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中国市场拥有致命吸引力。近年来，每个休赛期，都会有大批NBA球星来到中国，从艾弗森、麦迪到哈登、汤普森，短短数月，已经有十多位球醒陆续来华，咖位不一，场面壮观程度不一，但论排场，能达到轰动效应的，非乔丹莫属，他在2004年的中国行的人气几乎无人能及。

2004年春夏交替之际，北京球鞋收藏圈一阵骚动，和耐克内部人员熟稔的人士得到内部消息，乔丹大概率于近期访华。

这个消息炸了锅，当时网络不发达，消息真伪难辨，但依然在贴吧、论坛病毒式传播，很快传遍大街小巷。大家翘首以待，都盼着一睹那个只能在电视上看到的篮球之神的真实风采。

2004年5月17日，在耐克公司的筹划下，乔丹真的来了，全国数百家媒体跟踪报道，许多报刊杂志在头条头版打出言简意赅的醒目大字—"乔丹访华"。

要知道"访华"这种字眼常用在高官政要身上，乔丹虽属于非富即贵之列，但也只是体育明星而已，但他的影响力实在太巨大了，我方人员给了他最高规格的礼遇， 使得一个球星中国行的娱乐事件变成了俨然外交性质的政治事件。而且可以想见的是，乔丹这种享誉全球的、重量级的超级巨星和绝对偶像的到来势必会产生轰动效应。这也正是乔丹团队所希望看到的,毕竟乔丹也是肩负使命而来。

实际上，早在2000年中国篮协旗下的中篮公司就有意邀请乔丹来华做客，但被乔丹所属的耐克公司婉拒，那么为何几年后 耐克公司又忽然"笑脸相迎"了呢？无他，利益使然。

2003年，姚明与耐克的合同期满，在谈判桌上，耐克方面极不友好，只给了姚明一份4年160万美元的侮辱报价，与姚之队预期的每年500万差距过大，姚明只好选择牵手诚意更足开出7年5000万的锐步。签下中国篮球旗帜人物的锐步迅速打开中国市场，销量激增，眼红了的的耐克后续又开出7年1.2亿的肥约企图把姚明拉回耐克阵营，但未遂。 从商业层面考量，耐克深知失去姚明意味着什么，怎甘心束手就擒?所以才想方设法企图赢回亚太地区最大的一块肥肉——中国市场。 再加上当时各路品牌竞争激烈，耐克的地位受到严重威胁，开拓市场是他们的首要目标，因此不惜加大力度，渗透到各种赛事把耐克的影响力推到极致，甚至早已盘算着在2008年北京奥运会上也能占尽先机。

恰逢乔丹已从NBA退役，开始把重心放在开拓商业版图上。2004年是乔丹纵横球场和商场的第20个年头，早已成为全世界最成功的职业体育明星和商业体育明星，哪怕退役，吸金指数依然爆棚，1998年，美国《财富》杂志发表了一篇题为“乔丹效应”的文章，认为从1984年进入NBA以后，乔丹一个人为全球的经济发展贡献了100亿美元，2003年，则是130亿美元。耐克公司那些年仅从销售乔丹服装鞋帽上的盈利就达26亿美元，当时有市场分析家预测：“今后的50年，乔丹将依然是商业广告的载体。” 所以，耐克公司和乔丹一拍即合，策划出了乔丹的亚洲之旅，北京是第一站，之后是中国香港、中国台北和日本东京。

2004年5月17日晚21时40分，一架机身印有巨大"NIKE"字样，价值5000万美元的豪华私人飞机“湾流5号”停落在北京首都机场包机坪，下了飞机的乔丹钻进一辆道奇公羊面包车，警车开道，驶往最高级别常接待外宾的北京国际俱乐部饭店。

当晚22时15分，乔丹通过地下车库直接进入酒店，躲开了大批球迷和记者道的围追堵截。 他们一共定下了30个房间，乔丹住超级豪华总统套房，一晚需要5000美金。但膳食自负，需要从意大利空运过来。为了保证安全，至少8名有柔道、摔跤、散打、退伍背景的保镖随行，我中方不敢大意，特地安排中南海保镖者美杰作为中方安保负责人，者美杰身手不凡，经验丰富，曾多次保护国际政要，深受好评和信赖，他特地为乔丹设计了最安全的通行路线。

5月18日早上8点半左右，乔丹乘坐私人飞机飞往广州，于中午12点抵达广州白云机场。乔丹当日一身休闲装扮，戴圆帽、墨镜，身穿23号运动服，在接受了简短欢迎仪式及记者拍照后，在保镖和工作人员簇拥下，坐上美国驻广州总领事馆的加长“林肯”汽车离开，下午现身东莞参观Nike球鞋制作全过程，本计划于当晚七点半返京，但因担心记者过多，临时把时间提前到下午五点半。

