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labubu这两年在全球的热度极速攀升，成为了中国产品出海的一个代表。

但为什么很多人觉得 丑 的labubu却能如此出圈？

1️⃣ 可玩性+情绪价值🧸

labubu作为盲盒，能给人带来dubo的快感，同时刺激同一款式的重复消费。

但labubu火的基本也就是搪胶玩偶，因为搪胶的可玩性比塑料盲盒更高。你可以给labubu穿各式各样的衣服，也可以当时尚单品挂包上。

这种个性化的属性，也让用户对自己的labubu产生了更深厚的情感链接。

2️⃣ 营销炒作+跟风📉

labubu这个ip已经存在很多年了，但不得不说labubu这两年在全球范围内的爆火，Lisa的宣传功不可没。Lisa在社交媒体晒出自己的labubu后，成功打开了东南亚以及欧美市场。

蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星都开始跟风。

同时，泡泡玛特开始在国内开始投放大量广告。王嘉尔、华晨宇、杨天真、金晨等等内娱明星在社交媒体晒labubu，通过营销形成时尚风潮。

3️⃣ labubu还能火多久？🔥

labubu的爆火拉动了泡泡玛特的股市。这两年泡泡玛特的股票狂涨二十倍的消息，也让很多人蠢蠢欲动。那么labubu究竟能火多久？

我认为labubu的成功带有很大的运气成分。

🏰泡泡玛特创始人说要打造第二个迪士尼，但迪士尼ip是建立在故事上的。一个没有文化背景、底蕴的ip公司，真的能靠营销就炒作出第二个迪士尼吗？

但同时，labubu的营销路径是可复制的。经济下行的市场环境下，给焦虑的年轻人售卖“情绪价值”这一观点已经不足为奇。越来越多的公司下场卖ip、卖谷子，今年有labubu，明年就有lapupu