深度分析拼多多是怎么超过淘宝的
曾经淘宝的电商地位牢不可破,淘宝就是网购的代名词,最多有个京东可以稍微搅局一下。这边科普下阿里电商的三个模式B-B(1688,批发为主,商家或者中间商批发货物给商家),B-C(天猫,公司店铺卖货给普通买家),C-C(淘宝C店,个人店卖货给买家)。
以下以一个事后诸葛亮的角度分析拼多多超越淘宝的几个主要因素:
1、淘宝的购物难度很大:其实当年会电商的以城市年轻人为主,在这个群里以外,老年人以及偏远地区电商相对空白,能抓住这部分人群绝对也是一个不小的市场。支付宝是个伟大的发明,但是用起来相当繁琐,淘宝登录密码,支付宝的支付密码等等劝退不少老年人。而因为阿里和腾讯的竞争关系,淘宝不支持微信支付,这也是一个非常大的弊端,这些契机正好给了拼多多很大的机会。拼多多购买货品,付款简单无脑,一般人都能成功操作。
2、自从淘宝开始主力推广天猫以后,对天猫大量流量扶持,导致大量淘系卖家的流失,这是早期拼多多的卖家主力。卖家有了自然需要买家进来,这个阶段腾讯功不可没,早期微信群的砍一刀那些是最早期的拼多多的主要流量(中老年人,偏远地区的人群等等)。两者结合后形成最早期拼多多的架构。这个时期的拼多多货品一言难尽,假冒伪劣和山寨的代名词,但是这个时期的购买主力都是一些刚接触网购不久的人,对于他们而言,对于货物品质不太敏感,而价格又便宜,于是拼多多早期发展还算顺利。这个阶段拼多多实在好做,只要你有货,价格低,随便卖,这个时期人群大多不懂维权,买到就认栽。这简直就是商战版的“农村包围城市”。
3、更多的淘宝C店卖家和厂家入场,淘宝C店难做的两个原因,一个没有啥流量扶持,另一个就是有中差评,中差评这个东西对宝贝的影响是非常致命的,有时候几个中差评让你的宝贝直接死翘翘,而拼多多虽然有中差评,但是他的逻辑很聪明,评论区是把中差评沉没到最底下,把好评给你优先展示,这种逻辑下等于中差评无复存者,这也是大部分卖家选择拼多多的重要原因。至于厂家的入场,以前做淘宝要有一定技术门槛,所以大部分厂家都做不了电商,而拼多多的运营简单粗暴,你只要有货,盗点图,价格低,稍微付费下,就有源源不断的订单,这种货品就是物美价廉。
4、两个平台具体一个细节,(1)先说销量展示逻辑,淘宝显示的是月销量(现在改成了年销量),而拼多多展示的是总销量(而且销量随便刷,改个几万,几十万),人都有从众心理,看到销量高的必然购买欲望会更高。(2)评价机制,淘宝评价很难刷,刷单的稽查非常严格,而且严厉打击好评返现,正常人购物基本懒得评价,而碰到不顺心的购物经常会主动给中差评,这种结果导致淘宝的评论区看起来惨不忍睹的多(而且淘宝C 店之前的评价只存在六个月,天猫是可以好久),拼多多首先评价可以随便刷,前期的起店很顺利,加之上面说的,优质好评优先展示,中差评沉底的操作,加之大量鼓励好评返现,几波操作下来,成交转化率高得多。
5、关于服务售后,淘宝的售后相对中立,讲究证据,买家维权只要能拿对应的证据就能维权成功。拼多多的售后则是无脑舔,把买家当爹,但凡处罚关键词,仅退款赔偿啥的很到位,消费者体验很好。这是双刃剑,无法良性发展,这两年拼多多的卖家流失很严重,很多厂家都后悔入场,算下来的利润啥的还比不过之前帮人代加工。
以上几点就是拼多多能超过淘宝的大致几个原因!
等下讲讲拼多多哪些店的东西比较值得买。
哈利波特与飞机杯
· 江苏这些都是次要的,便宜才是最重要的,关键是很多同样的东西,pdd比淘宝便宜,全场包邮,送的各种券多。 pdd怎么做到的?
温苒唯一男友
· 江苏东厂不打折我夕厂打;东厂不送会员我夕厂送;先买后付,无条件退款,这就是夕厂。够不够清楚?