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Steve Madeley / 2023-10-06

在打入令欧冠冠军曼城尝到本赛季首场失利的进球几个小时后，黄喜灿仍在莫利纽克斯球场与球迷自拍互动、为他们签名。

黄喜灿的大多数队友都已经回到了家中，而他仍在会见和问候一群住在英国的韩国朋友。他还为这些友人支付了比赛门票和买狼队球衣的费用。

黄喜灿在韩国人心目中是个大明星。“朴智星和孙兴慜是韩国史上最优秀的两名足球运动员，所以没有人能真正与他们相提并论。”韩国足球记者李成模说。

“然而，黄喜灿绝对是继孙兴慜之后，最受欢迎的韩国球员之一。他仍然有很大的潜力在未来提高自己的表现，去追赶朴智星和孙兴慜取得的成就。”

狼队的网络营销就是一个很好的例子。当这名前锋于2021年从RB莱比锡租借加盟狼队后，狼队在韩国流行的Naver平台上创建了一个账号，开始上传狼队的相关内容。

今年7月，狼队在Naver足球官方账号的排行榜上排名第8。它们的累计视频浏览量为410万，仅次于英超Big6和国际足联的官方账号。

狼队与拥有孙兴慜和6200万浏览量的热刺，在很多方面仍存在差距，但在黄喜灿本赛季的惊艳开局之后，狼队的累计浏览量也增加到了600万。

与2021-22赛季相比，狼队在韩国社交媒体的粉丝数激增5000%以上，达到了113785人。社交媒体的浏览量也增加了709%，达到了730万，而参与互动的次数增加到了33961次，增长了近370%。

直到上个月，韩国人在狼队YouTube总浏览量所占的比例才上升到15%。周六，也就是黄喜灿在对曼城进球的那一天，韩国人的浏览量为25万，而前一天的浏览量只有950次。

然后是传统媒体。韩国报纸《朝鲜体育报》的记者李俊参与了狼队大部分比赛的报道，并在国内报道了黄喜灿所取得的成就。

每场赛后，黄喜灿都会停下来接受李俊和其他在场韩国记者的采访，即使他没有出场——这种做法对欧洲球员来说几乎闻所未闻。

“黄喜灿总是很快乐。”李俊说。“他是一个很容易相处的球员，为人谦逊，100%专注于自己的工作。”

“即使去年因伤度过了一段艰难时期，他也没有动摇，而是更加专注于自己的工作。他只专注于工作，并相信水到渠成的力量。”

李俊解释了黄喜灿在韩国国内如此受人崇拜的原因：“当还是个孩子的时候，他在青少年足球界已经非常出名。2008年，他帮助他的球队Singok小学成为全国冠军，并在另一项赛事中赢得了金靴奖。”

“还未成年前，他就赢得了很多奖项。2009年，他被授予‘车范根足球奖’（一个授予韩国最佳青年足球运动员的荣誉，以曾效力德甲的韩国传奇人物车范根名字命名）。

“很多韩国著名足球运动员在十几岁的时候就获得了这个奖项，比如朴智星和寄诚庸。由于黄喜灿的出色表现，很多欧洲球队都开始关注他，他最终选择加盟了萨尔茨堡红牛。”

在拒绝了韩国俱乐部的邀请后，刚过完19岁生日的黄喜灿于2014年加盟萨尔茨堡红牛。时任萨尔茨堡主教练的奥斯卡-加西亚回忆道：“一开始，他在语言方面还存在一些交流上的障碍，但他非常专注，并在德语课上非常努力地去提高自己。”

“他很受欢迎，因为他总是面带微笑。我们知道他有时不是很理解大家说的话，但他很想与队友打成一片。”

他在狼队同样展现出了积极的比赛态度。到10月中旬为止的4个进球，意味着他本赛季有了一个充满希望的开始，但队友和俱乐部糟糕的状态，以及他4次因腿筋和内收肌问题而受伤，都阻碍了他的进步，并招致了狼队部分支持者对他的批评。

然而，狼队的三任主教练——拉格、洛佩特吉和现在的加里-奥尼尔——在他身体健康时，都会启用这名韩国人。去年夏天，他以1300万英镑（1580万美元）的价格被狼队买断。

“最重要的是他的目标。”加里-奥尼尔说。“其次是他对比赛、战术及我们想要的比赛方式的理解。对于我们要求他做的事，他非常了解。当你尝试一些新事物时，这会很有帮助。”

现在黄喜灿在球场上的竞争处于非常有利的位置，可能会获得更多的出场机会。过去的两年里，狼队已经帮助韩国电视公司录制了两档节目。

第一档节目是描绘黄喜灿“生命中的一天”，其中包括拍摄这位前锋在床上醒来的样子。第二档节目则是一个真人秀的烹饪节目，主打的是这位韩国名星在英国学习烹饪的过程。

黄喜灿是在狼队训练场品尝美食的成员之一。

黄喜灿在德国传奇克林斯曼率领的韩国国家队中，也扮演着越来越重要的角色。李俊说：“在孙兴慜和李刚仁（大巴黎边锋）的帮助下，黄喜灿显然是韩国队最重要的进攻选择之一。”

随着黄喜灿进球数不断增加，他对俱乐部和国家队的重要性也比以往任何时候都更高。之前他从来没有达到过这种高度，而狼队也可以从中受益。上赛季在韩国，狼队的比赛观看次数达到256万次，与再之前的赛季相比增加了184%

今年夏天，在商品销售方面，一家韩国批发商从狼队订购了1500件球衣，所有球衣背面都引有“Hee Chan”和11号的字样。

自黄喜灿加盟狼队，两年时间里，狼队从韩国在线球衣订单中获得的收入增长了1264%。他效力狼队的两年时间里有2276笔订单，而前两个赛季这个数字仅为189笔。

“自从黄喜灿加盟狼队后，显然有更多的球迷对这家俱乐部感兴趣。”李俊说。“但我们也需要注意的是，狼队频繁的换帅和黄喜灿的伤病，使球迷无法与狼队建立更加密切的关系。”

“如果黄喜灿没有受伤，如果他经常首发，那么自然会有更多的韩国球迷成为狼队追随者。”

黄喜灿在英超前7轮打进4球，只有哈兰德、他的韩国同胞孙兴慜和西汉姆联的鲍恩比他进球更多。再加上狼队在联赛杯输给伊普斯维奇那场的一粒进球，黄喜灿看起来已经是狼队最好的前锋选择。

狼队依靠黄喜灿在韩国市场获得商业利益的潜力显而易见，但为了充分利用这个机会，狼队需要让黄喜灿继续保持这样出色的状态。

接工时间：2023-10-09

原文链接：https://theathletic.com/4933441/2023/10/06/hwang-south-korea-market/

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