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《绝地潜兵2》的前CEO兼现任创意总监JohanPilestedt最近出席了GDC大会,讲述了《绝地潜兵2》发售时的一件趣事，游戏发售后游戏的良好口碑传播导致了玩家大量涌入，给服务器带来了巨大压力，这时他发了条推特：“如果您经济上有些拮据，或许可以考虑延后购买游戏。如果你没有现金，可以稍后购买。虽然我们制作了一款非常有趣的游戏，但值得等待服务器能够支持其容量。我是说，作为首席执行官，我当然希望游戏能尽可能盈利，但如果花光了你所有的钱却因为服务器排队而无法畅玩，那我会很抱歉。”这篇推文发布不到5分钟，他就接到了索尼的电话被一顿臭骂，问他到底‘溜了什么冰’、‘别建议人们不要买你的游戏’。这当然是个显而易见的游戏营销方式，那么今天我来为大家盘点下单机游戏发售前的奇葩营销方式。

《死亡搁浅》——小岛秀夫的“送快递”营销

游戏发售前，小岛秀夫亲自化身“快递员”，在东京街头背着游戏同款快递箱送外卖，并拍摄纪录片。他甚至将游戏中的“婴儿舱”道具寄给媒体评测，引发全网猎奇。小岛的个人品牌与游戏深度绑定，成功将晦涩的“送快递”玩法转化为现象级话题，预售销量破纪录。

《赛博朋克2077》——基努·里维斯“诈尸式”出场

在2019年E3展上，《赛博朋克2077》播片结束后，基努·里维斯突然从观众席登台宣布自己出演游戏角色，现场观众集体沸腾，视频片段24小时播放量破千万。在这之前，几乎没有人想到他会在《赛博朋克2077》里饰演重要角色，在评价游戏时，他用到了“breathtaking”（令人叹为观止）这个词，话音未落，台下便有人对他大喊：“你才令人叹为观止！”（You‘rebreathtaking！）而反应迅速的里维斯反手指向了那个观众回道：“你也令人叹为观止！”这段「你来我往」给人留下了深刻的印象，很快被人做成了GIF图，在互联网上传播开来。明星效应+悬念营销，预售销量达800万份，尽管后续口碑翻车，但此事件已成营销教科书案例。

《看门狗》“炸弹”事件

2014年5月1日，澳大利亚知名新闻门户网站Ninemsn位于悉尼的总部收到了一个匿名包裹，其中赫然摆放着一个外形奇特的银色保险箱，以及一张醒目的贴纸，上面写着“注意你的语音信箱”。拨通贴纸上提供的电话号码后，便能听到一个电子合成的男声缓缓读出一系列数字，而贴近细听，还能隐约捕捉到滴滴答答的声响。这一异常情况迅速引发了警觉，保安人员立即疏散了整栋大楼，警方防爆小组也火速赶至现场。然而，经过一番紧张排查，最终揭示出这所谓的“诈弹”不过是《看门狗》的游戏光盘。鉴于当时波士顿马拉松爆炸案的阴影尚未完全消散，公众对不明容器仍保持着高度警惕，育碧公司此次刻意隐瞒包裹真实内容的做法，尽管事后在新闻网站上发布了道歉声明，但仍被广泛指责为操作失当。

《死亡空间2》“吓妈妈”

为了给《死亡空间2》做宣传，EA公司搞了个“情感测试员”的招聘，专门找那些不玩游戏、结了婚还有孩子的女性。她们的任务就是看游戏里那些血淋淋的场景，然后把她们害怕的样子录下来，最后剪成广告。广告词儿是“《死亡空间2》，你妈绝对会恨死你在游戏里喜欢的一切”，目的就是吸引那些年轻的玩家。结果，EA自然被大家骂得狗血淋头，甚至收到了女权组织的警告。

《双人成行》——CEO直播跪求玩家买游戏

《双人成行》制作人JosefFares早年从事电影导演工作，后转行做游戏制作人。他在2017年的TGA上吐槽奥斯卡奖“去XX的奥斯卡，老子要做游戏”，让玩家印象深刻。在游戏发售初期，制作人JosefFares发现很多玩家处于观望状态，等着游戏打折后再购买。他认为这款游戏能给玩家带来独特且丰富的体验，希望玩家能尽早入手体验，而不是因为等待折扣而推迟，所以在直播中以较为夸张的方式跪地大喊“求你们别只等打折”，这种营销方式虽然比较直接甚至有些夸张，但也体现了制作人对自己作品的强烈信心和希望游戏能够获得更多关注与支持的迫切心情。《双人成行》最终凭借自身的品质获得了广泛认可，赢得了2021年TGA年度最佳游戏等多个奖项，销量也十分可观，到目前为止，已售出超过2300万套。

无论是官方自黑、沙雕联动，还是CEO在线“发疯”，这些案例证明：只要脑洞够大，游戏未发售就能赢麻，你见过哪些更骚的操作，欢迎评论区交流。