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1997年，发生了很多载入史册的大事，比如，香港回归，亚洲金融风暴……而中国内地影坛，也有一件事影响了未来——

那一年，“贺岁档”首次出现。

开创了内地电影贺岁档的导演，正是冯小刚，当年12月底，他执导的《甲方乙方》上映。最终，《甲方乙方》斩获3600万票房，这个数字，在26年前，是破纪录的存在，由此，该片也成为一部现象级爆款电影。

后来，冯小刚不无得意地说，“1997年又是一个春天，有一个导演在中国拍了一部贺岁片，神话般地传遍座座城市，奇迹般堆起了票房的金山。”

1997年贺岁档大获全胜后，冯小刚一鼓作气，又先后推出《不见不散》（1998）、《没完没了》（1999）、《大腕》（2001）等贺岁片。一部比一部爆。

因而，冯小刚得名“内地贺岁片之父”。

26年后，冯小刚再次进入贺岁档，以喜剧老IP《非诚勿扰3》“强势回归”，却成为最先“被抬走”的一部——截止到2024年1月2日上午，《非诚勿扰3》上映三天，票房仅获5500万，最终票房破亿都很难，这是同期电影《一闪一闪亮星星》的十分之一。要知道，13年前的《非诚勿扰2》，累计票房还有接近5亿元呢！

截止1月1日晚上，2024元旦假期总票房累计超过15亿元，破了内地影史纪录，但冯小刚却难掩寂寞。

青山遮不住，毕竟东流去。

开创贺岁档的冯小刚，被这个档期彻底抛弃了。

小钢炮哑火了！

当然，这不是没有原因的。

《非诚勿扰3》票房低，口碑也一般，豆瓣评分6.2。这个分数，是贺岁档电影中最低的，另一部喜剧片《年会不能停！》高达8.1分，后者由大鹏白客主演，董润年执导，这帮年轻影人，至少从口碑侧，把冯小刚葛优两位老搭档碾压在“影史滚滚向前的车轮”下。

不过，在我们看来，《非诚勿扰3》连及格都算不上。

在“非3”上映前，片方大打“情怀”牌。但事实上，前两部，其实也没有什么惊为天人的，叙事结构乏善可陈，毫无经典影片气质可言，更无影响一代人的价值观（甚至是婚恋观都没什么影响），有什么情怀？

尽管第一二部没啥值得说道的，但由于有王朔贡献核心创意点，部分段落却也是可圈可点，如第二部里李香山（孙红雷饰演）的逝前葬礼，倒是有种悲情的诙谐。整体来说，“非诚一二”有佳句，无佳篇。

到了第三部，在王朔缺席之下，总体观影的感受是——拼凑，和敷衍。连佳句，都没有了。

主线剧情的开端，就显得离谱。葛优饰演的秦奋，与舒淇饰演的笑笑，分开的原因，居然是——笑笑碰见环保组织在海边拾垃圾非常感动立刻抛下秦奋就跟着他们满世界捡“乐色”，因而，十年未曾得见。

作为整个故事的起点，令人匪夷所思。难不成冯小刚是要暗喻环保组织是“邪教”，太洗脑所致？

否则，想不通为何会如此随性地编了这么个理由。

再往下发展，看其他任何情节，就都只有“敷衍”两个字了。所有的情节、起承转合，都是“敷衍了事”的。

此外，李诚儒和岳云鹏片段，与主线没有任何关联。一开始，认为会有什么交集，看到最后，才发现，没有，一丝一毫也没有。

仅仅为了充时长？这是公然注水？

更何况，作为一部喜剧片，全部笑点都是一些语言上的“曲解”，几乎没有情节推动的喜剧效果，比如，李诚儒扇子上的“育人”，被范伟念成了“盲人”；或者，是拿非主流人群开涮，比如，常远饰演的建国（冯远征此前角色），一个整容成年轻人的“同志”。

而这还是最具笑点的桥段了，由此可见，“非诚3”的喜剧效果堪忧。

如今，被市场反复教育过的观众不傻，他们不会盲从，电影好不好，自有分寸。因而，这也让冯小刚的希望落空——原本，想借老IP制作一部“圈钱片”，结果，却是一个“赔钱货”。

对这部电影，实在不值得多说，篡改一句片中台词作评：

最不要脸的人您见过吗？

曾几何时，冯小刚和葛优的搭档，是绝对的“票房灵药”。

也不远，十年前，冯葛组合都还万众期待。再往前倒腾，就是26年前，他们携手开创贺岁档之时。

1997年，在拍摄《甲方乙方》前，冯小刚处于低谷中。

那时，冯小刚和王朔合组了一家影视公司——“好梦”，结果，一半作品都被有关部门“枪毙”。三四年时间，拍了五部半，出片量不算低，但除《一地鸡毛》、《永失我爱》、《情殇》拍出来了，“其余全部胎死腹中。”

王朔执笔撰写的剧本《过着狼狈不堪的日子》，开拍不到十天，被勒令停机。被毙的理由是：

“剧本描写的三人关系是婚外恋、第三者插足、通奸等不正当的男女关系，一向为社会所不齿，若非大加挞伐，剧本将难以成立。”

