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​相信只要是潮流爱好者都应该认识 Fear of God 这个品牌吧，包括之前印着 FG 的短袖，又或者是 Fear of God 的复线 Essentials 的短袖都深受大众的“喜爱”，社交媒体的曝光度也非常高 

从2019年开始，包括到现在 Essentials 的短袖也成为了潮流复制人必备的“校服”。而今天我就想来聊聊 Fear of God 这个品牌和他的主理人 Jerry Lorenzo# 01

Jerry Lorenzo

1977年10月，Jerry Lorenzo Manuel Jr. 出生于美国加利福尼亚州的 Sacramento。而从小他的家庭就信奉基督教，他的母亲也经常让他阅读一些基督教的书籍，例如像是《My Utmost For His Highest》 

所以从小 Jerry Lorenzo 就受到了基督教的影响，而他的父亲 Jerry Manuel 曾经是美国职业棒球联盟 MLB 的职业球员，在退役后又转身成为教练，后来还担任芝加哥白袜和纽约大都会的经理 

上了大学后，Jerry Lorenzo 也没有选择和服饰相关的专业，后来他在 Loyola Marymount University 攻读的也是商科。而这所位于洛杉矶的 Loyola Marymount University 也是一所基督教大学 

在攻读 MBA 期间，他先是利用课余时间找到了一份在 Diesel 仓库工作的兼职，后来还跑去了快销品牌 Gap 兼职店员，Jerry Lorenzo 光是在这俩品牌做最基础的工作兼职就做了两年 

后来在一次采访中 Jerry Lorenzo 也透露了，为什么当时选择用自己的空余时间在 Diesel 兼职，他对此表示： 

“曾经的街头服饰灵感都是来自顶级明星运动员，我当时不懂潮流，只是认为 Diesel 特别酷，觉得也许在那上班能让我也变酷。这两年的尽心工作让我学懂了很多销售的知识，比如门口随便进来一个人，我就能说出他应该穿的尺码，他想要什么，喜欢哪种风格。这份工作给我带来了时尚品味和这种市场眼光，我觉得已经非常有价值了。”

当时的 Jerry Lorenzo 在做 Diesel 和 Gap 兼职的时候，也在了解消费者想要什么样的产品，和学习一些服装相关的知识。在获得了 MBA 的学位后，他正式选择在洛杉矶定居 

后来他选择像他父亲一样成为了职业运动经理，并且担任了明星球员 Matt Kemp 的经纪人。2008年，Jerry Lorenzo 利用空闲时间开始举办名为 JL Nights 的夜店派对，也正是这时候也让他进入了潮流圈子 

而随着派对知名度越来越高，光是派对的收入都足以让 Jerry Lorenzo 放弃主业，后来这笔收入也成为了 Fear of God 的启动资金。而当时举办 JL Nigthts 也让 Jerry Lorenzo 认识了像 Don C、Pusha T、Virgil Abloh 等公众人物 

但年轻的 Jerry Lorenzo Manuel Jr. 生怕自己经常举办夜店派对的事情，玷污了家族的名声，他也不希望别人搜索他父亲 Jerry Manuel 的名字时搜出来的是他儿子在夜店喝酒的照片，于是他对外只说自己叫做 Jerry Lorenzo 

2012年，Jerry Lorenzo 和 Virgil Abloh 在现场观看了一场 Rick Owens 的大秀，看完后的 Jerry Lorenzo 大受启发，并且 Jerry Lorenzo 觉得 Rick Owens 是他最喜欢的时装设计师 

随着 JL Nigthts 的成功，再加上 Jerry Lorenzo 也觉得平时买不到适合自己的衣服，他就想着要不然干脆就自己做个品牌。他认为自己能让那么多人参加自己举办的 JL Nigthts 派对，那肯定可以把自己品牌的衣服卖出去 

2012年，Jerry Lorenzo 用举办 JL Nigthts 所赚到的1.4万美元成立了自己的品牌，并且从上面提到过的《My Utmost For His Highest》为灵感，将自己的品牌命名为 “FEAR OF GOD” 

# 02

FEAR OF GOD

虽然品牌是成立了，但是 Jerry Lorenzo 根本不是服装专业出身。产品的设计方面，他也只能靠着自己摸索，包括品牌的整体运营和营销，对于他而言并不是熟悉的领域，甚至还被面料供应商骗了钱 

后来 Jerry Lorenzo 硬着头皮推出了 Fear of God 的第一季产品，初出茅庐的 Jerry Lorenzo  在设计出来的产品上很明显有着浓厚的 Rick Owens 的影子。虽然定价不便宜，但仍然在几分钟就售罄了 

Jerry Lorenzo 也表示当时确实有采用 Rick Owens 的设计，但是他认为 Rick Owens 设计上的某些地方他不喜欢，于是就做了自己喜欢的改动，例如像是将版型和袖长做了更改，加上了拉链等等 

