《篮网或许是高质量新秀最好的落脚》

纵使过去三巨头的失败阴霾未尽，布鲁克林篮网或许仍是热门高质量新秀最好的落脚队伍。

IcicleZer0 | 2025年3月31日

「前言」

纵使经历了五星篮网和三巨头失败的阴霾，篮网并不是形同枯朽的新秀坟场，经过些许年不断的经营，或许篮网现今已是高质量新秀最理想的去处了。慷慨的老板蔡崇信和科赫家族、令人惊讶的新教练乔迪、背靠纽约和中国的庞大市场乃至是联盟里数一数二的选秀权，篮网早非昔日吴下阿蒙了。

「市值和市场」

根据CNBC在2025年发布的NBA球队市值报告，篮网当前市值在NBA联盟里排第6（随着波士顿凯尔特人出售则变为第7），高达56亿美元整体上篮网市值处于整体向好的状态，无论是市值还是涨幅都名列NBA前列，随着科赫家族注资，此前困扰财务报告的债务占比也显著下降至NBA平均水平。可以说篮网在NBA各个球队里面，是目前资本最看好最有发展潜力的球队之一。

或许不少人会认为：篮网坐落在纽约大都会，市值自然不会低，属于躺着赚钱我上我也行。但事实是否真的如此呢？让我们把目光聚焦到同城的传统北美体育四大联赛上看看，分别是橄榄球NFL、棒球MLB、冰球NHL的同城队伍看看是否如此。

在NFL里头，所在纽约的队伍一如NBA一样名列前茅。分别是排名第4的纽约巨人和排名第7的纽约喷气机，似乎合乎了纽约球队躺着赚钱的刻板印象。

但当我们把目光放到NHL上时则发现情况并不是这样。

地处纽约大都会的纽约游骑兵已经占据第2的位置，而同处纽约大都会地区的新泽西魔鬼和纽约岛人则落在了第11位和第17位。事实证明，地处纽约确实或多或少地提升球队潜在的价值，但并非躺着就能数钱的地步。即使背后靠着最庞大的北美市场，也需要经营者细心经营，这点上至少篮网管理层的付出得到了资本界的认可。

或许仍有人会认为，篮网可以通过免费发放门票和降低票价，以此达成高上座率的虚伪数据。但根据BarrysTickets统计的平均球票价格来看，篮网以317美元一张的价格排联盟第4位，纵使平均票价会因包厢及VIP座的高昂价格拉高平均水平，但总体是大致准确的。篮网并没有因为高昂的价格丢失上座率，也并没有因为一味满足上座率而调低票价。

话到这里基本已经明晰了，或许还有人会质疑，篮网地处纽约，虽然收入高但是支出也不便宜，或许整体上是不可持续的。但以Statista统计为例，篮网即使处在重建阶段，在去年的净利润上也名列NBA第10位。可谓在保证市值大小和涨幅的同时，满足了高入座率和高票价的情况，同时保障了盈利和市值涨停两头吃。通过横向对比可知，虽然纽约的球市非常大，但通常来说作为城市老二的球队未必能接得下。市场的开发也同样重要，篮网这点上至少做的足够好，开发出来的球市足够大而且足够精。

虽然客观事实上不得不承认，篮网和传统豪门例如旧金山勇士、洛杉矶湖人、波士顿凯尔特人和纽约尼克斯仍有不少差距。但毫无疑问篮网是目前最炙手可热的新贵，也是背后球市开发的相当不错的潜力股。如此大的市场即使在球队的重建阶段都可以达到座无虚席的状态，若是降临潜力新星，抛开目前不处于重建周期的豪门球队来说，篮网或许是最佳的选择。

「市场营销」

篮网母公司BSE Global这些年为了打造最好的市场营销可谓花了不少手段。比起传统豪门湖人和凯尔特人的传统纸媒，篮网确实自愧不如，但篮网早已把目标投到了文化和新媒体两个领域了。

篮网以对标洛杉矶湖人的L.A. LIVE为目标从上到下整合开发了各个环节。面向高端客户，篮网投入数亿美元重新设立了高层的The Toki Row俱乐部，与之相随的则是BSE Global