而王朔亲执导筒拍成的电影《我是你爸爸》，更是被尘封许久，多年后才解禁。王朔心知肚明，这是有司针对他，心灰意冷，遂前往美国“韬光养晦”。

好梦公司，也就一拍两散了。

1997年春节过后，时任北京电影制片厂厂长韩三平找到正无计可施的冯小刚，希望对方能拍一部“贺岁片”，反映下岗工人再就业的喜剧。冯小刚想起了王朔的小说《你不是一个俗人》，其中核心情节是“好梦一日游”，只要把主角身份变成下岗工人即可。

韩三平同意了这个构想。

尽管王朔不认为他这样一篇“闲得没事拿别人开涮”的小说能通过审查，但还是给了冯小刚改编授权。初夏，剧本就完成了，原名《比火还热的心》。

正当冯小刚撰写《比火还热的心》剧本时，当年的首富、前南德集团董事长牟其中，宣称要给北影厂投资两亿美金，而令一众导演颇为兴奋，准备大干一番。冯小刚也说，当时特别后悔，怪自己的题材不是大制作，恨不得当天晚上就回家连夜写出“越王勾践”“火烧赤壁”。

冯小刚后来在自传中回忆，跟牟其中还见过一次面。会面结束时，牟其中问，“你的贺岁片我投了，叫什么名来着？”冯小刚回答：《比火还热的心》，说的就是您这种人。

不过，牟其中当时已经深陷泥潭，承诺的两亿美金，只付了定金，再无音讯。两年后，牟其中第三次入狱。

牟其中的资金没能到位后，所幸有紫禁城影业联手北影制作，《比火还热的心》片名也改成了《甲方乙方》，1997年8月14日开机，4个多月后，在那年年底上映。

由于王朔本身的敏感性，当时，《甲方乙方》的剧本和成片，均未署名原作者。很多年后，冯小刚在《我把青春献给你》这本书里，倒是郑重做了说明。

《甲方乙方》开启了内地贺岁片先河，也扛起了贺岁档这一档期。那时候的冯小刚，的确有着一颗“比火还热的心”，这是他的初心——在有关部门的反复“修改”中，不断寻找出路。

这也勾起了创作上的动能，使得他此后十多年，都有着持续产出，既有《一地鸡毛》这样的现实主义佳作，也有《大腕》那样的喜剧佳作，更有《1942》的时代描摹……

写这段故事，是想说，后来被讥讽为“冯裤子”的冯小刚，并非没有才华。

但，如今名望俱在，却沦落至此——何故用“敷衍了事”的态度对待创作呢？

初心不存，也就“毛将焉附”了。

与冯小刚创作上的沦落齐头并进的，是他的名声，越发不佳。

不知道从什么时候开始，冯小刚成了全网网友讨厌的导演，几乎没有之一。

或许，和他过往口无遮掩的“小钢炮”性格有关，也或许，和他的为人处世方式有关。“京圈作派”曾是冯小刚的“底色”，也是他有别于其他大导演的不同之处，却在社交媒体时代迅速异化为负面标签，成为“权贵资本”的代名词。

作为这二三十年的既得利益者，冯小刚需要承担这种指责。

王朔曾在《我看港台文化》一文中，对于老哥们的际遇做了充分预言：“永远不要同情有钱人！这也是大众文化一个响当当的主旋律，铁的规律。”

有不少网友，用最激烈的词汇，对这位大导演嗤之以鼻，

除了负面观感与日俱增，他的影响力却与日俱减，别说“票房号召力”了，就连他有着2000多万粉丝的微博，现在每条微博的转发数据，也不过几十个乃至十几个而已。他发布《非诚勿扰3》上映海报，过了四天，也才八十多个转发，都难以破百。就如同这部“注水”的电影，他的微博粉丝，又注了多少水呢？

跟冯小刚同时期的大牌导演里，长他八岁的张艺谋，尽管同样毁誉参半，但近些年，老谋子以三四年推出五六部作品的速度，刷新着自己，2023年春节档更是用《满江红》收获了45亿票房，证明他在商业上也能达到一定高度（即便伴随着票房非议）。

另一位冯小刚同年的香港导演王家卫，在贺岁档推出了首部电视剧《繁花》，掀起无数讨论，成为2023年底的一件影视圈大事，但反观有多少人知道冯小刚2023年也执导过一部电视剧《回响》？2021年7月，冯小刚的首部剧《北辙南辕》播出时，就处境尴尬，既没有成为爆款，评分也只有5.0。

这些，都显示了冯小刚正深陷“不进则退”的局面。

而《非诚勿扰3》不仅是“退步”那么简单，还算是精神上的“自戕”——冯小刚，把自己“枪毙”了，就像20多年前，他的作品被有关部门毙掉一样。

不能不感慨，冯小刚的“贺岁片时代”结束了。尽管他的时代其实在早几年就已经“结束”，但这次他携老IP“强攻”铩羽而归，更是印证了这个说法的准确性。

这个时代，抛弃了他，也是观众抛弃了他，更是，他自己抛弃了自己。

甚至于，连他这次票房惨败，都少有媒体讨论。

有一次，陈凯歌对冯小刚说，“《甲方乙方》里，有一句台词我最喜欢。”

冯小刚问，是哪一句，您得告诉我。

陈凯歌回答，“最末了优子（指葛优）说的那句，语调也好，我听了心里咯噔一下。”

《甲方乙方》中的那句台词是——

“1997年过去了，我很怀念它。”

而今，冯小刚的时代过去了，谁又会怀念呢？