虎扑体育网

Oliver Ye演讲中定义的“舞台”是一个框架完整、可持续发展且极具观赏性的电竞生态系统。

事实上，这种生态系统需要大量的精品赛事支撑，所以Level Infinite的东南亚团队早在2018年《PUBG MOBILE》刚刚发布时，就在东南亚地区主办了校园赛和本地锦标赛、以发掘早期潜力选手。待到2019年，成立东南亚锦标赛，并设置赛事等级和晋级规则，为PUBG MOBILE全球冠军赛输入最佳选手。

在电竞生态系统搭建过程中，Level Infinite也在不断改进，让各国、各地区选手之间更具竞争性，提升赛事的观赏性之余，也让“金字塔”更加稳固。为了进一步加强赛区之间的竞技，激发其对本土荣耀的捍卫，Level Infinite在地区锦标赛引入了“PUBG MOBILE 超级联赛”，以创造更多舞台机会，塑造更多电子竞技故事。

何为“伙伴”？这种伙伴的选择并非仅取决于商业价值，携手合适的合作伙伴才能更好发展电竞行业，共同打造电竞的跨行业影响力。Oliver Ye表示：“我们需要定位、合作并投资与我们有共同目标、志同道合的合作伙伴。或者简单来说，我们可以将观众兴趣作为支点，从而锁定需要触达哪些兴趣标签的受众群体。”

例如通过调整直播平台渠道，从传统的Facebook和YouTube扩展至TikTok，以确保赛事内容能够通过新兴的媒体平台有效传递给年轻粉丝们，帮助VPE、BTR等电竞战队建设俱乐部品牌，从而带动选手战队发展壮大，有更充沛的精力和资源投入到赛事之中。

Oliver Ye提到，他们在传统手机品牌和快消品品牌之外，扩大了跨界合作的品类范畴。“这能让我们的运营更为顺畅，并且更容易吸引本地受众。”值得一提的是，PUBG MOBILE电竞正在参考传统体育的合作模式经验并不断创新，基于当地实际情况，探索出更多定制化的数字赛事商品和商业模式，让电竞实现更为深入的本土化，融入本地用户的日常生活。

用“对抗”谱写“剧情故事”

抓住“对抗”特色便签，来自于成千上万次的实战经验心得。在热血沸腾的东南亚超级联赛（PMSL）现场，观众席上国歌此起彼伏；在社交媒体上，“INDOPRIDE”（印尼骄傲），被标记发帖上亿次。这种竞技热情和荣耀精神，刻在东南亚人民的骨髓之中，成为他们的内在需求。

在印尼电竞社区中，BTR战队最负盛名。它被称为“奇迹战队”，被当地粉丝视为NBA乔丹，由于实力出众、表现出彩，也因此聚拢了大批真爱粉丝——诚然，黑粉也不少。

在Oliver Ye看来，这是非常值得关注的“故事原点”。作为赛事主办方，在赛事宣传上承担更多“起承转合”的作用。挖掘并放大赛事成绩背后的故事，让玩家了解到更多不为人知的视角，才能缔结更为深刻的情感共鸣。因此，在赛事过程中，内容团队通过公平真实的议程设置，根据选手的个性标签，放大戏剧性和闪光点。同时，在BTR面临挑战时、通过释放“名场面”精彩时刻，唤起玩家的“回忆杀”、自发团结支持。

除了聚焦赛事数据和明星选手，如何将体育叙事做得更为深入呢？Oliver Ye还举出了PUBG MOBILE SUPER LEAGUE（PMSL）联赛案例。

联赛期间，由于泰国选手表现出众，粉丝们幽默地将赛事改名为“PUBG MOBILE SAWADIKAP LEAGUE（由泰国职业选手主导的联赛）”，讨论度火速上升。

当团队发现这一情况后，立马根据该事件打造了新的话题，给出类似“其他国家地区的队伍能否迎头赶上？”“泰国选手会采取什么不同的策略来再次获得领先优势？”等竞技型议题维持讨论热度，同时又保持了赛事宣发的公平客观，不至于太过火。

采访英雄体育VSPN全球事业群总裁王晨帆的时候，我们问起这一地区电竞发展的特点。除了偏爱于移动电竞以及复杂的文化环境，王晨帆认为这里的商业化变现仍处在一个比较初级的阶段，人们把电竞看成休闲娱乐，粉丝的消费能力与消费意愿还没有跟上。