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为什么非物质文化遗产，会成为近几年最热门的话题，得到无数人的自发支持和传播呢？答案很简单，非遗只靠自己是真赚不到钱！

但假如我告诉你，世界第一的非遗项目“秦淮灯彩”变成了千万人抢购的爆款，还只卖6块钱，你会相信吗？

很多人只知道非遗珍贵，却不知道它面临的成本问题。实际上，大多数（基于手工艺的）非遗项目，生产成本都太高。艺术家的创作环境和工资是一大笔钱；原材料和手工艺流程又是一大笔钱。

正因如此，机器量产的淘宝爆款、义乌出品不管在性价比和产能上，都轻松地超越了它们，把市场抢走了。如果没有民间商业项目的资助和传播，恐怕非遗就要失传了。

尤其是从六朝古都南京诞生的秦淮灯彩，其最早可以追溯到东吴时期。制作工艺融合了木工、漆工、彩绘、雕饰、泥塑、编结等诸多繁杂细致的工艺，传承优化到现在足足1700多年，累积了无数代工匠的心血，在世界范围内也无人能敌。

老祖宗留下的手艺，每一步都是有意义的。如果降低成本，减少步骤，失去的可不光是美感，还有千百年来的智慧和讲究。

万幸的是，通过科技和娱乐的结合。包括“秦淮灯彩”在内的多项非遗艺术，都在虚拟世界得到了重塑。

昨天（2月5日）网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》公布了一部关于“非遗彩灯”的短片。官方邀请来灯彩非物质遗产代表性传承人陆敏老师，展示了“秦淮灯彩”是如何从现实中完美过渡到虚拟世界里的。

从视频中不难看出，陆敏老师不光亲身指导，参与搭建了游戏中的民俗灯会。确保虚拟世界里的灯彩也能和现实中一样好看，并且拥有最正宗的历史细节。

此外，他还亲笔绘图，设计了游戏中的龙形彩灯，并展示了自己参与设计的龙年限定时装【鲤跃今宵】。

从弹幕和评论区中不难看出，网友们对这场虚拟世界里的大宋灯会十分看好，甚至也想要开始了解和学习这项非遗工艺。

【鲤跃今宵】的时装也给不少玩家留下了深刻印象。虽然这套时装大年初一（2月10日）才上线，但已经有很多人表示一定买爆，定时抢购，而这套时装6元的定价，同样让其备受好评。

为啥定价那么低？按照这个建模的精细度和装饰的密度，放在别的游戏都要卖几十上百了吧？其实，这正是《逆水寒》手游常用的商业策略。

作为一款以“不卖数值”，讲究公平竞技为主题的开放世界MMO。《逆水寒》手游唯一的消费点就是时装外观。而官方主导的“价格战”策略，就包括降低时装价格，最低6元一套，最高不过288。

因为6元时装可以通过染色玩法脱胎换骨，不怕撞款。而且游戏里有充足的亲民玩法，可以做到“不肝不氪”。几乎每款6元时装一经发售，就会成为大爆款，根据网易官方统计，截至去年第三季度，“6元时装”已经卖出了几亿套。

除了“秦淮灯彩”之外，《逆水寒》手游还和多位国风艺术家组成的国风天团，达成了多方位的合作。

比如和中国非物质文化醒狮传承人，师承黄飞鸿第七代传人的国风天团大师叶仲铭老师合作的醒狮活动，以及售价1元的非遗醒狮武器皮肤；和民族舞艺术家杨丽萍合作的生肖舞蹈系列艺术片《舞龙》以及主题外观、轻功动作等。

通过和非遗项目合作，给游戏的5000万受众展示正宗的文化元素，同时还能通过低成本售卖的方式，进一步拓展影响。《逆水寒》手游这套策略显然是非常成功的，不知道你是否认可呢？

你认为还有那些方法可以帮助非遗项目提升关注度和商业价值？一起聊聊看？