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周鸿祎拍卖自己迈巴赫，二手车商褚会长，举牌990万拍下至今未付清余款。

这件事怎么看？

第一，我觉得周鸿祎肯定不会善罢甘休，毕竟你看周鸿祎为了卖车换国产新能源汽车，做了多大的阵势，把公司楼下都办成小车展了，还到北京车展去看车。和众多顶级大佬谈笑风生。如果一个二手车商，流量得了饭吃了，结果不买了。那，按照周鸿祎的脾气。。。

第二，从法理角度而言，褚会长如果真的悔拍，不想付尾款，这种情况，拍卖相关的规则和法律也是规定的清清楚楚，保证金不退。如果褚会长愿意损失这个保证金，不买迈巴赫也行。

第三，整件事本来就是为了提高企业家的影响力、流量。所以任何一方都得照顾网友的情绪，如果真的悔拍，恐怕网友这关就不好过了，已经有网友说“诈拍、耍周鸿祎、骗”等了，拍卖竞得者得到的流量都恐怕都得返还回去，甚至还得倒贴。