的新部门布鲁克林酒店已经开展了布鲁克林葡萄酒俱乐部，旨在为上层看台提高蔡崇信所有酒庄出品的优质葡萄酒。同时在下层面对日益老化的音响和记分牌设备，也将在今年迎来全面的更新。

在巴克莱中心外围区域，BSE Global同样斥资收购了威廉斯堡储蓄大厦一楼的零售空间、布鲁克林派拉蒙剧院，同时即将在莫尔德商店的旧址上建立布鲁克林篮球俱乐部：旨在为社区的青少年们提高篮球培训，同时在长期计划中将于此地建起新的酒店大楼，从而逐步构建布鲁克林体育-娱乐-体育多重中心。上述的内容并非空穴来风，实际上大部分已经在落实之中或者已经落实完成了。或许和麦迪逊花园广场娱乐这样的老牌体育娱乐公司一比尚显稚嫩，但在NBA一众球队中，篮网的步伐不可谓不走在前列了。也正是因此，篮网在这十年里从一个新泽西来的外来户变成了布鲁克林本地的球队。

同时在媒体行业，篮网并未因传统媒体的弱势而止步，在新媒体领域篮网可谓卯足了劲。去年篮网收购了在布鲁克林众所周知的布鲁克林杂志并改名为BK Mag，随之俱来的则是即将成立的布鲁克林媒体集团。据悉，布鲁克林媒体集团已经从备受年轻人欢迎的Complex.com中挖走了不少员工，并雇用其前首席执行官坐镇布鲁克林媒体集团。

同时篮网的社媒营销上也在TikTok、X、Instagram等平台上持续发力。截止至今，篮网已经成为了在TikTok上收获点赞量的体育大联盟球队，并在粉丝量上位列第5。或许挖走尼克斯的球迷很困难，但是培养自己的球迷这个计划截止至当前已经获取了阶段性的成功。TikTok上的表现足以说明篮网征服了新一代的Z世代（00后）球迷，以时尚潮流的特征有效吸引了年轻人的关注，成功做到了培养球迷从娃娃抓起。

同时除了在新媒体方面和粉丝互动，BSE Global还斥巨资从Yes Network雇佣了不少资深制作人。在过去一年里以纪录片的标准连续制作了施罗德、托马斯以及卡特的纪录片，并在旗下的布鲁克林派拉蒙剧院放映。在博客访谈方面同样是和卢卡斯·卡普兰合作，制作了The Backcourt等一系列新媒体内容以迎合年轻人的口味。

或许仍有人觉得，这都是啥花里胡哨的东西，好看但不管用。看看篮网的上座率吧，再不行看看G联赛长岛篮网的上座率吧。BSE Global通过新媒体向法语市场做出了最极致的营销，结合法语文化在蒙特利尔推出的Les Nets活动大获成功。在蒙特利尔，长岛篮网队打破了该地场馆的观赛记录，高达7700人，相应的周边产品全部售罄。

试问，连G联赛的营销都可以达到堪比NBA上座率靠后的队伍，篮网母公司BSE Global的营销能力还能是值得质疑的吗？若有一个高质量的新秀需要完成造星计划，BSE Global出类拔萃的营销水平和对新媒体爆点敏感的专业能力，或许篮网是抛开传统豪门而言最适合造星的队伍了。

「补强竞争力」

如果一位新星想要在球队打造富有竞争力的夺冠之路需要什么？大的球市？这是当然的。但在此背后更重要的因素则是球队所有者投入的意愿和这个球队的市场吸引力。对于前者而言，出手阔绰的老板乐于花钱补强借此争冠，而非守着一份三亩地坐收联盟分红的渔翁之利。对于后者而言，足够有吸引力的球队可以吸纳强力自由球员来投。

基于前者，根据Hoopshype统计，自2001年起至2023年，篮网交税的总额为全联盟第2。其中，共交税8年。从普罗霍洛夫到蔡崇信，篮网一直是乐于为了竞争力胶水的队伍，也愿意为球星补强冲击总冠军。