接受采访时，他也提出了他认为自己创立的 Fear of God 不属于街头品牌或者时装品牌，而是一个将自己喜欢的元素融合之后，再进行设计的品牌 

早期的 Fear of God 的产品设计灵感，除了 Rick Owens 以外，同时也来自于他以前看过的一部名为《The Breakfast Club》的电影，而里面的 John Bender 则是他自己非常喜欢的角色 

Jerry 深知人脉的重要性，于是他将 Fear of God 第一季的产品送给了很多在之前 JL Nigthts 认识的艺术家和公众人物。而他妻子的朋友则是知名说唱歌手 Big Sean 的造型师，就这样 Fear of God 的产品也被送到了 Big Sean 手上 

Big Sean 上身之后，他觉得 Fear of God 的产品不错。后来 Kanye West 偶然间看见了 Big Sean 上身的衣服后，连忙询问他这是什么品牌，Big Sean 就给 Kanye West 一番介绍 Fear of God 

当时的 Kanye West 正好在洛杉矶巡演，于是他就给 Jerry Lorenzo 打了个电话，大概意思就是让他带上自己的品牌产品，咱俩见个面聊聊天 

两人见面后，私下聊了很多。Kanye West 很快发现了 Jerry Lorenzo 的独特之处，于是马上向他抛出了橄榄枝，希望他能够加入自己的 Donda 创意团队，而 Jerry Lorenzo 就这样加成功入 Donda 创意团队 

包括后面 Kanye 的 Yeezus 巡演周边和 Kanye West x A.P.C 的联名，都是由 Jerry Lorenzo 作为创意咨询顾问。但由于在 Donda 团队内的氛围不好，Jerry Lorenzo 便退出了 Donda 团队，也是在这个时候他和 Justin Bieber 开始熟络起来 

Jerry Lorenzo 也喜欢收藏一些摇滚乐队印花的 Vintage Tee，所以当时 Fear of God 的产品，尤其是短袖融入了非常多摇滚的元素。他后来推出了 "Chapel of God" 系列，而这个系列就是直接将他淘来的 Vintage Tee 印上 Fear of God 的 Logo，当成自己的产品售卖 

尽管当时这系列的定价非常昂贵，但阻挡不了消费者的热情，直接被一扫而空。甚至还将 Vintage Tee 的风潮直接带了起来，也是从这个时候开始有越来越多的人去淘一些老的 Vintage Tee 

当时 Justin Bieber 就经常在巡演上穿着 Fear of God 的单品，后来俩人私下聊的也很投机，配合的也更加默契，Jerry Lorenzo 干脆直接帮 Justin Bieber 设计起了全球巡演的周边服饰 "Purpose Tour" 

"Purpose Tour" 周边服饰推出后，立马受到了非常高的关注度，基本上所有产品都被粉丝一扫而空。Purpose Tour 系列的超高人气，同时也让更多路人认识了 Jerry Lorenzo 和 Fear of God 

后来采访时 Jerry Lorenzo 也表示：

“虽然是我主动离开 Kanye 的团队，但心里还是有些不好受。这时候遇见 Bieber ，我能够完全理解他想表达的理念，并相信只有通过我的设计才能帮助他展现出来。”

“在此之前我曾有一瞬犹豫是否要跟他合作，因为当时我觉得他没那么酷，如果真的没合作，那我会后悔一辈子吧，最终我的灵魂说服了我。我们合作的过程很愉快，我像帮助他做音乐一样在做产品，他几乎愿意接纳我一切的想法，而 Kanye 的团队基本上就是围绕产品有无尽的争吵”

2015年，由于 Fear of God 高昂的定价，Jerry Lorenzo 就打造了 Fear of God 的支线品牌 F.O.G，虽然做工和面料没有主线那么优秀，但却有着较低的价格，这也使得更多消费者能够接触到 Fear of God

2016年，Fear of God 首次和 Vans 进行了联名。这次合作的鞋型分别是 Sk8-Hi 38 Reissue 和 Era 两款，Sk8 采用了麂皮材质，搭配黑白配色作为主色调，Era 则是采用了 Fear of God 的满印 

2017年9月，Jerry Lorenzo 光明正大的把首次联名和还未发售的 Fear of God x Vans 的 Sample 进行了拍卖。这四双 Sample 分别是： 两双 Sk8-Hi、一双 Era、一双 Style 147，这也算是提前曝光了后面的联名产品

2017年11月，Fear of God 和支线 F.O.G 同时和 Vans 进行了联名。Fear of God 的联名分别推出了三双不同配色的 Slip-On 47 V DX，而 F.O.G 则是选择了两双 Era 95 DX 和一双 UA Mountain Edition 35 DX

Fear of God 主线联名的这三双 Vans Slip-On 47 V DX，分别采用了不同的拼色设计，而且当时似乎仅在 Fear of God 官网进行发售，所以入手难度较高。国内甚至没有渠道发售这套联名，只发售了支线 F.O.G 的联名

支线 F.O.G 的这次联名则是沿用了主线 Fear of God 首次联名的设计思路，将 Fear of God 字样贯穿鞋身。而且其中的 UA Mountain Edition 35 DX 经常被人当成 Half Cab，这次联名在国内进行了发售

