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外卖大战刚结束，网红圈又热闹起来了。

潘宏、东北雨姐、秀才、顾茜茜.……一个个曾被骂到“社会性死亡”的名字，又开始在社交平台刷屏。

但这一次，粉丝还会像当年那样买账吗?

①潘宏B站复播，被冲下播

潘宏开始活跃了。

近日，潘宏在B站开启了一场久违的直播。

短短时间内，该直播间冲上B站人气榜榜首，观看人数迅速攀升。

然而，这场万众瞩目的复出仅持续了短暂时间便匆匆下播。同时，潘宏还遭到了不少网友的举报。

消息经过传播后，不少网友在微博上留言“举报到底”“强烈抵制”。

值得一提的是，潘宏在抖音的个人百万粉丝账号@潘宏，也开始更新了。

其中，在8月9日的一则视频中，潘宏似乎已经开始了带货。

不过，在这里都是一些支持潘宏的评论“终于是高清无码全身视频了”。

看起来，潘宏离“正式复出”就差一步了。

不过，在复出争议尚未平息之际，潘宏又卷入另一起宠物死亡事件。

湖南益阳的张丽透露，她的阿拉斯加犬“图图’因失控咬人，通过潘宏基地的“老叔”联系，将狗交给潘宏指定的托运公司运往训犬基地。

然而，狗狗在运输途中突然死亡。

狗主人要讨说法，潘宏那边则立刻撇清:“狗是托运途中出事的，和我们基地无关”。

回顾以往，潘宏的成名之路始于一系列训狗视频。

其独特的训犬风格曾吸引大批粉丝，抖音账号“潘宏爱玩狗”一度积累超过1600万粉丝，成为宠物领域的顶流。

今年1月的一场直播彻底改变了潘宏的命运。

在给阿拉斯加犬“艾特”洗澡的过程中，艾特突然死亡。

直播画面显示，潘宏在过程中采取了“捆绑嘴巴”等行为。期间艾特想逃离洗澡池，但被按了回去。

没多久，艾特的眼睛开始发灰、不聚焦，嘴角也开始出血。

当艾特在镜头前抽搐死亡，舆论怒火瞬间点燃。

尽管潘宏随后发布长文道歉，解释称艾特因年老及情绪激动导致心脏问题而去世，但这一解释未能平息公众怒火。

舆论持续发酵，潘宏最终清空多个平台内容，暂停更新。

表面看，潘宏似乎正试探着重回大众视线，直播热度、粉丝支持都还在，但围绕他的争议从未真正平息。

从“艾特之死”的疑云未散，到“图图托运身亡”的新纠纷，再到网友大规模抵制举报，他每走一步都踩在舆论的钉板上。

想复出?恐怕没那么简单。

②事实上，潘宏的“回归”并不孤单。

最近，一批曾因违规被封禁的网红，正用各种方式重新出现在公众视野里。

比如，在抖音账号“王老四”发布的视频里，被封禁的网红“秀才”又出镜了。

还是那个招牌撩头发、嘴角上扬的动作，虽然这个账号现在搜不到了，但他在另一平台的@秀才账号已经涨到2.3万粉丝。

这位曾被称作“中老年妇女收割机”的网红，在被封前粉丝超过1200万，其中大多是40岁以上女性。

秀才的封禁并非无辜。

公开报道显示，他曾在直播时高喊“给我你的医药费”，诱导粉丝刷钱，还曾被实名检举涉嫌税收违法。

这些行为很可能直接导致了他的封禁。

同样，因红薯粉条虚假宣传事件被封禁的东北雨姐也动作频频。

近日，她先是在微博转发了一个宠物博主的日常，定位显示在辽宁，随后又和一个叫“金玉满堂”的博主合拍了视频，看得出来已经在试探复出。

还有顾茜茜，今年3月因为自曝“日入30万”“躺赚116万”，直播里展示私密物品、做性暗示内容，以及公开自己15岁被判刑的经历，引发巨大争议后全网封禁。

8月9日，她直接发文:“一条路不行还有千千万万条路，我将重新启程。”

其实，面对这些劣迹网红的“试水”，监管层的态度其实很明确。

早在2022年，国家网信办的“清朗”专项行动就要求从严整治“换马甲直播”等规避监管的行为。

今年3月又重申，要“全面整治劣迹艺人违规复出、被封账号违规转世”。

但现实却是，平台往往睁一只眼闭一只眼。

本溪满族自治县互联网信息办公室就透露，东北雨姐的抖音账号将在今年10月解封，整改到位后理论上还能继续直播带货。

还有传闻说，快手方面甚至邀请顾茜茜参加8月的颁奖礼。

另外，7月15日，她在快手直播时还感叹了一句“还是KS宽容”，而同期她在抖音的复出尝试全被拦截。

平台为什么会对“劣迹网红”睁一只眼闭一只眼?

原因并不复杂，因为流量能换成真金白银。

7月份，顾茜茜戴着特效面具开播，一个月就吸来10万新粉，这种数字足够让平台的立场开始动摇。

从表面看是给了“劣迹网红”一次机会，其实是在“要规矩还是要流量”的抉择里，平台已经用行动做了选择。

而这种选择，说到底，是流量焦虑和商业利益算计共同作用的结果。

③有意思的是，当“东北雨姐”们还在想尽办法找“复活甲”，另一边，曾经呼风唤雨的超头主播们，却开始集体“隐身”。

如果说2024年可能是超级主播之年，那么今年，已经不一样了。

今年618期间，那些曾经霸榜的名字纷纷低调，小杨哥几乎不见踪影，李佳琦和辛巴的直播场次明显减少，罗永浩干脆转去声量更小的百度电商。

董宇辉虽然还是“抖音一哥”，但本人出镜越来越佛系。

数据显示，5月13日到6月6日，他只参加了6场直播，总时长13.5小时。

这种集体低调，并不是巧合，而是多种原因叠加的结果。

首先，平台开始推“去中心化”策略。

各大平台都明白，过度依赖一个人风险太大，一旦顶流“翻车”，流量直接崩盘。

从抖音电商发布数据来看，2024年头部达人直播GMV占比已经被压到9%，反而是店播和中小达人贡献的份额越来越高，达到了51%。

其次，品牌也觉醒了，开始押注自播。

给大主播打工不划算，高额坑位费和佣金吃掉了利润。

数据显示，2024年，抖音电商店播GMV占比已经达到41%，超越了达人直播的38%。

再次，消费者的信任感在下降。

李佳琦的“眉笔事件”、小杨哥的“假港牌月饼”、东北雨姐的“红薯粉”...….一桩桩翻车和虚假宣传，让人们不再盲目追着大主播跑，而是更看重专业度和真实口碑。

最后，监管在收紧，直播电商增速放缓。

虚假宣传、税务问题、“最低价垄断”全都在被严查。市场增速也从前两年的124%、27.6%，掉到了2024年的12%。

对于想复出的劣迹网红而言，复出，无疑是要

进入一个更冷、更讲规则的新赛道。

因此，在我看来，“劣迹网红复活潮”看似热闹，其实是旧流量模式的最后狂欢。

复出这件事，不再是“等风来”的耐心游戏，而是“换赛道”的战略选择。

那些抱着过去流量记忆不放的人，很可能在短暂热闹后再度沉寂;

而真正能在新时代存活的，要么彻底脱胎换骨，要么就学会在新的规则里重新定义自己。

留给他们的窗口，正在迅速收窄。