞助商名单，多达15个之多的合作伙伴也成为了LPL赞助商的“历史之最”，17家战队俱乐部获得了68家品牌的合作赞助。

在2020年全球经济萧条的前提下，LPL依然在2021年创造了自己赞助商之最，这无疑彰显了LPL联赛极高的商业价值。

值得一提的是2021年美妆品牌开始出现在了赞助商的列表里。

S11期间兰蔻成为LPL赛区的官方合作伙伴，借着全球总决赛以及EDG夺冠的热度，结合限定版产品传播护肤理念，再加上比赛期间也正逢双十一，多个热点事件结合下，为兰蔻的产品起到了很好的推动作用。

也正是其他美妆品牌看到了兰蔻亮眼的表现，2022年更多美妆品牌开始赞助LPL。

今年年初YSL、理肤泉、薇姿紧随其后，也都入局到LPL当中。

理肤泉以“战痘”为口号，关注年轻男性。

欧莱雅旗下的护肤品牌薇姿则是与EDG共同推出联名的护肤礼盒。

而作为美妆品牌的YSL则是利用了情人节作为节点，与LPL联手推出了情人节限定礼盒。

这变化的背后，是近年来，女性观众群体的增长、年轻男性对护肤的重视和年轻群体消费能力的增长，电竞市场成为了美妆品牌所瞄准的新目标。