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“我买爱马仕不是为了包，而是想给labubu一个体面的家。”

正所谓一代人有一代人的鸡蛋要领，60后排队买鸡蛋；90后排队买麦当劳，当时间来到如今，全地球人都在排队买一个丑萌丑萌的毛绒潮玩。

在潮流玩具的世界里，泡泡玛特旗下人气IP「LABUBU」正掀起一场现象级的风暴。

前不久，LABUBU 3.0 系列开启全球发售，一经开卖线上平台就秒售罄，二级市场Stock X上的隐藏款炒价飙升至399美元。

伴随这波发售的热度，POP MART App更是在Apple Store美区购物榜排上单日暴涨114个位次，位列免费总榜第4。

线下排队的盛况更是让人咋舌。在洛杉矶、芝加哥等城市，潮人们纷纷放下手中限购的鸡蛋，连夜奔赴门店，只为蹲守LABUBU 的现货。真爱粉们熬了通宵，却被黄牛挤走名额，失望至极，现场爆发了激烈的争吵，场面一度陷入混乱。

而在伦敦本土的奢侈百货Harold's，黄牛们为了争抢 LABUBU，彻夜排队，甚至大打出手，场面失控。

网友调侃道：“王宁这是提前给《守护解放西》第六季选好了海外取景地啊！” 这场潮玩江湖的腥风血雨，从线上席卷到了线下， LABUBU 简直成了 “烫手山芋”，引得众人竞折腰。

如果你觉得这只不过是个玩具，那大错特错，人家有个外号：塑料茅台。

据了解，在闲鱼年度十大转卖商品里，Labubu排第一，隐藏款、限量款、联名款，价格暴涨近十倍，堪称溢价之王。

在对一个卖家的采访中得知，今年以来靠转卖Labubu，一天能赚两三万。

难怪都说，现如今拎着一只爱马仕 Birkin 已经不算最无声的炫耀，包上必须得挂个 LABUBU 玩偶，才是真正的实力彰显。

谁能想到，与Labubu的风光与成功相比，设计出Labubu的那个男人，却经历长达30年的失败与失意。

LABUBU是香港插画艺术家龙家升于2015年以北欧森林精灵为灵感创作的IP系列，成为全球粉丝的精神偶像前，Labubu是独属于龙家升的情感慰藉。

他6岁从香港移居荷兰，父母忙工作，语言又不通，老师推荐读绘本学语言，这让龙家升喜欢上绘画，更将绘本创作变成职业。

长大后，虽然一次次被出版社拒绝，但龙家升一直没有放弃创作。

直到参加一场欧洲绘本大赛，龙家升认真研究出版社和评委喜好，凭借以北欧精灵为原型的作品获金奖，成为首位获此殊荣的华人。

拿到撬开资源的这张牌，龙家升终于出版绘本。

北欧森林精灵Labubu就是他在绘本《神秘的布卡》中创作出来的，大眼睛、尖耳朵、一排獠牙，又丑又怪。

随后，Labubu，也终于等来真正能挖掘它价值的那个人——泡泡玛特创始人王宁。

根据泡泡玛特2024年财报，Labubu THE MONSTERS系列营收在去年突破30.4亿元，同比暴增726.6%，取代Molly成为泡泡玛特最当红的第一大IP。

初来乍到的 LABUBU，也曾有过一段 “无人问津” 的黑暗时光。角色刚问世时，大众对其评价并不友好。“吃藕、方脸、尖牙、尖耳朵” 等特征被视作角色不讨喜的 “三宗罪”，让 LABUBU 在潮玩市场中举步维艰。

然而，设计师并未放弃，而是选择重新出发，为 LABUBU 进行了一次 “整容式” 的改造，随后LABUBU 换上了圆润的脸庞。

除此之外，二代LABUBU还在常规款的基础上推出了搪胶款。搪胶材质的 Q 弹触感和略带雾面的妆效，瞬间提升了角色面部的精致度。植绒毛发巧妙地弱化了牙齿和耳朵的尖锐感，而可滑动的眼珠和关节设计，搭配上标志性的大咧嘴笑容，完美契合了 LABUBU 古灵精怪又温暖体贴的角色设定。

这场“变形记” 让 LABUBU 脱胎换骨，搪胶、大首领、Mega 等非常规款更是成为了 LABUBU 高溢价的底气。在社交媒体上，#妆娘爆改 LABUBU、#LABUBU 开箱 等话题热度居高不下，LABUBU 凭借产品与话题的双向奔赴，在潮玩市场中站稳了脚跟。

而真正将 LABUBU 推向顶流圈的，是娱乐圈的助力。

韩国女团 BLACKPINK 成员 Lisa 在 Instagram 上晒出了 LABUBU 的多款盲盒和挂件，这一举动如同投入平静湖面的巨石，拉开了 LABUBU 风靡东南亚乃至全球的序幕。

