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1月13日， 第103届日本高中足球锦标赛决赛今日在东京国立竞技场进行，前桥育英vs流通经济大柏。前桥育英通过10轮点球大战最终击败流经大柏，时隔7年再夺冠。在这场比赛中，让国内网友最羡慕无非是58347位球迷观众的到场，一个高中足球决赛竟然有如此热烈的比赛氛围，在场外属于两支参赛球队包括助威周边、活动游戏等各种商业活动。那103届日本全国大会发展以来是如何走出如今足球盛典？而我们的校园比赛可以学习什么来走好我们的大众化道路？

日本高中足球锦标赛开始于1917年，但在正式走向商业化是在70年代日本电视台（NTV）介入转播和著名广告代理公司电通引入运营。在成立到60年代这个时间段，这项赛事只是校园公益赛事，参赛球队也只是关西、关东高中为主，在理念上强调明治维新时期开始的“体育育人”，并没有任何商业化色彩，而赛事运营费用就需要地方政府补贴以及学校自筹资金。期间由于日本政府发动并参与二战，赛事举办被中断，其赛事理念也多少为日本参与战争服务，在战后日本急需恢复和提高国民情绪，高中足球锦标赛便被重新举办，其中人们对家乡高中球队的关注和支持逐渐成为地区性的文化符号。

在20世纪60年代，锦标赛在赛事主办方各家权力纠纷中运营出现资金危机，赛事关注低迷，哪怕日本广播协会（NHK）首次足球转播，也难有太大关注。在1970年末，随着广告代理公司电通进入帮助日本电视台NTV赢下和NHK竞争的锦标赛转播，后续在电通运作下，NTV和东京电视台（TBS）联合转播下，全国大会涅槃重生。31家电视台转播21场比赛，爆棚的赛事收视率让电通公司看到日本高中足球的商业潜力，不仅赛事主题曲和宣传海报运营而生，还相继邀请富士施乐和普利司通两位金主赞助商加入。1976年第55届大赛从大阪移师到东京举办，在首都区的全国大会彻底摆脱低迷，从1971年决赛阶段观众不超过8000人到1977年23万人到场，增长近30倍。

在赛事重生的同时，日本对足球教育的改革和足球动漫问世推动高中锦标赛更深入日本青少年内心足球世界。80年代日本教育界要求学校足球从以提高技术为目的的单一教学模式转变为学生自主学习与教师授课相结合，也就是我们熟悉的体教结合。70年被称为日本足球动漫鼻祖《热血足球》以日本国脚永井良和在浦和立南高中夺得全国大赛三冠王为蓝本，国内球迷熟悉《足球小将》一经问世便成为东京电视台历史最高收视率，同系列足球漫画作品发行突破7000万。得益于这两大契机，80年代日本初中年龄段球员数量达到了15万人以上，初中球队从1718队增加到4357队，推动了高中足球锦标赛大众化商业化发展，以及给后来日本职业足球改革和高中球员可以直接或通过大学进入职业球队打下基础。

时至今日，全国高中锦标赛已经是日本青少年足球大赛中的圣殿，就2008年决赛已有48884人现场加油。到了2023年，现场观赛人数依然在4万＋，锦标赛在商业赞助中拥有二十多家大大小小的赞助商，不乏有富士施乐在70年代赞助至今、明治乳业从1994到现在的冠名赞助，赞助金额超25亿日元（约1.2亿人民币），媒体转播和版权1收入约15亿日元，赛事周边收入包括吉祥物、联名商品在内超8亿日元。全国大会百年来的赛事文化沉淀，让日本青少年在热血、梦想中得到共鸣。日本电视台在作为赛事转播方同时，也通过拍摄纪录片、综艺来吸引非足球迷关注。日本全国高中锦标赛能够成为如今足球的甲子园，在历史发展中抓住商业机遇，也离不开日本人对青少年足球的热情和长期耕耘，所以众多日本国脚包括本田圭佑、浅野拓磨、远藤航在内从高中锦标赛走向日本职业联赛甚至世界顶级赛场。

那我们的校园大赛如何日本高中足球锦标赛中借鉴经验，走好大众化道路呢？相比于日本高度系统化高中足球推动职业足球的发展，我们校园足球是在1994年职业足球建立开始系统构建。现今国内校园足球联赛中赛事运营相对系统和专业便是中国青少年足球联赛与全国青少年校园足球联赛，前者中青赛相对后者在商业开发上有一定成就，包括耐克、蒙牛知名品牌入驻，媒体版权的出售，门票销售的尝试，资本参与赛事IP开发。而全国青少年校园足球联赛依然类似于一个公益赛事，缺少赛事门票开放、商业赞助、比赛转播，但是由于中青赛参赛球队是职业梯队与校园球队混合，职业梯队长期垄断赛事冠军，必然会冲击校园球队的参赛激情，而全国青少年校园足球联赛只有校园球队参加，其纯粹性是国内学校参与足球的重要平台。如今中青赛没有将职业梯队和校队分割各自的赛事小组，其校园足球发展的纯粹性可能是让全国青少年校园足球联赛成为推广校园足球合适平台的重要理由。

