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这里对比三家有代表性的，公开数据可查的公司：小米、华为、苹果

2023年度销售费用：

苹果：548.47亿美元

华为：729.55亿元人民币

小米：192.27亿元人民币

要说苹果华为体量大，收入也高，这么直接对比绝对数不公平，那按照23年销售费用/营业收入的比值来：

苹果：6.50%

小米：7.10%

华为：10.46%

按照绝对数，小米是华为的1/3，是苹果的1/18；

按照占营收的比例，小米比苹果多单笔华为少。

说水军多营销多，怎么也轮不到小米吧。

当然，要严谨一点讲，销售费用不仅仅是推广费用，包括销售人员的工资、办展、请代言人都在里面。

但看那么多人拿小米营销多水军多说事，那就上数据说话吧。

另外华为的收入中，接近50%是toB的，行业常识是越是toB,所需的营销费用是越少的（医药行业除外），所以如果算toC的话，营销费用比例绝对是会比10.46%来得高的。