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长城发布又一重大战略！将支撑未来三年重回主流赛道

第五冲程7小时前关注

众所周知，长城汽车的各款车型名字都极具特色。前有魏牌摩卡、拿铁、玛奇朵，后有哈弗猛龙、大狗、二狗、赤兔、神兽，甚至于还有主动迎合女性消费者喜好的黑猫、好猫、芭蕾猫、闪电猫，主打的就是一个花里胡哨。虽然每次改名都能吸引一波“长城流量”，但也有网友忍不住吐槽“长城最大的技术就是瞎起名”。

从长城汽车最新出台的改名新规划来看，其为迎合“One GWM”出海计划方针，将包括给欧拉、魏牌等长城旗下的全系车型用数字名替代全中文名称，其中，欧拉好猫Ora Funky Cat更名为GWM Ora3、欧拉闪电猫(图片|配置|询价)Ora Lightning Cat更名为GWM Ora 07；

而魏牌摩卡则改名为GWM Way 05，魏牌拿铁更名为GWM Way 03；哈弗品牌将会以H+数字命名方式，比如哈弗大狗、赤兔改为H2、大狗改成H3、大号猛龙H9等等。

有关人士分析，以咖啡名或动物名命名车型，好处在于有记忆点，令人印象深刻，消费者接受度也良好；坏处则在于很难区分车型级别，比如摩卡、拿铁和玛奇朵，这三款车定位孰高孰低，消费者常常“傻傻分不清楚”。

部分网友表示“猫猫狗狗”虽然萌，作为车名有时候确实“不大正经”，现在改了名看去突然之间觉得顺眼多了。

事实上，长城汽车用户中男性占大多数，所以流量稳定的车型也大多扎堆在H6、H5\炮、坦克等等，数字车名更加迎合了这类消费群体的习惯。另外，更名之后，长城汽车各款车型划分将更明晰，有利于其营销端进行一系列的战略调整和升级，为后续发力增效提速。

值得一提的是，长城汽车总裁穆峰曾表示，2025年哈弗新能源车型销量占比将提升到80%，2030年完全停产燃油车，在2024年明年将推超大尺寸的高端序列魏牌，目标是对准问界M9展开竞争。此前，风传这款魏牌SUV疑似命名为魏牌90，很是值得期待。

从中可以看出，长城今后的发力重点是要拓展海外市场之外，还加速新车上市扎堆死磕新能源，而销售网络的改名也是其加速战略的关键。

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