此次东莞之行，并不在耐克的计划之内，属于乔丹的私人事务。 回到北京稍显疲倦的乔丹依然由秘密通道进入自己的房间。酒店外仍有球迷手持海报苦苦等候偶像露面。

5月19日早上8点，一身正装的乔丹出现在中国体育总局新办公大楼外宾会客厅与国家体育总局局长、中国奥委会主席袁伟民友好会晤，陪同袁伟民会见的有国家体育总局局长助理、中国奥委会副主席肖天，国家体育总局外联司司长、中国奥委会秘书长顾耀铭，篮球运动管理中心主任、中国篮球协会秘书长李元伟等。

这是首次有体育明星以这种官方形式与中国官员友好交流。双方共同表达了对未来篮球事业以及体育事业的美好祝愿，以及对2008年北京奥运会的美好展望。

结束会晤后，按计划乔丹会前往北京街球圣地东单球场参加把修葺一新的球场捐赠北京人民的活动，但鉴于到场球迷实在太多了，为了确保乔丹的安全，活动取消，乔丹甚至还未到达现场，就乘车折返酒店休息。有极端球迷为表不满，甚至焚烧乔丹球衣泄愤。

下午三时，乔丹颇有兴致地游览了水关长城，高大身影引人瞩目，媒体记者和狂热球迷早就闻风而至，四处可见球迷手持海报或巨大横幅，戴墨镜的乔丹笑容可掬态度和蔼，偶尔与球迷挥手致意，哪怕部分球迷情绪激动到把乔丹当作神灵下跪膜拜甚至嚎啕痛哭，乔丹依然稳若泰山，面露微笑。

5月20日，乔丹的日程安排得比较满。 早上约莫七八点钟，乔丹在东方新天地出席了乔丹系列产品收藏展，并与收藏者一一见面。另外，为了这次活动的安全，具体行程完全保密，记者都是早上6点45分就出发，直到目的地才知道具体方位的。 随后，乔丹出席了记者招待会，现场的中外媒体有300多家，乔丹承认，此行的主要目的是推销自己的新款球鞋。 在记者开始提问之前，国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟和耐克公司乔丹品牌总裁米勒先后发言，而乔丹则静静地双手握着话筒，坐在一旁聆听。

在李元伟的发言结束后，乔丹和他交换了礼物。对于李元伟送给他的三本以他为封面人物的《篮球》杂志，乔丹显然相当喜欢，并回赠李元伟一个亲笔签名的篮球和MP3。 乔丹与记者的交流顺畅融洽，不仅有问必答，还透露了许多不为人知的想法。在被问及职业生涯中最为兴奋的时刻时，乔丹毫不犹像地表示是1991年首次夺得NBA总冠军;在谈到退役后最想从事的职业时，乔丹斩钉截铁地说：“我绝不会去当教练，因为我缺乏耐心。我倒是很想成为一个球队的老板。”在谈论现役的NBA球员时，乔丹则表示：“我认为不会再有另一个乔丹了。”此外，乔丹还透露：“我希望能和老虎伍兹交手，我有信心战胜他。”

除了新闻发布会，乔丹还在上午十时许参加了新浪体育线上互动，气氛活跃，让众多网友领略到了乔丹卓越球技之外的更多魅力。

下午，按计划，乔丹将参加在北京工人体育馆开打的第二届耐高联赛总决赛的第三场。因为听闻乔丹要来，上座率极高，场内及场外汇集了大概上万名球迷，警察不得不将整个工人体育馆划出警戒线来，防止场面失控。甚至黑市票价炒到干元以上。 那场比赛的对阵双方是沈阳31中和上海南阳模范高中，沈阳实力更优，以2－0大比分领先，这一场更是气势如虹，上海节节败退，最终输掉比赛，沈阳获得冠军。

乔丹是在比赛尾声最后几分钟姗姗来迟的，为了回馈球迷的支持，仍坚持来到了现场，哪怕时间非常紧张。他的出现把现场气氛带到了顶点，球迷山呼乔丹的名字，他上台和沈阳队员一一击掌并颁发冠军奖杯、合影留念，沈阳球员们能为与偶像有一次零距离亲密接触的机会流下了又激动又开心的泪水。 由于得知巨星乔丹亲自为获胜者颁奖，几名原本被沈阳队的教练安排在主力阵容之外的处于高三阶段留校学习的队员，也强烈要求来北京共同参赛。善解人意最解风情的教练答应了他们，促成了他们见到偶像的机会。对他们来说，那是他们篮球记忆里最美妙最幸福的时刻。

出席高中联赛颁奖仪式后，乔丹赶赴首都国际机场，于下午5时15分乘坐私人飞机离开北京，奔赴亚洲行的第二站中国香港。乔丹访华北京站正式结束。

之前乔丹曾承诺2008年还会再来中国，但直到2015年，才开始他的第二次中国旅，人气依然不减当年。作为世界级的体育大佬，在巨大影响力加持下，乔丹的访华待遇绝对是后辈球星们无法望其项背且独一档的存在。