在2020-2022坐拥三巨头的赛季里，篮网从不吝惜交税。前任的普罗霍洛夫的经历已经伴随持有人变更而去了，但对于蔡崇信而言，交税并不是问题。你可以否定篮网三巨头的成功，但无法否认的是蔡崇信对此的热爱和乐于付出：即使是奢侈税也没什么的。隔壁同样由蔡崇信持有，并归属于篮网母公司BSE Global的纽约自由人（WNBA），在多兰（前持有人、尼克斯所有人）交易给蔡崇信时，售价仅为1200万-1500万美元，其中基本上全部为债务。而蔡崇信夫妇同样是投入大量手笔构建三巨头，确实夺下了冠军，并扭转了自由人连年亏损的局面，并把自由人市值从小黑鸭转变成了WNBA市值第一价值2.5亿美元的金凤凰。或许蔡崇信的每一个选择未必都是正确的，但无可否认对于愿意争冠的潜力新秀而已，篮网的老板并不是不愿付出的，而是慷慨大方且希望为了竞争力花钱的那类老板。

在自由市场上，篮网自2012-2013赛季搬来布鲁克林后，在自由市场一直都是炙手可热的那一个。

可谓只要在有争冠窗口的期间，篮网从来不会吸引不到全明星来投。纵使有些选择在事后看来未必明智，但背靠纽约布鲁克林的篮网对于自由球员来说必定是香饽饽。如若有潜力新秀希望在未来获得更多的帮手，想要在自由市场上招募来投的球星，那么篮网就是那个不可忽视的舞台。

除了自由球员外，交易市场也是不可忽略的对象。根据RealGM统计，篮网目前拥有10个可以交易的首轮选秀权，几乎是排名第二的犹他爵士队（6个）的两倍。除了爵士队之外，篮网队的可交易首轮选秀权数量是其他NBA球队的两倍、三倍甚至四倍。同时篮网队拥有NBA中最多的选秀权，总计15个首轮选秀权、3个首轮选秀权交换权以及16个次轮选秀权，这些选秀权一直延续到2031年。他们还拥有2025年选秀中最多的选秀权（5个）和最多的首轮选秀权（4个），并且预计将在今年夏天的自由球员市场中几乎垄断薪金空间，估计可用的薪金空间高达6000万至7000万美元。

正如一位NBA消息人士告诉NetsDaily的那样：“篮网队的美妙之处在于他们可以朝任何方向前进。”

结合慷慨的老板、纽约足够吸引力的自由市场以及垄断下的交易筹码，篮网补强的可能性几率非常高，对于旨在创造历史争夺冠军的潜力新星来说，又有什么比这能更美妙呢？

「X因素」

除了上述的各个特性之外，谈到可能性总离不开X因素的发挥。

篮网的几个X因素包括但不限于：蔡崇信、科赫家族、巴克莱中心、布鲁克林。

过于玄乎的阴谋论不是我们考虑的对象，在这里讨论的只要最脚踏实地的事实和证据。

蔡崇信作为夹在中美之中的红顶商人，是最适合开辟中国市场的NBA球队所有者，没有之一。据悉，篮网已经和澳门金沙签署了长达五年的季前赛合同，在未来的五年内都将在季前赛造访中国，为NBA打开封闭已久的中国市场的大门。同时，篮网也是自姚明时代的火箭以后中国元素最浓厚的球队。无论是中文相关的周边活动还是春节时期的主场活动，无一昭示了对开辟中国市场的决心，当然我们不能忽略最关键的：老板是华裔。同时篮网也是NBA里头少有在赞助商赛道上打开中国大门的球队。看看篮网的官方合作伙伴吧：旨在做中国餐饮进入北美的创丰集团、做食品出口的华源食品、为华人服务的新泽西盈科律所、中国潮牌华人青年，当然还有忽视不了的阿里巴巴淘宝。想要打开中国市场，拓宽全球影响力，对于潜力新星来说还有哪里比篮网更合适呢？

