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虎扑3月29日讯 近日Piper Sander发布球鞋行业报告指出，Nike Dunk系列或将迎来历史性拐点——2024年该系列以5.85亿美元销售额占品牌总营收18%，但2025财年预计暴跌70%至1.75亿美元。这一数据背后，是经典鞋款过度饱和与品牌战略转向的双重冲击。

（Nike Dunk SB Low “Heineken” 特别版）

（Nike Dunk SB 红龙虾）

自2020年Dunk系列复兴以来，Nike通过频繁联名和配色迭代维持热度，但消费者热情逐渐消退。目前球鞋转售平台GOAT上在售Dunk型号高达4700余款，平均每月超30款新配色发布。Dunk曾是潮流符号，如今却因泛滥失去稀缺性，甚至被调侃为“调色盘”。与此同时，Hoka、Brooks等新兴品牌以专业性能和环保理念抢占市场，分流了部分消费者。

Nike新任CEO Elliott Hill自2024年底上任后，明确缩减经典款供应（计划再降10%以上），转向跑步、足球等专业赛道及女性市场。财报显示，2025财年第三季度Dunk所属的经典鞋类销量下滑双位数，而Pegasus Premium等跑鞋新品增长强劲。耐克内部人士透露：“Dunk不会停产，但优先级降低，未来将以限量联名形式维持话题。”

目前Nike库存金额仍达75.4亿美元，AJ1、Dunk等系列需进一步清理。为加速去库存，品牌罕见在电商渠道开放全尺码折扣，部分Dunk基础款价格跌破发售价30%。这一举措虽短期提振销量，却进一步削弱品牌溢价能力。反观国产品牌，李宁、安踏借势推出平替款，以Dunk相似廓形搭配更低定价收割市场份额。

当“万物皆可Dunk”的时代渐行渐远，你会为逐渐“退潮”的经典设计买单，还是转向更具功能性的新宠？

source：pipersander