2017年底，Jerry Lorenzo 在社交平台上暗示 Fear of God 即将和 NIKE 进行联名合作，但后来 Jerry 又极力否认这个事情。直到2018年9月，Jerry Lorenzo 最终确认了这次的合作，并且 Fear of God 第六季的宣传片最后也出现了联名鞋款 

2018年12月，这双由 Jerry Lorenzo 亲自参与设计的 Fear of God x NIKE Air Fear of God 1终于进行了市售，同时这双鞋完全是 NIKE 专门为这次 Fear of God 联名所打造的全新鞋型

前期由于众多球星和明星的曝光，在这双鞋还没有发售之前就拥有了超高的热度。鞋面整体非常简洁，既有运动鞋的感觉，同时又拥有一种高级感。而这双 Air Fear of God 1 在当年也被很多人称为“年度鞋王”

其实和 NIKE 合作的时候，已经不难看出 Jerry Lorenzo 开始将自己的穿搭风格逐渐转向 Athflow 的风格了，而当时却还是很多人在模仿着 Jerry Lorenzo 穿所谓的高级街头风格

后来 Fear of God 也相继和 NIKE 推出了众多联名产品，在这里我就不一一列举了，感兴趣的朋友可以自行查阅 

同样是在2018年，为了让消费者更加清晰的分清楚 Fear of God 的主线和复线，Jerry Lorenzo 将原本的复线 F.O.G 更名为 ESSENTIALS。并且当时是把  ESSENTIALS 当成类似街头品牌来做的，所以会有很多大面积印花的设计

较低的价格和还不错的面料和做工，使得 ESSENTIALS 迅速火爆全球。因为 ESSENTIALS 的辨识度高，一度使得支线 ESSENTIALS 的销量甚至比主线 Fear of God 还高，也成为了众多潮流复制人的校服

随着 ESSENTIALS 的爆火，主线 Fear of God 后来在第六季的时候也推出了和 ESSENTIALS 相似的产品，一样获得了众多潮流复制人的厚爱

时间来到2019年底，就有传言称 Jerry Lorenzo 即将离开 NIKE 阵营，转而投敌去和 adidas 进行联名合作。2020年，adidas 确认了这个消息，Jerry Lorenzo 正式加入了 adidas 的怀抱 

Jerry Lorenzo 加入了 adidas 之后，潮流圈内立马引发了讨论。而 adidas 为了欢迎 Jerry Lorenzo，甚至还在公司外墙专门搞了个欢迎海报

2021年，在 adidas 吃低保的 Jerry Lorenzo 终于在 NBA 赛场穿上了第一件 Fear of God x adidas 的联名卫衣。但众多潮流爱好者都表示毫无新意，只是印了个 Logo 而已 

直到最近的 Fear of God 首场大秀上，Jerry Lorenzo 才正式向我们展示了首套 Fear of God x adidas Authentic 系列

整场大秀中，Fear of God 2023FW 的设计依旧是以 Athflow 风格为主，而整体都选择了低饱和度的大地色和沙漠色，版型上也显得更加宽大

而备受瞩目的当然是 Pusha-T 所上身的 Fear of God x adidas Authentic 系列，随着联名鞋款的曝光，相信也将会在不久之后进行发售

对于 Fear of God 的评价也是褒贬不一，之前就有人直接在 Jerry Lorenzo 的社交平台下开喷，认为他只是打着上帝的名号割韭菜，把产品的定价订的那么高昂。而 Jerry Lorenzo 直接回怼：

“这次设计灵感来自圣经和耶稣，你觉得有什么问题？难道我就得标价一个你能负担得起的价格吗！？即便我降价了，仍然还是会有其他人买不起，要知道可能 100 美元一条的牛仔裤对有的人来说都是奢侈”

虽然 Jerry Lorenzo 的回复有些过激，但不得不承认品牌的定价确实不可能满足全部消费者群体的，毕竟总有人会要求更低的价格。Fear of God 高昂的定价除去面料设计成本以外，其实主要还是在筛选品牌的消费群体

Fear of God 这个品牌一开始就是在选择自己品牌的消费者群体，而不是说用低廉的价格来吸引消费者。包括后来开设支线的举动，其实也说明了他会给喜欢自己品牌的消费者另外一条路接触，并且最后成为了众多复制人的校服

整体产品的设计从第五季开始就似乎没有新意，但 Fear of God 的成功，必然离不开 Jerry Lorenzo 的人脉。假如没有人脉的话，就算是再好的设计也很难被人发现推广。而 Fear of God 早期就是因为设计不错，再加上人脉的推广才使得这个品牌火爆全球

虽然确实有些割韭菜的味道，但其实现在的 Fear of God 早已脱胎换骨，最早 Jerry Lorenzo 所创立的 Fear of God 早已从大众口中的“高街品牌”向着“时装品牌”靠拢了，这或许也是众多品牌以后的趋势