而此前收购篮网部分股份的科赫家族也是无法令人忽略的对象。科赫家族作为科赫工业的持有人，在美国政坛上是一直推从保守主义自由派的声音，与当下上任的共和党政府关系匪浅，甚至交情从小布什时代延续至当下的特朗普时代。如果有人质疑蔡崇信华人的身份是否能在红顶商人一角上在NBA晚不晚得转的，请务必不要忽略政治色彩浓厚的科赫家族。对于长期质疑的华人歧视，华裔遭受的不平等言论而言，科赫家族的加入宛如一块压舱石。科赫家族当下持股为15%，且拥有BSE Global收购的优先购买权，同时小科赫也以一线员工的身份入职篮网，当下在HSS训练中心见习。

巴克莱中心作为选秀的东道主已经为NBA联盟选秀持续服务了11年了，自2013年选秀起，布鲁克林篮网就为NBA提高免费的选秀场所，持续为NBA的选秀做出自己的贡献。2025年选秀将是在巴克莱中心选秀的第12个年头了，抛开疫情线上直播的一年，篮网持续着为联盟提供着最好的服务和免费的租约。如若算上新泽西篮网时期，今年选秀将是篮网为选秀提供免费场地的第14个年头。没错，2011、2012年的选秀皆在篮网当时的主场保诚中心，同样是免费提供的场地。

抛开这些不谈，地处布鲁克林仍然有其他地方比不了的得天独厚的优势：多元化。早年布鲁克林作为漫威美国队长的设定出生地算是白人街区，但随着城市化-去城市化-再城市化的浪潮以及移民的涌入，布鲁克林已经成为美国式大熔炉的代表地区了：白人比例依旧强势，黑人比例有所下降，而亚裔比例直线上升，同时多种族的比例在全美也堪称名列前茅。或许布鲁克林不是理想的白人至上地区，也并非黑人文化盛行的区域，但布鲁克林的文化元素可以从自由人城市版球衣上的文字看出：EQUALITY平等，同时多元。无论何种族裔的新星来到布鲁克林都可以融入本地。同时篮网也以多元文化出名，无论是白人（德鲁·提米），黑人（诺阿·克劳尼）、亚洲人（崔永熙）还是欧洲人（乔迪·费尔南德斯）在篮网都有一席之地，可以说篮网是联盟中最具有包容性和多样性的球队之一。

「新星自己的选择」

双向奔赴一定是最好的奔赴。新星的个人喜好即使不是左右选秀抽签结果的因素，但也同样反映了新星对于球队的希冀。

热门新秀迪伦·哈珀曾多次在巴克莱中心参加比赛，也同样观战过篮网主场的比赛，对于布鲁克林篮网的喜爱，哈珀不曾掩饰。

同样，状元大热库珀·弗拉格也曾多次点赞网友制作的被篮网选中的图片，也同样为篮网交易布里奇斯的帖子和卡姆·托马斯的帖子多次点赞。虽然未必热门新秀的唯一选择就是布鲁克林篮网，但是他们对篮网的好感和希望为之效力的意图是显而易见的。至少，篮网是他们愿意为之效力的球队之一。

「后言」

或许没有什么阴谋论，也没有什么内定分配的童话故事。篮网或许只是许多等待抽取的乐透球队中的一员。但是篮网这个球队为了未来打造的环境是不容忽视的。这里未必能内定哪个潜力新星亦或是状元。但是毫无意外，篮网对于潜力新星来说是最好的温床。

无论是庞大的市场，巨大的商业价值，慷慨的老板，年轻且总有鬼才的主教练，强大的营销造星能力，多元的文化环境，开发市场的商业能力还是背靠中美市场的格局，篮网或许是造星最好的摇篮。

或许有内定，也或者根本没有。但这并不妨碍篮网是潜力新星最理想的目的地。

无论最后签位如何，无论最后来的新秀是哪位，布鲁克林都会欢迎你。

原文作者：@IcicleZer0

文案审核：@IcicleZer0

作者附言：肖华给个神抽吧