那么如何让全国青少年校园足球联赛成为校园足球大众化的载体？让它在40年或是百年后成为中国的“全国大会”。

校园足球的推广需要媒介平台转播和宣传和赞助商的市场投资。在国内商业足球活动中，媒体转播和宣传都让活动举办地获得不错的赛事收入以及当地不错的文旅收入，例如贵州村超在央媒的转播和宣传中获得全国关注的热度，贵州文传和旅游业得到不错的发展。还有抖音足球嘉年华的举办，顶级足球大咖和娱乐明星的参与在抖音短视频平台的曝光下，都一定提高人们对足球的热度以及赛事地区文旅的关注。同理，校园足球发展也需要媒体的转播和宣传，一些地区尝试过转播当地校园足球比赛，来提高其关注，例如翡翠台TVB在今年3月8日转播全港学界精英足球比赛决赛，还有2016年西安电视台转播西安年度青少年校园足球联赛。但少量和碎片化的比赛转播放眼到校园足球推广中是短暂与不足的。那么未来以全国青少年校园足球联赛为主要的校园足球赛事，需要官方电视、新媒体转播和社交媒体宣传，那如果赛事中最后的决赛能在CCTV5这种权威电视频道以及抖音、咪咕体育等网络媒体转播，而地方赛区预赛能在地方电视台转播，我觉得是可以让校园足球在全国得到更好的关注以及更容易吸引赞助商投资。在校园足球赞助商方面，耐克品牌无疑是走在前列。自2019年耐克在上海地区举办首届耐克校园冠军联赛，其中中国国脚武磊作为赛事嘉宾的参与让这项赛事得到关注。这并非耐克第一次校园足球推广，在2017年，耐克便举办首届北京耐克校园足球联赛，还要邀请世界足球巨星C罗来到现场作为赛事嘉宾。那么全国青少年校园足球联赛是否可以吸引耐克品牌赞助投资，通过与耐克校园冠军联赛联合打造成全国性赛事商业IP，以耐克为品牌中心，吸引更多企业投资赞助校园联赛，推动校园足球赛事大众化发展。

随着教育双减政策落实，国家对校园体育教育方面深化改革。在减轻学生学业负担的同时，可以增强足球在内的体育课程教育。现阶段更多大学足球相关专业的开设，让更多学生不用只卷文化课高考这一条道路，足球体考也能让学生考上大学。校园足球并不只是校园中一个体育项目，广州富力俱乐部便曾举办“富力杯”这校园赛事来连接校园足球和职业足球的通道，在杯赛中选拔人才进入富力青训梯队。未来需要更多国内职业球队与校园足球合作，打造校园球探体系，让在全国青少年校园足球联赛的优秀足球人才更好校园足球走进职业足球，同时，也需要让世界其他国家联赛球队走进中国校园足球。2023年，欧洲豪门拜仁慕尼黑牵手江苏太仓市高新区中学、明德高中，成立拜仁太仓足球学校。这并非传统职业足球学校，而是拜仁慕尼黑在中国校园足球的扎根，在校园足球中实施青少年足球培训，培养足球后备人才。让世界球队走进来，教授足球理念，无疑是中国校园足球一大进步，希望更多球队与校园球队合作，来推动校园足球普及与全国青少年校园足球联赛大众化发展。

让国内球迷羡慕的日本高中足球锦标赛已经走过百年大关，或许背靠校园足球发展的日本夺得世界杯冠军终有一天会实现。我们的校园足球普及推广依旧在起步阶段，在合理借鉴日本校园足球，不妨让我们思考，在走好校园足球道路之前，应该怀着什么样的心态去上路？在校园足球体系建设与推动中，总是存在急功近利者期待短期出成绩和只顾短期利益，但足球发展是需要长久的投入和耕耘，建设推广校园足球就像栽培一颗树一样，热情和真诚才能让它开花结果。我们也不能还没开始就去否定和放弃，不能因为校园足球缺乏环境以及与日本校园足球的天差地别，就否定国内校园足球大众化的可能性，就以“中国足球没有希望“为理由拒绝向日本高中足球学习，日本足球也并非在发展一帆风顺，日本人在校园足球建设上也曾遇到困难，走向低谷。中国校园足球大众推广需要各方努力，需要每一代足球人的细心培养。中国人从不缺乏坚持的精神和面对困难的勇气，那我们需要寻找合理方式去走好校园足球这条道路。

走错路不要紧，只要我们重新上路，就怕再也没有上路的勇气！