紧接着，泰国公主思蕊梵娜瓦瑞现身巴黎时装周，手中 Hermès 包包上挂着的 LABUBU 毛绒挂件，让其瞬间成为 “皇室同款”。网友戏谑：“泡泡玛特连公主都请得动了。” 这无疑为 LABUBU 的热度添了一把猛火。

Lisa 接连三天发布三条逛泡泡玛特的视频，Vlog 中她不仅满载而归，还一脸开心地拆盲盒、挑娃娃，将 LABUBU 的人气推向巅峰。泰国线下门店和线上直播间迅速告罄，黄牛借机炒高价格，原价 594 元的一整箱 LABUBU 被炒至 4500 元，出现 “付定金排队、仍一娃难求” 的盛况。

LABUBU 的影响力不止于此。去年七月，它被泰国旅游局封为 “神奇泰国体验官”，甚至推出身穿宗教袍的特别造型，成为 “来中国旅游的必买伴手礼”，被视为新一代中国特产。荒诞的是，泰国警方在展示抓获的电信诈骗头目赃物时，LABUBU 也赫然在列，与一众奢侈品并肩。

随着 Rihanna、Dua Lipa 等欧美顶流明星在社交平台晒出 LABUBU 挂件， LABUBU 的热度进一步扩散至欧美，其毛绒包挂成功跻身高奢配饰行列，完成了一场从潮玩到高奢的华丽蜕变。

在国内某二手市场，LABUBU 3.0普通款溢价在10%-200%（原价99），与Vans的联名款（原价599）目前最高报价甚至高达5万元。而在英国，原价17.5英镑的LABUBU 3.0普通款在二手市场要价约为60-70英镑，溢价超4倍。

在TikTok，#labubu话题下已累计140万投稿，#ootd、#bagcharm等趋势话题下密密麻麻皆是LABUBU的身影， #LABUBU+任意手袋品牌名成为流量密码。

TikTok Shop作为LABUBU 3.0美国线上首发渠道，在新品首发直播间投放了2万个新品LABUBU，9.5万人在线拼手速，商品秒空秒没。

首批上岸的幸运儿们涌向TikTok，分享自己直播间抢LABUBU的心得，惹得评论区一阵泪腺大爆发。

最终，8小时LABUBU新品直播以150万美元GMV高调收官，坐坐派对、慵懒瑜伽等老款亦在LABUBU 3.0掀起的抢购热潮中涨势惊人，目前TikTok Shop均已售罄。

数据显示，POPMART US SHOP以600-700万美元的预估销售额，跃升TikTok Shop美区4月店铺销售增长率榜首。5月19日，泡泡玛特在Instagram发布公告称，英国全境的LABUBU已被消费者“掏空”，不得不暂时下架THE MONSTERS全系。

近日，一条Ins恐怕又要为 LABUBU 的爆火添一把柴了。

科比遗孀瓦妮莎前不久突然更新，晒出一只可爱的LABUBU，但重点在于，这只 LABUBU 穿了件印有 Kobe Logo 的服饰。

尽管这并不是一款官方联名，只是瓦妮莎自己的 DIY，但仍然激起了无数讨论，或许Kobe x LABUBU 并不是什么可能性太低的事。

考虑到 LABUBU 如今夸张的全球化趋势，未来出现任何联名都不奇怪，就如同最鼎盛时期的 BearBrick。

虽然目前LABUBU 系列在市场上的需求一直居高不下，但供应却相对有限。

这种供需不平衡的状况导致了 LABUBU 的稀缺性，从而激发了消费者的购买欲望。摩根大通最新报告指出，其原创 IP LABUBU 正加速成长为比肩 Hello Kitty 的全球 “超级 IP”，并给予泡泡玛特 “增持” 评级，这也从侧面反映出 LABUBU 的市场潜力和热度的可持续性。

潮玩市场竞争日益激烈，越来越多的品牌和设计师纷纷推出类似的潮玩产品，消费者的选择越来越多。这将不可避免地分散 LABUBU 的市场份额，降低其在市场上的热度。

消费者的喜好和审美趋势不断变化，今天的热门潮玩可能很快就会被明天的新宠所取代。

LABUBU 的设计风格和主题可能会逐渐失去对部分消费者的吸引力，导致其热度下降。随着时间的推移，如果 LABUBU 不能及时跟上消费者喜好的变化，推出更有吸引力的产品和设计，就可能会被市场所淘汰。

LABUBU 的热度虽然在短期内仍将维持一定水平，但从长期来看，面临着诸多不确定性和挑战。

退烧之后，LABUBU 及其背后的泡泡玛特将面临一系列问题和困境，潮玩市场也将发生深刻的变化。

对于泡泡玛特而言，要想在潮玩市场中保持领先地位，需要不断提升自身的创新能力、品牌价值和运营管理水平，以应对市场变化和竞争挑战。