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（注：本文所提及的词汇“恰饭”在本文中指球鞋讨论中狭义的恰饭，即球鞋博主在拿到推广费、好处费、受邀参加品牌方活动后吹嘘、夸大球鞋性能，误导消费者的行为。）

这个世界上所有的职业都包含两部分，一部分是“专业技能”，一部分是“生意”，职业工作者依靠“专业技能”参与社会的运转，靠“生意”来养家致富。鞋厂造鞋是“专业技能”，销售鞋是“生意”；网络自媒体在直播间里表演节目、拍视频是“专业技能”，带货、要打赏是“生意”……可以说，在每个职业里，都少不了专业技能和生意，但是二者千千万万要划清界限，千万不能让专业技能沾染了生意，比如个别黑心鞋厂为了节约成本偷工减料，个别医德沦丧的医生为了多赚钱在做手术之前收红包，个别利欲熏心的采购员为了致富在采购的过程中吃回扣……这些行为，既会受到公序良俗的谴责，也会受到法律法规的审判。

那球鞋博主的专业技能是什么？生意又是什么呢？我想前者显而易见，球鞋博主的专业技能就是测评球鞋的实战性能，给消费者购买球鞋时提供较为客观的参考。至于生意，我想球鞋博主作为网络自媒体从业人员，可以赚钱的正当方式多种多样：比如像大维石那样在球鞋测评视频里接受一些服装潮牌的赞助（本节目由XX服装赞助播出），也可以像叶天一样与鞋厂合作卖鞋，还可以像徐静雨一样干脆直接直播带货卖零食卖服装卖日用品，再不济要点打赏……然而，面对无数种可以挺起腰板昂首挺胸的赚钱方式，无数球鞋博主却选择走捷径，接受品牌方充值，用春秋笔法或是强盗逻辑吹嘘夸大一些球鞋的性能来“恰饭”。古有晏子使楚“使狗国者从狗门入”宁死不钻狗洞，今有无数球鞋博主明明有大门可入、堂堂正正赚钱，却卑躬屈膝苟图衣食，以破坏专业技能为代价来开展自己的生意，殊不知，正如上文所讲的个别鞋厂、个别医生、个别采购员一样，“恰饭”这种行为是会破坏大环境的、是会带来恶劣影响的、是一种利用职务之便损人利己、中饱私囊的行为。

于是乎，所有偷工减料的鞋厂、收红包的医生、吃回扣的采购员，无一不潜身缩首，躲在暗角阴沟，生怕被人发觉、谴责、惩处。唯独球鞋博主，却在面对自己的服务对象、衣食父母——观众和球鞋消费者时，瞬间从恰饭时的卑躬屈膝态变成了鼻孔朝天的爹味说教“不恰饭难道为爱发电吗？”、“谁不想站着赚钱”，更有甚者直接“爱看不看，爱买不买”，竟能把能屈能伸演绎的如此炉火纯青。

都说理直才能气壮，我不知道有些球鞋博主自以为占据道德高地喊出那句“不恰饭难道为爱发电？”的原因是因为自己把自己洗脑了，以为只要以赚钱为目的无论什么行为都是正当的（诈骗犯、毒贩、窃贼纷纷点赞），还是单纯的强词夺理呢？当然，还有一个难听的说法，叫又当又立。因为最简单的道理就是，球鞋博主无论用什么方式，赚的每一分钱都跟观众有关，都跟你的视频播放量、点赞量、评论量，粉丝数有关，咱不能吃着观众的还骗着观众，骗完观众再输出一波歪风邪气给观众，最后还把观众当成路人甲、傻白甜。

最后我还想说，这个世界上还有一种东西叫爱好、叫热爱，野球场总能凑齐那么多不同年龄不同身份的人不是因为打球给钱，而是因为他们都是篮球爱好者。做球鞋测评也同样有很多人真正的在为爱发电，他们热爱球鞋，喜欢与人讨论球鞋并乐在其中，既然有那么多自发的测评作者，谁又能说球鞋测评不能为爱发电呢？相反，一旦在球鞋测评上夹杂了太多的“生意”，那么你一定会不断用谎言来掩饰另一个谎言，你会告诉观众“防侧翻不重要”来掩饰你拿钱吹捧了一款防侧翻拉胯的球鞋，又要用“学会正确发力”来再次掩饰“防侧翻不重要”……

综上所述，球鞋测评力求客观、公正是基本的职业道德和职业素养，“恰饭”就是背离了球鞋测评的初衷和本质，是一种欺骗，即使很多博主掩耳盗铃般的在恰饭视频里有所标注那也改变不了职业道德丧失的本质，球鞋博主赚钱的方式有千万种，唯独“恰饭”是欺骗他人来赚快钱的捷径，这种行为人人得已谴责，而“恰饭”的人根本没有资格反击，更不配反过头来指责观众。