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2023年7月安踏正式官宣与欧文签约，与此同时安踏还宣布欧文个人系列产品将于2024年第一季度全球发售；时隔半年，安踏公布了欧文首款签名鞋KAI 1，但是KAI 1一经亮相就迎来不少恶评，很多消费者都在吐槽KAI 1的颜值，相关词条"#欧文一代丑评如潮"还曾冲上微博热搜

截至现在，”欧文一代丑评如潮“词条下已有2149万浏览量

3月6日KAI 1在达拉斯和北京王府井线下首发，安踏美国官网同步发售，在KAI 1开启发售后，线下线上迅速售罄，"StockX"上的KAI 1迎来不同程度的溢价，少则几十美元，多则直接翻倍

欧文一代线下发售现场氛围火爆

StockX上的KAI 1价格，各尺码均出现不同程度的溢价

3月9日，KAI 1在国内线上发售，结果发售之后秒售罄，得物等平台的KAI 1迎来大幅溢价，KAI 1俨然成为"球鞋茅台"

发售过后，得物上的KAI 1成交价惊人

通观KAI 1的曝光和发售，真的是"人人都说丑，发售抢成狗"，那KAI 1为什么会在丑评如潮的情况下迎来疯抢和大幅溢价呢？

一、KAI 1——欧文想法的全面呈现

去年前韦德之道设计师大周加入安踏，作为一名设计了多款经典篮球鞋的设计师，大家期待大周为安踏注入新的血液，也先入为主的期待大周在KAI 1上进行新的创新与设计，所以当KAI 1以一种相对保守的造型曝光后，大家会有一种失落感。

KAI 1主要由安踏北美团队设计

但事实绝非如此简单，正如许多人说的那样，KAI 1作为一款承上启下的鞋款，这双鞋更多的是启到过渡的作用，所以在这双鞋上能够看到过往耐克欧文签名鞋的经典设计——魔术贴、外底设计、内侧外底锯齿状上翻……，这些设计恰恰也迎合了老欧文球鞋迷的喜好；同时，作为首席创意官的欧文深度参与到了KAI 1的设计中，这很容易让人联想到之前欧文炮轰耐克的事情

欧文曾炮轰过于Kyrie infinity（真正的Kyrie8）的设计，表达了对于Nike不尊重他想法的不满

欧文借助KAI 1这个载体去尽情表达自己的观念和想法，所以在这款KAI 1上我们可以看到大量的欧文元素——欧文之盾logo、个人图腾、标语、羽毛状吊坠，这也是欧文签名鞋第一次有如此多的欧文个人元素，从这个层面来说，KAI 1也算是一款创新性的鞋款，综合来看，KAI 1其实是一款极具欧文个人色彩的签名鞋，也体现出了欧文个人的想法

二、定价其实算合理

KAI 1配置拆解图

KAI 1的发售价是899元，对应这个价格，KAI 1的配置是全掌氮科技、中足碳板……谈不上良心，但也算合理；对比耐克Kyrie系列常规的999元发售价还便宜了100元，同时在限量的背景下，大批消费者还会抱着"买到即赚到"的心理去参与抢购，在这三重因素的影响下，大家疯狂抢购也就不足为奇了

三、欧文强大的粉丝基础

作为当今联盟中人球结合能力T0档的球员，欧文凭借其华丽的球风收获了大批粉丝，根据去年外媒的统计，欧文ins上的粉丝数量达到了1920万，高居现役球员第四位，在国内欧文同样拥有庞大的粉丝群体，在这些球迷中自然不缺乏对于KAI的消费活力

欧文拥有庞大的粉丝群体

四、限量+黄牛炒卖

前几日发售的KAI 1的数量是非常少的，而想要购买这双鞋的人达到了数十万，供求关系的巨大差别自然引起了KAI 1价格的急剧上升，同时，在这其中还会有黄牛进行炒卖，从而扰乱了物价，"限量"和"黄牛"的双重作用导致了KAI 1的大幅溢价

一、放开货量、新配色发售

前期发售的"球场艺术家"配色货量确实是很少的，在本月中以及下个月底都会进行补货（好像是线下），除了这个配色以外，目前还曝光了其他几个配色，随着其他更多配色的发售以及货量的增大，后期KAI 1的价格肯定会慢慢回归理性

右下角的Sneaker Verse限定配色会在3.23日在北京Sneaker Verse发售

二、KAI 1PRO？

早在KAI 1没有被正式官宣之前，网上就传言安踏会推出一个类似于PRO版本的KAI 1，定价约为1199元，如果后续安踏会推出KAI PRO的话，那作为普通版本的KAI 1扮演着更多的走量的角色，这也会导致KAI 1价格的下降

虽说”早买早享受，晚买享折扣“但是大家还是要尽量理性消费，切莫成为鞋贩子的韭菜

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